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如何写软文?软文写作有哪些技巧?
2022-03-23 14:00:00

在你所能看到的广告的形式当中,软文广告应该是算最让人能接受的广告,为什么呢?相对硬性广告来说,软文广告较为柔和,其中的精妙之处就在于一个软字,很多人其实不了解软文是什么,以为就是随随便便一篇介绍的文章,赞美类的文章,然后加上几个关键词,加上产品或者官网链接,这就是软文?NONONO!这是错误的。

软文的精妙之处就在于软,因为软文就是要做到绵里藏针,收而不漏的效果,等用户发现这是篇软文的时候,我们文章所要表达内容已经被用户记住,这才是真正优秀软文需要的效果。更是公司以及客户们想要的效果。

软文的作用更多的表现在企业品牌推广,精准用户流量,网站权重提高等方面,当某品牌在软文的传遍以及广大用户的阅读下,在用户潜意识中留下品牌的标识或者名称,当用户接触或需要这领域的时候,下意识的谈到以及引用到某品牌的名字甚至其官网的时候,这就是软文的品牌推广效果,还附带精准的用户流量,挖掘产品潜在用户以及提高网站权重。

营销软文作为促进公司品牌和产品营销的一种常见手段,所以,写软文技能是大家都想要知道的。下面小编就从软文标题的选择到内容的完善,以及如何编写营销软文进行详细讨论。

1、软文的关键字规范

软文需要推广,就肯定想要搜索引擎收录并且有相对的排名,这就需要关键字的规范分布,才能取得好的收录以及排名。

⑴、关键字在软文中的密度一般控制在 3-5%,这个不是硬性规定,一般关键字会在文章中出现 3-5 个之间,其外还可以附带一下其相关关键字 3 个左右,相关关键字例子如下;

软文主体核心是 汽车某车型 那文章就要出现 3 个左右这样的关键字,那汽车车型的相关关键字,比如大众途昂,沃尔沃 s90 等等之类关键字都属于相关关键字,在文中与主体关键字配合会起到很好的优化作用。

⑵、在文中不得堆积关键字以及相关关键字,禁止大量重复使用主体关键字,并且在主体关键字中不得使用任何字符相隔,以免影响搜索引擎的判断;

⑶、主体关键字在整篇软文中必须存在的地方有三处,包括 标题,描述,内容,另外还有在有点评的情况下也必须有主体关键字;

⑷、在写软文前,最好能列出文章中所需要的主体关键字以及相关关键字,以备在文章中需要时插入使用。

2、软文的标题选取

一篇广告软文新颖有创意的标题与销售推广文案具有同等的份量,甚至更为重要,一个能吸引人的标题需要花时间去好好琢磨,如果是一下了找不到有穿透力的标题,在主题明确的情况下,也可以边写正文边考虑标题,或正文全部写完后再冠上满意的标题。下面是标题选取的几个方法:

第一,结合当前热门事件和话题给文章取标题。在结合热门事件写标题时要注意把握好度,找准切入点,文章内容和标题要相符,不然就成了人人厌恶的“标题党”;

第二,戳中用户的痛点,在营销学中有一种说法叫痛点营销,所谓痛点就是网民心中的不满、愤慨和伤心之处。才会促使用户寻求解决的方法,这个临界点就是我们说的用户的痛点,我们要找到这个痛点;

第三,巧妙利用疑问式/反问式引起用户的好奇心,在标题上卖个关子,激发人们阅读文章的兴趣。

可以参考带入浅析、十大、解密、实战、分享、最新、最全、透露等词的结合,比如说十大软文写作高手实战分享,这样的一篇文章一样,非常吸引人关注。

除此之外,标题也应注意以下写作规范

⑴、软文所用的标题最好控制在 15 个字之内,不能过长,以免在搜索引擎中不能完全显示;
⑵、标题需使用完整的语句来展示,标题中应该表现出软文中的重点内容或者文中吸引人的核心,尽量避免与其他文章使用相同的标题,并且考虑用户搜索的习惯插入关键字;
⑶、标题尽量使用口语化语句,避免出现过于专业与晦涩的词语,通俗易懂,一看就明白的标题才是软文所需要用的;
⑷、严禁出现错别字,更不能出现模棱两可的感觉,标题上出现的单个主体关键字不能出现两次,全标题长度控制在 4 到 15 个文字之间,特殊情况下不能超过 20 个文字。


3、软文正文中的规范

正文内容是文章的重点,也就是最难把控的地方,在这里先了解一下需要注意的地方以及基本的规范问题;


⑴、文中不能出现中文的词语错别字以及英文的拼写错误,尤其是在企业品牌形象推广的软文内容里,出现以上错误会导致用户的认知误导;
⑵、文章的描述,在写完软文后,需要自己整理一段 80 到 120 字左右的简短概括文章的重点核心,最好是自己概括一下这文章的中心思想或大意内容,并且把文中的主体关键字以及相关关键字都列出,以备发布时抽取使用;
⑶、软文最好使用图文方式发布,图文并茂能更好吸引读者阅读,较长的内容建议分小段落进行内容的分段引导阅读,注意把握小标题的语句,将决定读者是否继续用心阅读下去的关键之处,所以小标题必须加粗等方式醒目的表现出来,吸引读者眼球。
软文撰写完毕之后,就是推广曝光了,最快捷的办法就是使用自媒体运营工具将文章一键分发到不同平台。


赵同学
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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
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    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
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    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
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    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
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3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
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    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
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    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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