APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
选手圆梦的冬奥会,也是品牌展示的大秀场
2022-02-21 14:52:56

转眼间冬奥会即将落下帷幕,首先恭喜谷爱凌在今天的自由式滑雪女子U型池场地技巧赛再夺一枚金牌!

在本届北京冬奥会上,除了2金1银大放异彩的谷爱凌,苏翊鸣、徐梦桃等为中国队摘金夺银的优秀运动员也体验到了一夜爆红的感觉。自从2月15日拿到自己首枚冬奥金牌之后,夺冠时还不满18岁的“小栓子”成为了中国最年轻的冬奥冠军,他的社交媒体一夜之间涨粉百万,曾经那些与他合作过的明星艺人也纷纷前来表示祝贺。

与此同时,“苏翊鸣经纪人每天拒绝100个代言”的话题也迅速爬上热搜,联系到已经签约25家国内品牌的谷爱凌,这些冉冉升起的冬奥新星身上蕴含了巨大的商业价值。据了解,2021年谷爱凌的代言费用最高达到了2000万人民币,这个数字放在整个中国体育圈也是名列前茅,此次两人各自摘金,也让这些赞助品牌长舒了一口气。对于品牌来说,大型体育赛事都是兵家必争之地,赞助、冠名、内容传播,各条赛道的竞争都非常激烈,可以说除了比赛本身,品牌之间的赛场同样打的火热。

押宝运动员,实力是关键

每一位为国征战的运动员都值得我们点赞加油,但是在残酷的商业战场上,我们不得不承认,只有能拿出亮眼成绩的运动才更具价值。而反推到运动员身上,那些能够获得突出成绩的人往往具备几个特质,与生俱来的天赋,对于项目的热爱,长久不断的努力。在徐梦桃夺得自由式滑雪女子空中技巧项目的冠军之后,她父亲在电视机前痛哭的画面令人动容,像徐梦桃这样常年征战的老将还有很多,他们都在等待着一鸣惊人的机会。

而年轻小将虽然初出茅庐,但刻苦训练已经成为他们骨子里的基因。苏翊鸣在9岁时能够出演《智取威虎山》中“小栓子”一角,也正是因为他出色的滑雪能力。苏翊鸣的教练佐藤康弘曾经说过,苏翊鸣的刻苦程度是一般人的2-3倍,一般10年成材的滑雪项目,苏翊鸣用3年半就站上了世界之巅。在这种专业领域的竞争中,专业品牌往往更加独具慧眼,知名滑雪品牌GoSki早在2016年就签约了当时还是小孩子的谷爱凌与苏翊鸣,而对于这笔签约,GoSki创始人赖刚表示除了天赋,更看重两人对于项目高于常人的努力付出。

在2019年获得自己的首个国际比赛日冠军之后,苏翊鸣开始引起更多品牌的关注,在2020-2021这两年间,苏翊鸣获得了雪湖资本、肯德基、阿迪达斯、清扬、别克等国内外知名品牌的青睐,在此次冬奥会大放异彩之后,苏翊鸣迅速与冬奥会官方合作伙伴伊利达成了战略合作,如果说谷爱凌的商业之路已经进入高速飞驰的阶段,那么苏翊鸣的未来才刚刚开始。

引爆短视频,第二主赛场

由于冬奥会的很多比赛都是北京时间日间开始,对于上班族来说时刻关注赛场有些难度,更受用户喜爱的短视频平台就成了体育迷恶补信息的主赛场。截止到目前,谷爱凌在抖音平台上的相关话题视频播放量突破了40亿,粉丝数也突破了1500万,激增700万之多。诸如抖音、快手这样的短视频平台,在互动、直播、二传方面有天然的优势,可以说比赛本身是一枚绚丽的烟花,而短视频平台就是点燃烟花的引子,帮助赛事真正的绽放。

