APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
上市流产,网易云音乐何去何从?
2021-08-23 18:28:11

“原谅我一生不羁,放纵爱自由。”你有多久没有认真听歌了?


突破桎梏,直抵灵魂深处,这是音乐的力量。网易云音乐作为在线音乐的佼佼者,更懂得如何用音乐的力量来抓住人心。如今,在线音乐进入存量竞争时代。各类音乐产品里,表现最为惊人的当属网易云音乐。

然而,从5月26日到8月9日,短短74天,经历了冲刺上市到放弃上市,网易云音乐为什么突然停了下来?

音乐社交起家

网易云音乐于2013年成立,此时的音乐市场已由酷我音乐、虾米音乐、QQ音乐等音乐产品占领,网易云音乐自然无法与音乐软件巨头们抗衡。但网易云音乐致力于让用户听到歌,通过UGC、个性化、社区三个功能层面,打造标新立异的音乐社区,两年时间领跑在线音乐行业。总结起网易云音乐成功的原因,不外乎这几点。

首先,利用个性化推荐吸引用户。通过推荐算法,帮用户更精准、更个性化地发现歌曲,打破人找音乐的模式,形成音乐找人的机制,满足用户的听歌需求。网易云音乐用特色服务为用户提供更科学的听歌方式,让用户能在茫茫曲库里找到自己喜欢的音乐。

其次,丰富的UGC内容推动社交。网易云音乐的UGC内容是用户自主生成的,包括歌单和评论,其他用户对这些UGC内容的认同和传播,也是网易云音乐的一种另类营销。与此同时,高质量的UGC内容提升了网易云音乐的社交属性,增加用户粘度。

最后,搭建云村社区进行社交。云村以音乐为媒介,将四散的音乐爱好者们联系起来。用户们可以在云村社区发布自己喜欢的内容,比如分享一个故事,记录一段生活,写下一段文字。在这里,大家可以跨越时间和空间,无拘无束的进行情感表达。

“文字+音乐”的创意满足了用户的情感需求,音乐社区将用户的记忆碎片与情感共鸣粘合起来。网易云音乐为用户提供展示平台,用户自由的在平台上进行交流,平台与用户间保持着良性互动,形成了独特的社区氛围,相映成趣。

版权新格局

以网易云音乐为首的音乐产品解决了版权难题,随之在线音乐市场步入存量红利常态,音乐平台进入后版权时代,开启大混战阶段。各类音乐企业及依靠音乐产业链业务的企业将取得更多竞争机会,新的市场进入者也能得到保障,在线音乐平台将迎来新格局。

一方面,版权解放,禁制减少。在市场监管总局对腾讯音乐做出反垄断处罚后,腾讯音乐手握独家版权时代终结,各类音乐产品又回到同一个起跑线上。所有竞争者都可以接触到版权资源,减少资本介入,给各类音乐产品提供公平的发展环境。

另一方面,短视频开始奇袭在线音乐市场。据《2021中国音乐营销发展研究报告》显示,短视频平台成为音乐行业最主要的宣传预算流向渠道,占比52.3%;短视频平台也是“推歌”最有效的媒体渠道首选;“在抖音站内刷屏”成为了排在歌曲宣发期内大众化传播成功标准第2名的位置。短视频的奇袭让在线音乐市场的老玩家们不得不视为劲敌。

躺在独家版权吃红利的模式已经结束,在线音乐市场的玩法也要随之升级。在资源均等的条件下,将有越来越多的玩家加入在线音乐市场,老玩家们的压力不降反增。

上市流产背后

在线音乐市场降低准入门槛,正是各音乐产品大显身手的好时机。相比之下,网易云音乐的优势更加显著。不料,九天时间,网易云音乐就完成了从通过聆讯到放弃上市的惊人反转。网易云音乐的操作着实让人费解,却又在情理之中。这一选择是多方面的综合考量。

