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开放第三方支付平台,“谷歌税”、“苹果税”会就此湮没吗?
2022-04-02 10:23:12

长久以来,科技巨头之间的垄断行为一直被“诟病”。

在过去一年中,中国市场监管总局加强对垄断行为的监察,腾讯、阿里等头部巨头因垄断行为多次收到罚单。

而我们所熟悉的苹果谷歌等科技巨头长期的垄断行为也遭受开发者集体反抗,其中反应最强烈的便是“平台税”的问题,长期的平台税压得开发者们喘不过气,虽然巨头们做出些许让步,但貌似作用也不大。

“谷歌税”

近日,谷歌试点“允许流媒体音乐平台 Spotify 在安卓平台使用第三方支付”的行为引发热议,表示今后用户可以直接通过 Android 版 Spotify 进行付费,而不需要通过谷歌这个中介。

开放第三方支付平台,“谷歌税”、“苹果税”会就此湮没吗?

其实这并不是谷歌的首次妥协,早在 2021 年,谷歌曾多次下调“谷歌税”。

● 2021 年 3 月,表示在开发者每年赚取的前 100 万美元中,Google Play 原先抽成的费用将从 30% 降低至 15%。

● 同年 10 月,谷歌再次宣布,在 Google play 平台内的所有付费订阅抽成比例将从 30% 下调至 15%,此外,电子书和点播音乐流媒体服务还将享有低至 10% 的费率。值得注意的是,此项新调整是面向全球的。

● 同年 11 月,谷歌遵循《电信业务法》的规定,允许韩国接入第三方支付系统,且收取佣金比例下调至 26%,14% 和 6%,仅仅考虑佣金的情况下,部分开发者未必会选择第三方支付系统。

而今,谷歌试点允许 Spotify 接入第三方支付也是同理,并不代表会取消了“谷歌税”,依旧会通过另一种方式、比例向 Spotify 征收。

“苹果税”

众所周知,“苹果税”是 App Store 主要收入来源,开发者想要绕过苹果接入自己的支付系统可能性几乎为零。

开放第三方支付平台,“谷歌税”、“苹果税”会就此湮没吗?

实际上,在苹果税的问题上,苹果也曾做出让步。在 2021 年,允许韩国应用开发者使用第三方支付平台,并降低佣金费用;以及在荷兰政府要求下,也初步向约会类 App 开放了第三方支付系统;此外,苹果还面向开发者公布了几项措施:

年收入少于一百万美元的企业将继续享受佣金折扣(15%抽成),将持续至少三年。

开发者可以使用电子邮件等通信方式与用户共享iOS App 之外的支付方式,开发者不需要因发生在 App 或 App Store 之外的任何购买支付佣金。

订阅、App 内购和付费 App 的价格点数量从少于 100 个扩展到多于 500 个,开发者拥有更灵活的定价方式。

而继荷兰约会类 App 之后,苹果近日修改了审核指南,并宣布,将开始允许阅读类 App  (包括视频、音乐、图书和云服务) 包含一个应用内链接用于引导用户到开发者的网站完成订阅支付,但该项规定不适用于包含数字内容但侧重于其他功能的应用(例如社交网络)。

此外,苹果对此项规定做出了限制,即根据新规提供的外链必须是标准链接,且还表示,使用外链的 App 就不能在 iPhone 或 iPad 设备上设置内购,两者只能二选一。

这项调整意味着阅读类 App 的开发者或将不再需要苹果应用内支付系统提供的订阅服务,有望绕过 15% 到 30% 的平台抽成。值得注意的是,该项规定是面向全球的。

而对于游戏类开发者,苹果并没有放宽权限,毕竟这类应用是 App Store 的主要收入来源。

需要注意的是,苹果虽然在付费订阅上的确做出了妥协,但它在允许荷兰约会类 App 开放第三方支付方式后,仅仅将 30% 的平台抽成,降低至 27%,让利空间十分轻微。

目前来看,“平台税”并不会因为接入第三方平台而消失。在多方“围剿”下,谷歌和苹果在一定程度上做出了让步,接入第三方支付平台可能会减少平台抽成,但也不排除第三方平台会从中抽取佣金,这样一来二去,开发者所交付的佣金可能比目前多得多。

虽说平台抽取的佣金和用户的付费成本成正比,但引入第三方支付却不是绝对有利的,一方面,用户的隐私将无法得到完整保障,另一方面,一旦应用内发生欺骗、用户误购等情况,平台将无法立即处理退款等事宜,此外,第三方平台收取的额外佣金很大可能由用户买单。

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