APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
创意品牌营销(“改名”传播、硬核公益......品牌营销新玩法盘点)
2024-04-18 10:01:53

“改名”传播、硬核公益......品牌营销新玩法盘点

创意品牌营销(“改名”传播、硬核公益......品牌营销新玩法盘点)

新消费时代下,年轻人重新定义市场,消费诉求与行为发生着巨大变化。他们追求品质、乐于尝新、愿意为创意买单,认为“会玩”的品牌才配得上“有趣”的灵魂。因此,如何在营销玩法上出新出奇已成为每一个品牌都不敢忽视的命题。

近期正值品牌营销高峰期,“改名”传播、玩梗、资产实物化、跨界开设快闪店等营销新花样接连涌现,造就了一场场狂欢景象。而在这些新花样背后,正是消费者在求新追新。对此,我们在近来大量的营销案例中,甄选出极具创意的优秀案例进行分析,希望以细腻视角捕捉行业里那些非显著变化趋势,为广大营销人提供更加多样化的品牌营销视角。

01

品牌资产实物化

蚂蚁森林推治愈系周边:将你森林的味道带回家

近日,蚂蚁森林联合淘宝心选推出治愈系周边——森林香氛。该产品灵感来源于蚂蚁森林在现实生活中“蚂蚁森林483号林”所种植的华山松,通过把松香化为基调,再结合佛手柑与琥珀,形成一种独特的清新治愈气息。而在设计上,该香氛以黑色为瓶身主色调,将松木质瓶口与玻璃瓶身相结合,再以绿色“能量球”作为配件,无形之中形成一种返璞归真的简约风格,为消费者带来恬淡怡人的治愈感受。

作为一款公益小程序,蚂蚁森林通过将用户日常累积的“绿色能量”变成现实中种下的实体树,进而帮助地区植树造林。而此次蚂蚁森林把用户的“能量”做成治愈香氛,以每个人切身参与的公益日常为出发点,让消费者与在手机中耕耘种下的森林构建了关系,这种既有诚意又有新意的营销玩法,有效的提升了用户对品牌的好感度。值得一提的是,“蚂蚁森林系列产品所有收益将用于公益和环保事业”,落脚点再次回到公益之上,进一步强调了品牌的公益形象。

可口可乐推出一套微笑“表情包”

在电脑笑脸表情符号诞生日之际,可口可乐中国推出一套“表情包”。这套“表情包”是带有表情的真包,一共有九种颜色,上面有“在乎的笑脸”,由回收饮料瓶再生材料制成。而为了宣传这套“表情包”,可口可乐还推出一系列病毒视频,用各种沙雕尴尬的场景来宣传这款具有社交功能的“表情包”,看这些“表情包”是如何帮人袒露心声、化解尴尬、临危不惧,助人为乐……

借势电脑表情诞生日而推出的九款不同色彩的表情“包”分别代表了现实世界的九种心情与真实色彩,让表情包在生活中也能找到对应点,将其从线上的狭窄概念拓宽到了线下实体的更广泛定义。

02

多元跨界

金典携手文和友组成“有机友鸭”CP

日前,金典与文和友食品携手开启长沙城限联名合作。倡导“有机生活霸得蛮”的金典在长沙网红文化 IP 超级文和友(海信店)打造复古潮的金典小奶铺快闪店。值得一提的是,金典此次活动融入霸得蛮的湖南精神,将长沙文化、长沙方言的系列文创融入“有机友鸭”联名礼包之中,趣味解读美好有机生活。此外,金典与文和友食品还邀请《中国新说唱》2019 年度季军大傻《Let it go》联名定制单曲同步上线。

此次,金典与文和友食品携手开启长沙城限联名合作,共同打造“有机友鸭”联名文创礼包,通过风格独特的设计无疑又给年轻消费者带来一次新鲜的消费体验。而在以年轻方式对话消费者的同时,此次活动也在一定程度上可以提升消费者对品牌的新鲜感和曝光度。

