APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
本地生活再起,新茶饮在抖音发展几何?
2023-08-11 14:50:14

本地生活的战事,正在以五花八门的方式卷土重来。

十年前的千团大战,比拼的是团购的最低价,大浪淘沙之后跑出了美团、点评、糯米三家,最终美团和点评合并,糯米关停。

今天的本地生活,形式多样,聚集了多家互联网大厂——抖音、阿里全方位深入,团购、酒旅、外卖全都要;腾讯悄悄送起了外卖;拼多多双管齐下,在拼多多上线了团购板块,更是有专门的团购工具快团团;快手由团购切入,继续打低价牌;小红书则从擅长的内容出发,上线了探店合作中心,依靠丰富的攻略和真实的评价,俨然是新一代大众点评。

面对多家巨头入局,行业老大美团也开始重视起来这些对手,进一步加强笔记内容的建设,并通过各类直播间来打价格战,在丰富的商家基础之上,巩固自己的全面且低价的优势。

行业洞察 | 本地生活再起,新茶饮在抖音发展几何?

从QuestMobile披露的用户数据来看,在用户规模上,抖音也是美团最大的竞争对手。美团上有81%的用户注册抖音,而抖音上仅有44.7%的用户注册了美团,有过半的抖音用户是美团还未触达过的,给抖音留下了不小的增长空间。

近期抖音也频频放出本地生活的布局和目标,吸引了外界诸多关注。

那么,在本地生活战场中,抖音现在玩得如何?我们不妨从新茶饮切入,来看看抖音的发展态势。

行业洞察 | 本地生活再起,新茶饮在抖音发展几何?

据美团《2022茶饮品类发展报告》,“2022年底茶饮市场规模是咖啡市场规模的2倍左右,现制茶饮市场增速最快,预计未来几年茶饮与咖啡市场规模差距将进一步扩大”。

但从抖音现状来看,茶饮果汁类消费与咖啡几乎并驾齐驱,相差不到4个百分点。此外,2022年美团茶饮店铺数量占比达62%,而抖音如今达到了67%。

可以猜测,抖音对茶饮的倚重,可能与其增长较快、利于拉新有关。

行业洞察 | 本地生活再起,新茶饮在抖音发展几何?

从城市等级来看,两个平台在门店数上的差距较大,尤其是在下沉市场/五线城市上,美团的下沉市场门店数占比达28%,位居第一,抖音仅20%,排名第四;但两个平台在销量上的分布是相似的。

据美团《2022茶饮品类发展报告》,一线和新一线市场已经趋于饱和,而下沉市场的门店数量和订单量均在逐年增长,稳步发展。

抖音在站稳脚跟之后,下一个动作很有可能向下沉市场靠拢,慢慢向抖音整体的用户画像靠拢。

行业洞察 | 本地生活再起,新茶饮在抖音发展几何?

从城市排名来看,一线城市并非占据了绝对优势,北京只是堪堪进了前10。前20中,江浙沪就占据了30%,也许与其嗜甜的习惯相关;南方城市的出镜率比北方城市更高。

热门网红城市如成都、重庆等也频频上榜,而长沙排名较后很可能是因为本土品牌茶颜悦色并未加入。

行业洞察 | 本地生活再起,新茶饮在抖音发展几何?

从头部品牌来看,前10城市中重复率并不高,而蜜雪冰城、喜茶和茶百道在每个城市都能登榜,足以见得实力强大。地方品牌和连锁品牌不相上下,百花齐放。

有意思的是,沪上阿姨虽然发源于上海,但在江浙沪区域并未占到优势,形成了一种地域反差。

此外,新晋网红茉酸奶的出镜率也很高,除了深圳和广州以外都登顶前10。

深圳位列第5的芭依珊并非靠茶饮登榜,而是开发了亲子游玩奶茶小镇的套餐,提高客单价,将餐饮与娱乐结合起来,另辟蹊径。

行业洞察 | 本地生活再起,新茶饮在抖音发展几何?

如果按价格带来划分,可以发现头部品牌多数处于20元以下,30元以上的商品多为多次卡,比如喜茶的双杯券、CoCo的五次卡,也有茉酸奶的单杯酸奶奶昔。整体还是呈现平价趋势,性价比之王蜜雪冰城在10元以下的销售额更是达到了80%。

如果按平均折扣来看,前10中,老牌网红奈雪的茶和喜茶诚意是最大的,分别给出了64折和67折,进一步展示让利的决心;其它品牌折扣力度最小也给到了89折。整个平台中,选择给出7折-8折的商家是最多的,占比超过3成。

可以发现,品牌并没有一味将抖音当作低价引流平台。

在抖音上架的商品,不仅有爆品也有新品,品牌展示了足够丰富的商品之后再给出折扣,能让消费者以比较低的门槛建立品牌认知,这种生态是较为健康的。

在消费复苏的背景下,新茶饮作为一种日常的“轻奢”消费,正在抓住一切机会激活并治愈消费者,以求高速增长。

近期有5家茶饮品牌传出在寻求IPO的消息,有3家在抖音都位列前10(茶百道、沪上阿姨、古茗),足以说明抖音本地生活的潜力。

抖音成长至今,已经拥有了庞大的用户群体和丰富的内容生态系统,这对于画面表现力强的商品的传播非常有帮助,而本地生活旗下的餐饮、酒旅、娱乐等服务正是具有这些特质的,通过发布本地生活体验的短视频,品牌能够获得更大的曝光机会,形成传播-种草-收割的良性循环。

今天的本地生活战事,不会简单重复十年前的千团大战。在更为复杂的商业环境中,各大巨头需要在现有平台的优势上,构建自己的核心竞争力。

而抖音,已经率先走出了这一步。

Flywheel飞未
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
Flywheel飞未
Flywheel飞未
发表文章15
Flywheel飞未
Flywheel飞未(前身一面数据/多准)提供数字商务解决方案,赋能品牌增长。飞跃增长,数聚未来。
确认要消耗 羽毛购买
本地生活再起,新茶饮在抖音发展几何?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接