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婆媳剧情霸屏抖音,乡土赛道又现流量密码
2022-09-09 14:25:04

抖音8月涨粉榜已出,我们先来看榜:

直观来看,首先映入我们眼帘的便是排在榜首的@疯狂小杨哥。继7月以747.5W的增量在涨粉榜中取得“断层式第一”后,@疯狂小杨哥又在8月强势增粉769.8W,目前粉丝量已达到9431.8W。从其势不可挡的人气来看,小杨哥粉丝破亿似乎已近在咫尺,让我们一起拭目以待。

@疯狂小杨哥抖音视频截图

从涨粉力度来看,8月和7月呈现出了大同小异的状态:依然“冷静”,依然“中规中矩”:

增粉量在500W以上的账号共有两个,除@疯狂小杨哥外,人送外号“荒漠屠夫”、8分钟能宰一只羊的@灰太狼的羊凭借外形与实力的强烈反差迅速走红,并曾创下了一天涨粉106.9W的成绩,成为继@疆域阿力木 之后的又一新疆顶流。

@灰太狼的羊抖音视频截图

此外,增粉量在300W-400W的账号共有3个,分别是经历“分手”风波后另起灶炉的@邵雨轩,该账号截至发稿前仍只发布了一条“分手”声明,此后并无新作品产出;还有在上次涨粉榜中也有露面的@小飞和星光村的故事,该账号主打记录自己在巴基斯坦的真实生活日常,凭借正能量内核感染了不少忠实用户;最后则是同样登上7月涨粉榜的@蓝胖子不胖,该账号主打切片式影视剪辑,充满噱头的片段简介吸引了不少用户驻足观看。

@小飞和星光村的故事 抖音视频截图

余下账号中,增粉量在200W-300W之间的账号有7个,其余8个账号的增粉量则分布在100W-200W之间。

从上榜账号类型来看,共覆盖了剧情/搞笑、vlog、影视娱乐、户外、音乐、美食、时尚等品类,其中剧情/搞笑此番共上榜8席,优势尤为明显,我们也将在下文中对该类别中主要涉及到的3内容模式和新玩法进行重点分析,一起来看:

乡土赛道升级玩法:剧情与美食深度融合

在@蜀中桃子姐、@牛爱芳的小春花、@闲不住的阿俊、@康仔农人等偏纪实向的乡村美食达人陆续走红之后,乡土赛道又迎来了全新的玩法:在原有的美食内容上加入戏剧性极强的剧情元素,从而提升账号的可看性和讨论度。

在本次涨粉榜中,我们可以看到共有3个乡村账号走了此种路径。分别是@听听、@黄利琴以及此前就曾多次登上涨粉榜的@张小云和阿玲。

分析这三个账号,均是以婆婆和媳妇作为主角,然后围绕着婆媳关系展开叙事,讲述各种家长里短、婆媳相处的琐碎细节,最后则会回归到乡村美食上,为用户呈现各种秀色可餐的美味

我们以@张小云和阿玲 为例来进行具体分析,该账号显示的第一条作品发布于今年4月22日,视频讲述的内容是远嫁的媳妇小云在餐桌上表示自己想吃妈妈包的饺子,惹得婆婆瞬间变脸,端走了桌上原本的饺子,并在打了一个电话之后转身去了田地里。而当观众以为婆婆在和媳妇置气之时,婆婆却拿着摘回来的菜和集市上买的肉为媳妇精心还原了一顿家乡饺子,观众在此时也恍然大悟,原来婆婆此前打电话是为了询问亲家母饺子的做法。

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@张小云和阿玲 抖音视频截图

这条视频到目前为止已收获100.5W点赞,不少用户在评论中称赞“婆婆很温暖”“让人感动”。而在之后的视频中,也均是围绕着婆婆和媳妇相处的细枝末节展开,在真实、细腻的细节呈现中,“刀子嘴豆腐心”的婆婆和“外冷内热”的媳妇逐渐受到了越来越多用户的喜爱,每条评论下都有用户在讨论婆婆和媳妇的相处之道,也有不少用户表示羡慕媳妇有这样一个婆婆。

