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拼多多财报解读:2021年,营收939.499亿元,较2020年增长58%
2022-03-25 16:27:08


3月21日,电商平台拼多多发布其2021年四季度及全年度财报。

财报显示,拼多多已实现连续三个季度盈利:2021年四季度,拼多多营收272.31 亿元,同比增长3%。同期,企业归属净利为66.195 亿元(2020 年同期净亏损13.764 亿元)。此前的2021年二季度和三季度,拼多多均实现正盈利,归属净利分别为24.15亿元和16.40亿元。

全年来看,2021年,拼多多营收为939.499亿元,较2020年增长58%,主要源于在线营销技术服务收入,以及交易服务收入的增长。盈利方面,2021年全年,拼多多归属净利为 77.687 亿元(12.191 亿美元),相比2020 年净亏损71.797 亿元,不仅扭亏为盈,且出现翻倍大幅增长。

从盈利状况等数据来看,尽管拼多多公司自成立以来,“山寨”、“假货”等负面质疑声不断,但这些质疑声似乎并未阻碍其发展壮大。

不过,外界对拼多多快速壮大是否可持续,同样充满质疑。财报数据显示,拼多多2021年第四季度3%的营收同比增速,创上市以来最低水平。对此,拼多多在财报中也表示,营收增长主要是由于在线营销服务和交易服务的收入增加,但被商品销售收入的减少所抵消。

与此同时,拼多多延续用户增速放缓态势,且在去年四季度出现活跃用户流失的情况。2021年,拼多多年活跃买家达 8.687 亿,同比增长约10%,这一数据远低于2019年约40%以及2020年35%的增速。分季度来看,2021年第一到第三季度,拼多多单季新增用户分别为3500万、2610万和1700万。但在2021年四季度,拼多多平均月活用户7.334亿元,较上一季度的7.415亿,减少了约810万。

对此,互联网分析师唐欣对时间财经表示,主要受到补贴退坡的影响,“在电商行业已是红海市场的背景下,拼多多高速增长本身就属于不寻常的情况,未来增长放缓几乎是必然的态势。”此外,唐欣也指出,拼多多面临的最大问题就是需要找到补贴之外的其他拉新手段,需要让用户不仅仅因为便宜才来拼多多消费,而目前来看,企业这种核心价值还未能很好的传递给消费者。

拼多多财报解读:2021年,营收939.499亿元,较2020年增长58%拼多多财报出炉:年成交额破2.44万亿,活跃买家年均消费2810元" inline="0" class="syl-page-img article_img" style="box-sizing: border-box; border: 0px; margin: 0px auto 8px; padding: 0px; cursor: zoom-in; display: block; border-radius: 4px; width: 500px; height: auto;" width="500" height="671" border="0" vspace="0" title="“万人砍价”风波后拼多多财报出炉:年成交额破2.44万亿,活跃买家年均消费2810元"/>


活跃买家年平均消费2810元

拼多多净利润大涨的背后,是平台活跃买家消费支出的不断上涨。

财报显示,2021年度,拼多多活跃买家年度平均消费2810元,较2020年度的2115.2元增长33%。而2017年-2019年,拼多多活跃买家年度平均消费额分别为576.9元、1126.9元、1720.1元。这也意味着,五年间,拼多多活跃买家的年平均消费额增长近四倍。

与此同时,拼多多的GMV(成交额)也不断上行。在2019年破万亿大关后,拼多多在过去一年GMV成功再突破2万亿。财报显示,在截至2021年12月末的12个月内,拼多多GMV达到2.44万亿元,较2020年的1.67万亿元增长46%。

不过,由于活跃买家数量增长放缓,从拼多多2021年的GMV增速来看,平台成交额增长速度也明显放缓。财报显示,2019年-2020年,拼多多GMV增速分别为113.4%和65.75%,均高于2021年的46%。

去年四季度净利超66亿元

值得一提的是,财报还显示,2021年四季度,拼多多来自于商品销售的收入出现较大幅度下滑。

目前,拼多多的营收主要由三部分构成,分别是在线营销服务和其他收入、交易服务收入、以及商品销售收入。从占比来看,拼多多七成以上的收入来源于在线营销服务和其他收入。

财报显示,2021年,拼多多来源于在线营销服务及其他收入的收入为725.634 亿元,较 2020 年479.538亿元增长51%,占总收入939.499亿元的77.24%。同期,拼多多交易服务收入同比增长144%至141.404 亿元,而商品销售收入同比涨幅相对更小,同比涨26%后至72.461亿元,占年总收入的7.7%。

单季度来看,拼多多去年四季度来自于商品销售收入比例已不足1%。据财报,去年四季度,拼多多商品销售收入为8170万元,较 2020 年同期的53.578亿元下降98%,仅占到当季总收入272.309亿元的0.3%。

不过,在去年四季度营收增速创上市以来新低的同时,拼多多季度净利润也创上市以来新高。财报显示,2021年第四季度拼多多归属净利润66.195亿元,相比2020年同期净亏损的13.764亿元出现大幅增长。这也是拼多多自2021年第二季度季度开始,实现的三个季度连续盈利。

这似乎与拼多多控制营销费用等成本支出不无关系。拼多多财务副总裁刘珺表示:“2021年第四季度,由于用户的增长放缓和活跃用户的波动,导致收入增长放缓,四季度利润的增长主要源于营销费用的缩减以及一次性的费用抵减。”财报显示,2021年第四季度,拼多多销售和营销费用为113.658亿元,同比减少23%,主要是由于促销和广告活动支出费用减少。

“单纯依靠电商平台,拼多多的盈利前景并不牢靠。随着营销费用的减少,未来用户数量不仅不增长,甚至减少都是很可能会发生的情况。目前,拼多多正尝试向产业链上游发展,比如在农业领域推动整合和品牌化,从而提高溢价能力,这是一个合理的做法。未来在其他行业也可以逐步复制。”唐欣表示。

在去年的2月16日,拼多多创出了212.597美元的历史最高点后,股价便持续下挫。截至今年3月21日收盘,拼多多股价仅为39.99美元,相较于最高点已经下跌了79.66%,市值更是蒸发了2162.77亿美元,折合人民币高达13764.3亿元。随着“砍一刀”裂变模式逐渐“失灵”,拼多多也宣布将转换增长思路,拼多多董事长兼CEO陈磊在财报后的电话会议中也透露,在竞争加剧的环境下,拼多多会继续以用户为导向,提升用户的满意度,并持续加大对农业的投入。


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