其一,内容成本增加,增收不增利。2015年出台的版权令,打响音乐版权战,各音乐平台付出了超过合理价钱两到三倍以上的成本去购买版权。据招股书显示,网易云音乐的内容服务成本从2018年到2020年分别为19.7亿元、28.53亿元和47.87亿元,占营收比例高达171.7%、123.1%、97.8%。内容成本居高不下,让网易云音乐入不敷出。

其二,网易云的用户流失率走高。在版权未放开之前,腾讯音乐掌握70%头部歌手曲目的独家代理权,而网易云音乐仅掌握1000万小众歌手的歌曲版权,处境十分被动。尤其是失去周杰伦歌曲转售权后,据不完全统计,网易云音乐至少流失15%的用户。大量的用户流失,让网易云音乐的用户活跃度下降。

其三,政策监管开始趋严,影响网易云的收入。文化与旅游部在《网络表演经纪机构管理办法(征求意见稿)》中,明确不得以虚假消费、带头打赏等方式诱导用户消费。数据显示,2020年网易云音乐的社交娱乐服务收入达到46%,即用户购买虚拟物品、打赏直播表演者的花费。饭圈经济和虚拟打赏政策的收紧,让网易云音乐的社交娱乐收入受影响。

其四,平台盈利难,不被投资者看好。招股书显示,2018年至2020年间,网易云音乐营业收入分别为11.48亿、23.18亿、48.96亿元,归属于公司股东的净亏损分别为20.06亿、20.16亿、29.51亿元。招股书中还承认,公司的盈利能力存在不确定性,预计未来三年还将持续亏损,这也让投资者不看好网易云音乐。

其五,资本市场表现不佳。近一年,上市公司表现都不如预期,不少公司在上市后陷入了破发的尴尬处境。各公司股价普遍低落,网易云音乐此时上市,可能会破发,不如韬光养晦,补齐亏损。

音乐版权放开带来的利好有限,头部歌手的歌曲版权不一定能拿到,收入受影响,盈利成难题,市场低迷等一系列因素让网易云音乐选择暂缓上市。在重重难题下,网易云音乐还还能再走上市路吗?

数字音乐新机遇

国际唱片业协会发布的行业报告显示, 2020年中国音乐市场是全球增速第二快的市场,再次位居全球第7的排名,中国是全球数字化程度最高的音乐市场。由此看来,我国的数字音乐经济具有巨大潜力。

数字音乐经济的蓬勃发展是经济增长的新风口,当音乐版权不再是各音乐平台商业竞争壁垒的唯一资本时,客户端的优化,原创音乐人的培养,将成为在线音乐平台发展的主旋律。网易云音乐的各项布局也正在助力自身突围。

一方面,注重用户需求,做好云村社区服务。网易云音乐上线的LOOK直播3.0版本,在继续强化音乐直播内容的同时,基于用户需求改版“助眠”专栏,更加专注用户的情感陪伴体验。新模式的推出更好的诠释了网易云音乐深耕用户服务,探索新的盈利方式。

另一方面,大力扶持原创音乐,拉拢独立音乐人。网易云音乐推出“石头计划”、“云梯计划”、“飓风计划”、“PLAY 计划”,大力扶持各类原创音乐。招股书显示,截至2020年,网易云音乐入驻原创音乐人超23万。网易云音乐从创作源头为自家产品寻找歌手,吸引年轻用户关注。

数字音乐遇上后版权时代,机会和挑战并存。随着独家版权的放开,阻碍网易云音乐发展的屏障正逐步瓦解。在数字音乐经济强劲的势头影响下,网易云音乐从优化服务,培养原创音乐人,探索多渠道盈利这三方面入手,整合自身资源,逐步补齐短板,借力数字经济,期望趁势腾飞。

这是最好的时代,也是最坏的时代。在线音乐赛道的玩家们都处在相对公平的条件下,看似简单,实则危机重重。网易云音乐想要从众多玩家中脱颖而出,获得市场认可,就要发挥自身优势,做好用户服务,玩出特色,玩出潮流,才能不负期望,成功出圈。

-END-


蛇眼财经
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
蛇眼财经
蛇眼财经
发表文章24
犀利洞察财经经济。
确认要消耗 0羽毛购买
上市流产,网易云音乐何去何从?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接