@张小云和阿玲 抖音视频截图

据观测,从发布第一条作品到现在,@张小云和阿玲共发布了55条作品,不到5个月的时间粉丝量已经达到806.6W,涨势十分凶猛

再看@听听和@黄利琴,虽然人设、剧情内容稍有差异,但其内容模式却大体相同。其中,@听听的第一条作品发布于6月4日,目前其粉丝量已达到397W,而@黄利琴 此前发布的内容原本是做饭的篇幅占比更大,数据并不是很亮眼,自7月13日也加入婆媳剧情之后,数据开始迎来飞速上涨,截至目前粉丝量已达到320.4W。

@听听 @黄利琴抖音视频截图

和以前更偏纪实向的乡村美食内容相比,融入了大篇幅剧情的乡村账号增添了更多由家长里短构筑的烟火气息,鲜明的人设和不时出现的反转既提升了视频的话题度,也更更容易将用户代入剧情之中,调动起他们的情感共鸣和讨论欲望,而这也正是该类型账号能够吸粉的内核所在。

“精致派”连续短剧有多上头?

和@张小云和阿玲等达人淳朴、接地气的真实化剧情路线不同,同样上榜的@姜十七则走的是一条截然相反的“精致”情感路线。除了演员养眼、画面精美、服化道考究、剧情细腻之外,账号最让人上头的地方在于其后期采取了连续剧集形式的短剧,让用户在沉浸式追剧的同时,也能在好奇心的驱动下持续关注账号。

据观测,目前@姜十七 在抖音上已经更新了包括《爱的年龄差》《夜班日记》《假如生活有旁白》《恶女的告白》《医生的温度》等9部短剧,最新创作的短剧《生于1990》已经更新至第八集。

@姜十七 抖音视频截图

分析这些短剧,覆盖了职场剧、玄幻剧、爱情剧、甜宠剧、校园剧等多个类型,风格十分多样。比如《生于1990》主打校园时代的懵懂恋爱,满屏的青春气息扑面而来;《爱的年龄差》则讲述的是古灵精怪的大四女孩和陌生帅气大叔之间阴差阳错的爱情故事,又甜又搞笑;《夜班日记》则走的是玄幻路线,女主化身“鬼差”,亲眼见证着世间各种各样的生死离别、爱恨情仇。

@姜十七 抖音视频截图

每个故事的设定都能在第一时间勾起用户兴趣,角色的形象在剧中也很多变,毫无违和感。每集短剧的时长集中在3-7分钟左右,故事节奏紧凑,剧情高能、充满反转,“短小精密”“小而美”的特性给用户带来了极大的爽感,看起来欲罢不能。

目前,我们可以看到,@姜十七的这些短剧都收获了很高的播放量。比如,《爱的年龄差》播放量已达到6.8亿,《夜班日记》的播放量高达11.2亿,《恶女的告白》也有8.4亿播放量。目前正在连载的《生于1990》虽然只更新了8集,却也有1.8亿播放。

@姜十七 抖音视频截图

职场短剧里藏着多少“大道理”?

近几年来,以职场作为主打要素对内容进行延展的账号越来越多,其中职场短剧是非常受欢迎的一种内容类型。

一般来讲,职场短剧是通过塑造职场中的某一重要角色,然后围绕着这一角色演绎出发生在职场中各种与面试、同事相处、工作日常等相关的各式精彩戏码。此前,就有@职场老思、@初九、@第一秘书等职场短剧账号风靡一时,收获了诸多关注。在本期涨粉榜上,我们也久违地看到了一个职场短剧账号的身影——@有个同事叫老张。

据观测,该账号目前的粉丝量为359.1W,主要讲述了作为中层领导的大叔老张,是如何机智而顺畅地游走于上级领导和下属员工之间,游刃有余地化解各种难题,不动神色地做到让双方都满意。

@有个同事叫老张 抖音视频截图

总体来看,以老张为代表的演员们在剧中演绎得十分自然,毫无违和感,而视频中传达出的职场处世哲学引起了众多用户的解读和分析,不少用户在评论中称赞老张的智慧和段位,还有不少用户在评论区玩梗“自从看了老张的视频,我从保安干到了副董事长”“自从看了老张视频,公司老板已经被我架空了”。

相较前几个月而言,剧情号在8月有了明显起色,而不同的玩法、不同的内容模式又各自有着不同的吸引力。瞄准对应人群、做好账号定位,找到属于自己的风格特色,就有可能在剧情赛道中占据一席之地。

封面来源:@张小云和阿玲 抖音视频截图

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