APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2022年3月份应用App买量趋势洞察
2022-04-11 10:37:48

3月1日,《互联网信息服务算法推荐管理规定》正式实施,要求App必须在显眼的地方设置【关闭个性化推荐】。关闭个性化推荐,与平台变现的节奏大相径庭,也难怪大家在此方面的响应都是遮遮掩掩。拼多多、抖音的关闭按钮居然需要七个步骤才能找到,能找到的用户都是不一般的。关闭个性化推荐,首当其冲的就是广告主的投流,各大流量平台又会为此做出怎样的调整?AppGrowing根据2022年3月追踪到的移动广告情报,整理出3月份期间行业概览&头部广告主&爆量素材套路分析,看看大家在信息流投放方面,都有哪些变动?

2022年3月,综合电商、游戏、文化娱乐、社交婚恋、生活服务位列前五广告主,并且相较去年同期,都有明显的增长。其中综合电商投放占比增长超15%,社交婚恋增长超5%。

2022年3月份应用App买量趋势洞察

针对综合电商增长超15%,我们对比今年、去年的3月广告主TOP10榜单,发现去年3月只有一款购物类App上榜,而今年3月购物类App占据五席,分别是淘特、拼多多、得物、叮咚买菜和淘宝,购物类头部广告主的投放猛烈增长是造成综合电商大行业投放增长的关键因素。

2022年3月份应用App买量趋势洞察

整理汇总了3月份应用推广TOP100,发现游戏类应用在数量上占了绝对优势,占比高达19%,紧接着分别是娱乐类、社交类、生活类和阅读类、购物类应用。

在广告投放数上,购物类App投放猛烈,仅占10%的购物类App却占了36.44%的信息流广告。而在应用数量上占大头的游戏行业,广告投放数却只占了7.3%。

2022年3月份应用App买量趋势洞察
2022年3月份应用App买量趋势洞察

3月份推广TOP100

2022年3月份,腾讯广告的广告投放数TOP3行业分布是综合电商、游戏和房地产,其中房地产三月投放增长明显,挺进前三。聚焦到3月份房地产行业的信息流投放,发现租房类、二手房类广告居多。

巨量引擎、腾讯广告、快手的头部行业广告主重合度较高,其中社交婚恋行业在快手上的投放量级最大,接近30%。

2022年3月份应用App买量趋势洞察

01 社交:“荷尔蒙生意”持续火爆

1-1 Soul投放力度远超同行

盘点3月份投放力度最强的十款社交App,Soul的广告投放数遥遥领先,其他头部社交应用投放力度较为平均。

2022年3月份应用App买量趋势洞察

1-2 快手旗下媒体受社交广告主青睐

数据显示,3月份社交App重点投放媒体有快看点、优量汇联盟和穿山甲联盟,其中社交行业在快看点上的投放量级远超其他媒体,由此可推测快看点的用户关注恋爱交友。

2022年3月份应用App买量趋势洞察

在AppGrowing第一期狮享会上,Soul增长工具负责人张深深也表示,目前Soul的主要投放精力集中在信息流投放,并且主流拿量渠道集中在巨量、快手、广点通等年轻人多的渠道。

2022年3月份应用App买量趋势洞察

1-3 Soul App推广策略分析

以Soul为例分析社交应用的推广思路,Soul超7成广告均投放在快看点,素材形式契合投放媒体的特性,以竖视频为主。广告文案高频词紧扣灵魂社交,围绕“孤独”“陪伴”“倾述”等情感寄托类词汇。

2022年3月份应用App买量趋势洞察

众所周知,社交类应用都是狼多羊少,但Soul在男女占比上较为平均,其中男性占比56.23%,并没有形成两级分化。

在年龄分布上,Soul有近3成用户集中在31-35岁,23.7%集中于24岁以下,21.3%集中在24-30岁,分布较为扩散。

2022年3月份应用App买量趋势洞察

3月份,Soul 热门广告素材套路如下:

1、孤独感破防类套路

'手机关机几天再开启,信不信根本没人找你'一句话让很多在外独自打拼的年轻人一秒破防,满满的孤独感扑面而来,此时更容易引起用户的情感共鸣,迫切想要在它的指引下,寻找关心自己的人。这类型广告贴合生活,从孤独感到幸福感的变化,给用户很好展示了Soul能给用户创造的价值所在。

2022年3月份应用App买量趋势洞察

2、情景代入类套路

这类广告素材通过列举生活中男女生线上聊天的场景,比如女生说她肚子痛,男生一般只会叫她多喝热水多休息,容易出现冷场尴尬的情况。直接击中用户痛点,再自然引出Soul的广场瞬间有教人如何聊天的功能,帮忙化解聊天尴尬,吸引用户点击使用。

2022年3月份应用App买量趋势洞察

02 工具:头部广告主三足鼎立

1-1 多款浏览器App投放强势

盘点3月份工具应用排行榜,发现夸克浏览器、万能WiFi密码、UC浏览器福利版投放量级遥遥领先其他,并且前十榜单中浏览器类应用占据三席。

2022年3月份应用App买量趋势洞察

1-2 工具广告主青睐视频类媒体

工具类主投媒体前八中,视频类媒体占据三席,分别是快看点、抖音短视频、西瓜视频,由此猜测视频类用户对工具类应用的关注度较高。

2022年3月份应用App买量趋势洞察


1-3 夸克浏览器推广策略

以夸克浏览器为例分析工具类应用的推广思路,夸克浏览器超9成广告投放在短视频媒体平台,分别是快看点和抖音短视频。素材类型单一,基本都是竖视频。浏览器应用的广告文案套路,离不开“搜索”二字,并且画风都比较夸张,多用夸张故事情节加持,以此吸引用户。