自从濛主王濛的解说火爆全网之后,“我的眼睛就是尺”等金句持续发酵,在1月24日的抖音“超级冬道主”话题活动中,她与陈伟提的直播连线在站内热度达到了总榜第一,现在王濛的抖音粉丝也超过了650万。在这种高热度的加持之下,抖音联合王濛直接开启了15场“濛主来了”直播节目,凭借着直播连线,带动了运动员好友、站内KOL进一步实现人气的提升。

现在“冰雪2022”专题页下的视频达到了260亿以上的播放,谷爱凌、苏翊鸣、武大靖这些冰雪健儿成为了千万粉丝的偶像,短视频平台为他们增加的不只是关注度,更是不可估量的商业价值。品牌方也在短视频平台进行高频次的组合投放,伊利以“耀出冬奥新姿势”为话题进行的“抖音热榜+热点品专”的抖音搜索广告组合投放,在2月5日一天即收获了4000多万的曝光,短视频的爆发威力可见一斑。

小众变大众,群众很重要

冬奥的顺利举办,除了顶尖运动员之间的拼杀,更为关键的是带动整个冰雪产业在中国的发展。根据有关数据显示,此次冬奥会有高达95.4%的网民在关注,基本上覆盖整个互联网,毫无疑问冬奥会是现在最大的流量入口。但另一方面我们也不得不承认,冰雪运动由于场地、装备等门槛的限制,普及率还有待提升,但这也给了品牌们入局的机会。

随着冬奥会落户北京,国家也早早提出了“三亿人上冰雪”的战略目标,包括上文提到的伊利在内,双奥赞助企业已经开始在产品、市场、品牌各赛道发力。从这些品牌的推广内容来看,曾经“高大上”的奥运情结已经越来越淡,取而代之的是与用户增强互动的营销玩法,力图让用户在参与冰雪运动的同时与品牌建立强关联。

青岛啤酒推出的冬奥冰雪罐、伊利的“温暖蔓延,照亮前路”,分别在产品和营销中发力,在推广冰雪运动的同时吸引用户能够主动进行参与。伊利还借助综艺节目+冬奥学院的全新节目形式,把单调乏味的冬奥知识科普转变为了全身心参与感受的冬奥小课堂,可见在冰雪运动逐步从小众迈向大众的过程中,品牌也更加意识到了,冬奥会热度过后,群众才是最重要的基础力量。

火热冰墩墩,营销好素材

可能冰墩墩自己也没想到,自己会在冬奥开始以后成为吉祥物圈的天花板。其实在2019年9月17日冰墩墩亮相售卖之初,并没有引起多大的市场反响,还被很多拿来和2008年北京奥运会的福娃作比较,但是现在,这个穿着冰晶外壳的熊猫成为选手和观众最想要的奥运周边产品。“你抢到冰墩墩了吗?”、“你能买到冰墩墩吗?”,这些话题成为了网友们日常的谈资。

随着冰墩墩的火热,很多冬奥会的赞助商也开始“借墩营销”,肯德基、必胜客纷纷推出了定制版套餐,只要购买套餐就能得到相应周边产品的活动对于消费者来说吸引力十足;伊利、青岛啤酒、金龙鱼等品牌也推出了冬奥限定礼盒,还是安踏的冰墩墩护耳帽等等。一墩难求的情况在历届奥运会上都难得一见,或许冰墩墩会成为很长一段时间里,奥运最热吉祥物了。

结语

北京冬奥会是一场冰雪盛宴,让运动员梦想成真,也让品牌大秀一场,这些冬奥赞助商不光自己参与到冬奥会中,也带动了更多观众投身冰雪世界,这才是体育营销最动人的一面。

品牌见实所
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
品牌见实所
品牌见实所
发表文章59
分享最新的广告资源、行业案例、消费趋势、实战营销方法。
确认要消耗 羽毛购买
选手圆梦的冬奥会,也是品牌展示的大秀场吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接