金典联合言几又跨界打造网绿书店

创意品牌营销(“改名”传播、硬核公益......品牌营销新玩法盘点)

近年来,除了在自身阵地做营销,越来越多的品牌也开始扩展边界玩起了“跨界营销”,突破消费者认知边界的联名一再袭来,在这种情况下,不少消费者对跨界已经慢慢“脱敏”了。但近日金典联合言几又跨界打造网绿书店,乳制品与书店跨界合作的形式让人眼前一亮。

日前,金典有机奶联合高端品牌书店言几又在北京王府共同打造了一次快闪活动——“言有机”网绿书店。此次活动专注于带领那些深受丛林法则困扰的都市动物重回有机自然,帮助大家在城市之中感受有机生活方式,找回内心平静。值得一提的是,快闪书店设置了言牛奶、有机书等五个任意门,并且在活动期间推出了一款特调言有机拿铁。

一直以来,金典都在持续打造有机形象,独创高端牛奶的“有机”定位,在市场上独树一帜。而此次联合高端品牌书店言几又打造了“网绿书店”快闪活动,无疑再一次强化了品牌定位,也在很大程度上提升年轻群体尤其是高端消费群体对品牌的好感度

03

品牌玩梗

饿了么“任性”推出“改名一万次海报”

在同质化竞争的市场环境,吸引消费者注意力是品牌营销的关键。近日,在上海地铁 9 号线徐家汇站换乘通道上的饿了么“改名字海报”刷屏。该系列海报上都是关于饿了么更改过后的名字,将饿了么变成困了么、遛狗了么、脱单了么、落地成盒了么、客户让你上火了么等,而这次规模浩大的“改名”活动也被称为“饿了么改了一万个名字”。

饿了么此次声势浩大的改名传播,虽然看似简单枯燥毫无创意,实则覆盖了生活、工作、学习、娱乐等所有的生活场景,以平面广告的形式呈现了最简单的信息,与用户进行最有效的沟通,无形之中使“饿了么外卖,不只送餐,啥都能送”的理念深入人心。

值得一提的是,“_____了么”的句式也成了品牌玩梗的一种方式,引发了大批网友的热议与二次创作,而这波既展现了创意又与拉近了与用户之间距离的操作,也进一步宣传了“饿了么万物皆可送”的理念。

04

公益营销

碧桂园硬核公益短片《犇》

说起“公益广告”,你首先想到的是什么?是直戳泪点的感人故事,还是明星嘉宾的爱心宣传,亦或是号召大家募捐的应援活动?或许,除了以上常规形式之外,公益广告还可以有更多可能性?

近日,碧桂园携手404黑店带来全新“硬核”公益,推出助农宣传片《犇》,该影片讲述了一位操着口关中方言的大爷,面对着镜头,一边干农活一边碎碎念,为当下年轻人讲述了一些生活的硬道理。短片中的大爷通过新潮与幽默的的语言念叨着来自老一辈的“人生经验”,每一句都朴实真诚又充满智慧,让人听完后有种幡然醒悟的感觉。

值得一提的是,碧桂园这支公益短片摆脱了传统公益广告“贩卖贫穷、激发同情心”等套路。通过抓拍瓜农们真实而可爱的举动,来吸引大家的关注,整个画面简单却十分抓人眼球。不过这种形象反差,倒也向众人展现出了品牌接地气的另一面,表明了碧桂园是个有温度、有情怀的品牌,使得广告在让人会心一笑的同时,也能引起他们对碧桂园陕西“助农筑梦公益活动”的关注,从而提升大众对品牌的好感。

创意品牌营销(“改名”传播、硬核公益......品牌营销新玩法盘点)
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章38310
确认要消耗 羽毛购买
创意品牌营销(“改名”传播、硬核公益......品牌营销新玩法盘点)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接