2022年3月份应用App买量趋势洞察

3月份,夸克浏览器热门广告素材套路如下:

1、功能代入解决问题类套路

手动改分数如此拙的方式其实很多学生都偷偷试过,以此作为开头更能吸引用户注意。接着抛出学生找资料找答案难的痛点,并对此给出解决方案,介绍了夸克浏览器的AI相机,拍照识万物,扫描提字的功能。

2022年3月份应用App买量趋势洞察

2、家庭欢喜事套路

老妈不在,小孩就肆意妄为,通过这种家庭日常琐事引出产品介绍,非常顺其自然,产品功能也更加清晰易懂。

2022年3月份应用App买量趋势洞察

03 购物:淘特App投放突飞猛进

3-1 淘特投放力度断层第一

购物类App推广榜单前十中,淘特最热衷买量,打破拼多多在投放市场的霸主地位(拼多多是2021年投放广告数最多的购物类App)。

另外,有黑马选手出现,奖多多今年二月以来投放力度加大,3月份首次冲进购物类应用前十榜单。

2022年3月份应用App买量趋势洞察

3-2 购物类App主投优量汇联盟

购物广告主格外青睐腾讯广告平台,其次是快手磁力引擎和巨量引擎/千川。具体各大流量平台的行业投放分布,可上AppGrowing官网查询。

2022年3月份应用App买量趋势洞察

3-3 淘特推广策略分析

淘特60%以上的广告投放在优量汇联盟,近30%广告投放在快看点,其余平台投放较少。素材形式上,图片为主,视频为辅。广告文案上围绕'便宜''福利''补贴'等优惠类词汇。

淘特App用户主要集中在31-35岁,此年龄层人群一般都属于成立家庭初期,肩负房贷、车贷、上有老下有小,在购物上对性价比的追求较高。

2022年3月份应用App买量趋势洞察
2022年3月份应用App买量趋势洞察

3月份,淘特热门广告素材套路如下:

1、情景代入类套路

这类广告素材列举生活中的具体场景,如同学借纸、同事借充电器等,使用户具有一定程度的代入感,再自然引出优惠购物App的推荐,增加用户的认同感。

2022年3月份应用App买量趋势洞察

2、专家建议类套路

这类广告素材借用专家、老板一类的形象,意在使广告更具说服力,向用户抛出“每月在网购上花费多少钱”的问题,引起用户思考,直击部分用户网购价格高、工资不够花的痛点。

2022年3月份应用App买量趋势洞察

04 阅读:投放趋势波动不断

4-1 阅读类App青睐腾讯系媒体

在3月份的广告投放中,阅读类App重点投放在快看点、穿山甲联盟、QQ、腾讯新闻等,在阅读类前八投放媒体中,腾讯系媒体占据六席。

2022年3月份应用App买量趋势洞察

4-2 书旗小说占据3月推广榜首位

在3月份的阅读App推广榜TOP10中,书旗小说位居榜首,排名其后的七猫免费小说、阅友免费小说、得间免费小说。

2022年3月份应用App买量趋势洞察

4-3 书旗小说推广策略分析

书旗小说超50%广告投放在优量汇联盟,13.36%投在腾讯新闻,大头均投在腾讯广告旗下。

阅读类应用广告文案围绕小说展开,多为女频类小说词汇,如“总裁”、“王爷”、“老公”等。广告文案以“复仇”、“相爱相杀”、“追妻火葬场”、“爱而不得”等狗血剧情为主,催泪虐心的剧情使人意犹未尽,沉浸其中。

2022年3月份应用App买量趋势洞察

聚焦到书旗小说的用户画像,发现用户的年龄分布相对分散,31-35岁之间的用户最多,其次是24-30岁及36-40岁。

2022年3月份应用App买量趋势洞察

3月份,书旗小说热门广告素材套路如下:

1、故事起伏中间截断类套路

此类小说广告直接将小说情节拍成大片,截取情节紧张、颠倒起伏的部分并且只怕一半,直接就钓足了观众的胃口,很想往下看。

2022年3月份应用App买量趋势洞察

除了以上展示的六大App分类,AppGrowing也同时覆盖了教育、教育培训、金融、旅游等18大分类。

以下展示3月份教育类、生活服务类App推广榜前十。教育类App中,网易有道词典、我超级有才、拼词大赢家位列前三。生活服务类榜单中买房租房类应用占据三席。

2022年3月份应用App买量趋势洞察

生活服务类广告文案以强调优惠、免费体验为主,教育类广告文案也跟客单价优惠息息相关。

2022年3月份应用App买量趋势洞察
2022年3月份应用App买量趋势洞察

说明:本报告为 AppGrowing 制作,报告中所有的文字、图片、表格、表情包均受有关商标和著作权的法律保护,转载需注明来源。如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息,仅为说明问题之引用,所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。

以上就是AppGrowing对于3月份App六大分类(社交、工具、购物、小说阅读、教育、生活服务)的广告情报分析,由于篇幅有限,其他更多行业的广告投放情报请登录AppGrowing官网查看!

App Growing
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
App Growing
App Growing
发表文章268
专业的移动营销数据分析平台,实时追踪全网主流移动广告投放情报。公众号:App Growing(AppGrowing)
确认要消耗 羽毛购买
2022年3月份应用App买量趋势洞察吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接