APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2022年抖音品牌自播及自营小店机会洞察报告
2022-02-27 09:00:00

2021年抖音电商规模仍处于高速增长阶段,其中来自品牌商家的销售份额增幅明显。据果集·飞瓜显示,2021年度抖音平台的品牌销售额年均复合增长达12%。

从本次果集·飞瓜出品的《2022年短视频电商品牌营销专题研究—自营小店及品牌自播机会洞察》里,一起来看看在兴趣电商的背景下,品牌该如何完成渠道建设,为私域营销和全域营销奠定基础?

主要发现

  1. 新老品牌跑步入场实现经营提效

  2. 自营小店和自播矩阵成品牌两大策略

  3. 多维矩阵构建体系满足精细运营需求

  4. 丰富营销活动拓宽品牌声量覆盖范围

1.新老品牌跑步入场实现经营提效

随着互联网行业不断向纵深方向发展,线上化经营成为新消费浪潮下各行业品牌商家战略布局新方向。

抖音凭借超6亿+日活和海量多元的内容生态形成的巨大乘数效应,有效满足品牌销量增长、品牌破圈、用户沉淀等核心诉求,成为品牌品宣和销售的重要领地,推动品牌入场进行营销布局。

2022年抖音小店自营及品牌自播机会洞察报告

在经营策略层面,品牌思考的重点也从单纯的销量增长转向构建品牌长期价值,并开始对人、货、场以及内部的精细化管理进行积极探索。

尤其在消费升级的背景下,为深度挖掘用户价值,品牌商家开始积极搭建自运营体系。

2022年抖音小店自营及品牌自播机会洞察报告

2.店群和自播矩阵成品牌两大布局方向

品牌自播可以及时获取消费者反馈,方便及时迭代货品和内容策略,因此也成为品牌日常经营的常规操作。

我们注意到,目前75%直播场次来自不足50万品牌自播号,可见品牌自播生态依旧处于蓝海,小体量的垂类品牌账号也有极强的爆单潜力。

2022年抖音小店自营及品牌自播机会洞察报告

此外,也有不少品牌开始通过品牌店群构建更精细化的渠道运营管理体系,加速推进品牌的数字化转型。

尤其品牌店专属的橱窗展示权益、会员体系、亮证等功能可以帮助品牌商家更好激活私域流量,加深与消费者的联结。环比1月,12月关联品牌店铺的品牌数增幅达246%。

2022年抖音小店自营及品牌自播机会洞察报告

3.多维矩阵满足精细运营需求

目前,超过12%的品牌关联了4个以上自播账号,并通过主账号+不同产品线、主账号+经销商等形式深化类型账号运营,更精准对标多圈层观众。

而在直播推广时,自播号也会根据商品使用需求上线品类周边衍生品。比如酒类品牌直播间同步售卖酒杯,茶类直播间同步推广茶具等,助力营收增长。

2022年抖音小店自营及品牌自播机会洞察报告

而在品牌店群搭建方面,据果集·飞瓜统计,目前有8%品牌关联了2个以上品牌店,且不同行业的品牌呈现出不同的扩张策略。

尤其处在成熟期的品牌,更是积极拓展市场,帮助品牌代理商和合作伙伴快速进入市场,以连锁经营形式扩大品牌平台影响力和经营范围,实现全面性的品牌店矩阵搭建。

2022年抖音小店自营及品牌自播机会洞察报告

4.营销活动拓宽品牌声量

此外,抖音电商也充分发挥兴趣电商优势,不断加大品牌扶持力度。并通过“抖品牌专项扶持计划”“百大计划”等多个专项扶持活动,为品牌带来更多样的玩法和更全面的扶持。

新入场品牌也通过丰富的平台营销活动和多元的直播玩法快速完成账号冷启动,实现销量声量双增长。

2022年抖音小店自营及品牌自播机会洞察报告

- 附报告

2022年抖音小店自营及品牌自播机会洞察报告

2022年抖音小店自营及品牌自播机会洞察报告

2022年抖音小店自营及品牌自播机会洞察报告

2022年抖音小店自营及品牌自播机会洞察报告

2022年抖音小店自营及品牌自播机会洞察报告

2022年抖音小店自营及品牌自播机会洞察报告

2022年抖音小店自营及品牌自播机会洞察报告

2022年抖音小店自营及品牌自播机会洞察报告

2022年抖音小店自营及品牌自播机会洞察报告

2022年抖音小店自营及品牌自播机会洞察报告

2022年抖音小店自营及品牌自播机会洞察报告

2022年抖音小店自营及品牌自播机会洞察报告

2022年抖音小店自营及品牌自播机会洞察报告

2022年抖音小店自营及品牌自播机会洞察报告

2022年抖音小店自营及品牌自播机会洞察报告

2022年抖音小店自营及品牌自播机会洞察报告

2022年抖音小店自营及品牌自播机会洞察报告

2022年抖音小店自营及品牌自播机会洞察报告

2022年抖音小店自营及品牌自播机会洞察报告

2022年抖音小店自营及品牌自播机会洞察报告

2022年抖音小店自营及品牌自播机会洞察报告

2022年抖音小店自营及品牌自播机会洞察报告

2022年抖音小店自营及品牌自播机会洞察报告

2022年抖音小店自营及品牌自播机会洞察报告

2022年抖音小店自营及品牌自播机会洞察报告

2022年抖音小店自营及品牌自播机会洞察报告

2022年抖音小店自营及品牌自播机会洞察报告

2022年抖音小店自营及品牌自播机会洞察报告

2022年抖音小店自营及品牌自播机会洞察报告

2022年抖音小店自营及品牌自播机会洞察报告

2022年抖音小店自营及品牌自播机会洞察报告

2022年抖音小店自营及品牌自播机会洞察报告


飞瓜数据
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
飞瓜数据
飞瓜数据
发表文章120
专注于抖音电商带货数据与案例分析。
确认要消耗 羽毛购买
2022年抖音品牌自播及自营小店机会洞察报告吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接