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借势“国潮文化”营销的三大经典案例
2022-04-19 16:00:00

随着中国综合国力的崛起,国潮逐渐进入到了大众视野,“国潮风”来势汹汹席卷了国内的市场,也用商业发展的维度渗透到更多的品牌,将东方美和品牌相互融合。

棉花事件的“李宁”,河南捐款的“鸿星尔克”,东方美的“毛戈平”,越来越多的国产品牌进入大众视野,也将国潮融合进产品中。我们都知道美国是漫画起源,日本是动画的起源,我们中国则是文化的起源,中国品牌用自己独特的方式去展示给全世界。

借势“国潮文化”营销的三大经典案例


1

说到国潮,那就必须提到一个品牌——花西子,作为国潮新品的彩妆品牌,于2017年3月8日诞生于中国杭州。花西子在品牌定位上,策略非常清晰:垂直古风、天然花草养肤。雕花设计、花露胭脂、山茶花精华等古典元素渗透在产品的方方面面,甚至成为品牌符号。

同时用东方彩妆传承东方文化,请杜鹃、鞠婧祎等代言人,也都符合品牌的差异化定位。花西子和古风音乐,绘画种草,热门游戏,创意剧情等类目进行跨界联名,IP营销,提高品牌美誉度,跨界种草,帮助品牌进一步出圈。

比如花西子和李子柒联名、与苗族非物质文化遗产、与剑网3游戏的联名,大到产品理念,小到产品名称,给消费者一种跨次元结合的新鲜感,也符合Z世代用户的喜好和特点。从品牌的角度来看,中国风不是简单的中国元素叠加,而是与品牌文化底蕴相融合。

年轻的一代,对于国潮、中华东方元素的喜爱,让花西子定位于年轻一代的消费需求上奠定了巨大的品牌基础。让一个仅仅成立5年的新品牌在彩妆界C位出道。


2

在国潮的设计上,不得不提到一个品牌就是——毛戈平。如果说完美日记是年轻的审美,那么毛戈平就是东方美的精髓。2000年,毛戈平用自己的名字命名的彩妆品牌。开启了民族彩妆品牌的探索之路,成功的打造了中国人自己的美妆,展示出了不同时期的中国美,在今年发布的“气蕴东方”一次演绎了如何将美妆做成艺术品,去诠释宋朝的雅。

已经在行业里积淀了20年的毛戈平美妆,以东方美学坚守致敬,不仅影响着中国消费者的审美,更是以绝对的文化自信,向世界传递着那份中国独有的优雅大气,代表着中国美妆品牌的时代魅力。既是追求与探索品牌的塑造过程,更是与消费者共同成长,共创品牌的过程。

借势“国潮文化”营销的三大经典案例

3

今年9月,拥有400年历史的老字号“张小泉”成功登陆创业板,一度成为投资者最关注的热点。

有的人可能会问,一个卖菜刀的跟国潮能扯上什么关系?2017年,国潮还不盛行的时候,张小泉将国产品牌的精神展现的淋漓尽致,有着400年的品牌积淀,传统势力产品加上不断线上渠道的创新,线上规模直线上升。

张小泉明白想要持续发展,就必须要跟上时代,获得年轻人的心,从一家专做刀剪的企业升级到厨房用具、酒店用具、医疗器械等十多个品类,紧紧将产品与文化相连,打造诸多“国潮”产品,在年轻消费群体中打造属于自己的爆款产品。

张小泉留下的不仅仅是一个品牌而是“工匠精神”,一个“新国潮”张小泉已经问世。

借势“国潮文化”营销的三大经典案例

写在最后的话:国潮品牌的崛起,是我们国家经济实力崛起背景下快速实现的。国潮品牌是将传统优秀的文化推向消费市场,因此市场的扩大是伴随着消费者文化认同的。我们相信,随着国潮品牌广告营销不断的升级,未来国潮品牌将会走向全球,影响世界。

过去的20多年,是中国腾飞的20年,国家的民族自信、科技自信极大提升。人们开始从中国悠久的文化里,汲取更为坚定的力量,滚滚国潮汹涌而来。

可以预见的是,中国品牌未来将不再局限于某几个品牌,而是群体爆发的时代,愿来自中国的这一抹色彩惊艳整个世界。

赵同学
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