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作者 | 林黛曦
编辑 | Sette
9月20日,成都揭幕战,门票预售阶段几秒售罄,开放22240个座席,上座率高达96.4%。场外嘉年华及车展,也吸引了5 万余名群众。
展位78个,当日全区销售新车、二手车582台。合计销售额约1.08 亿元,单日销售额同比增长103%。
多个美食展位提前售罄,嘉年华营收超400 万元。其中 4 家本土电商企业直播销售额达340 万元。
离体育场馆半径 1 公里内的餐饮门店销售额平均增长15%以上。
万达广场、海滨城等 4 家商业综合体,提供“第二现场” 观赛区。客流量合计超22 万人次。销售额合计超1200 万元。
9月22日开售的广元主场对阵绵阳的赛事门票,线上渠道6247张门票在上线后2分钟内售罄,线下门票也迅速被预订一空。
四川人那股子天生的乐观劲儿,线上线下直接把川超整成连续剧了,热度愣是没输给当初的“苏超”。
这不光是球迷的狂欢,背后还牵着一大串文旅消费、城市曝光、餐饮住宿的生意——说白了,体育只是壳,经济才是核。
开幕战那天晚上,成都双流体育中心直接炸场。
自贡牵恐龙、雅安抱熊猫、广元派机器人cos侍女、乐山直接端出钵钵鸡……这是来踢球还是来搞文创展销会?
连韩红都来现场整了一首《锦绣》,融了船工号子那味儿,气氛直接拉满。
更狠的是四川观察这类官媒下场直播,抖音粉丝五千万起步,直播间弹幕比球赛还精彩。
最出圈的梗莫过于“干翻成都”——别误会,不是真有仇,纯粹是成都队太强,成了全民公敌。
结果揭幕战成都6:0狂扫遂宁,网友立马接梗:“海内存知己,天涯6比0?”
成都掉进东区,要和遂宁、南充、达州、广安、巴中硬刚。
网友直接开嘲讽:“川B到川Z,排队干川A”、“巴西都是弟弟,看我巴中”。
各地文旅也趁机整活,达州喊“干翻成都”,巴中放话“不就是个小小的成都嘛”……
接梗归接梗。但说实话,热闹是球迷的,真正的赢家,早就换成了文旅经济这盘大棋。
成都这边,二话不说直接甩出1950万的旅游消费券,双流区更会玩,数字礼包直接塞你手里——景区优惠、酒店折扣,明摆着告诉你:“来都来了,不玩一圈对得起这张球票?”
最绝的是遂宁。
平时在四川省内存在感约等于零,结果川超揭幕战一来,抖音搜索量“砰”一声飙了500%,直接上演“小城逆袭”现实版。
网友也精准吐槽:“百年遂宁无人知,一朝遂O天下知。”
你品,你细品,这一波流量接得,不比某些硬广强一百倍?
但说白了,人家遂宁早就不是“躺平”模式了。
今年办演艺赛事三十多场,游客哗哗地来,消费额七个多亿——这次川超,不过是把“蓄力已久”的文旅牌,一脚射进了全国视野。
什么叫“体育搭台,文旅唱戏”?这就是活教材。
所以别看场上踢得火热,场下各地文旅局暗中较劲也早就“卷”疯了。
谁接得住流量,谁就能把“一日比赛”变成“多日旅游”,把“一人参赛”扩成“全家出行”。
这哪是踢球啊,这分明是一场以绿茵为入口的“消费链暗战”。
而且说到“票根经济”这玩意儿,咱就得把镜头切回之前的苏超,看看常州那波堪称教科书的骚操作。
当时赛场上踢得火热,场边的广告牌却意外抢戏。
一家名叫“东哈烧烤”的路边摊,广告位不偏不倚,正好卡在海澜之家和京东中间。这排面,简直是平民玩家误入VIP包厢,瞬间成了全场C位。
但更绝的还在后头。
赛事爆火之后,主办方没因为流量上来就翻脸不认人,没把“东哈烧烤”换成什么大牌,而是选择守约。就这一下,格局打开了。
后来烧烤店老板娘一句大实话:“常州,容得下烧烤、容得下理想,容得下我们千千万万普通人”,直接捅了全网泪腺。
你说观众感动的是啥?是烧烤吗?不全是。
是这句实话背后那股子“不抛弃不放弃”的接地气儿。大品牌有钱投广告,但一座城市的温度,恰恰是看它怎么对待那些没什么背景的普通人。
而是体育这个台子搭起来之后,文旅能不能把戏唱响,最关键的是,普通人能不能顺势赚到钱、被看到。
这才是“票根经济”最硬核的逻辑——一张球票,不只是一场比赛的入场券,更是串联起吃喝玩乐、带动一整条消费链的钥匙。
常州当时这一仗,表面是输了比分,实则赢麻了整座城的人心。
川超这才刚起步,但四川各地已经摩拳擦掌准备接流量了。
能不能把球场的热闹变成真金白银,还得看后续操作。
四川人有句大白话,叫“空炮响得早,瓜子劈得响”,说得就是门面上看起来格外带劲,还得防着脚下打滑。
别管眼下星光璀璨,各路城市队抢头阵,但开场热度过去,赛事该怎么“走量”、怎么做口碑、怎么留住核心球迷、怎么引发全民参与,这才是长久的大招。
但至少,这波“为一场球,赴一座城”的风,已经吹起来了。
图片来源于摄图网及网络截图
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