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获赞百万,涨粉26w+,3月小红书内容趋势是什么?
2022-04-07 15:28:14

为帮助大家更好地洞察小红书上的品牌营销策略及内容趋势,新红推出3月月度榜单,从品牌投放、创作人气等方面入手,解析月榜数据,为从业者提供参考。

01 冬奥内容长尾效应明显,剧情视频引用户关注

根据『创作人气榜』TO30显示,运动体育、生活类创作达人占总比最多,达66.66%。

查看3月榜单数据,可以发现排名前四名皆为体育账号,其热门内容多与冬奥相关,赛事虽然结束但相关话题热度不减。

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@只关于体育共发布1727条笔记,覆盖冬奥热门内容、NBA精彩片段、高校运动日常等,该账号内容丰富,选题多元,共获赞235.46w,空降3月榜首。


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▲ 新红-找红人-红人搜索-作品列表


此外,生活类达人@丁郑美子发布的多篇艺体生日常也备受用户喜爱,其中“舞蹈生的裙摆 撑得起世间所有的美好!”讲述了舞蹈生艰苦训练,最终获得专业老师认可的故事,引发了不少用户共鸣。

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▲ 达人小红书界面


除了热门品类外,科普达人@护肤学姐顾一夕通过漫画形式展示的变美小技巧,形式新颖引人关注;腰部达人@王乃迎则凭借“迪士尼公主”角色扮演系列视频,获得161.8w互动总量

02 商业笔记增幅明显,反串搞笑视频传播力度强

从达人商业合作方面来看,与2月相比,3月商业笔记互动数整体呈增长趋势。

生活博主@逗比范_33姐与“QQ星”、“必胜客”品牌合作,产出2篇商业笔记,位居榜首;紧随其后的@丁郑美子@钳钳妈阿曼达呀,分别收获24.08w、22.51w互动量

以下是TOP30商业互动红人的排名情况:

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其中一人分饰多角的@青岛大姨张大霞“Pico”合作的“ 这是不是以后你当家长时的样子!”,软性植入PicoVR一体机,获赞7.02w,远高其他商业笔记。


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▲ 新红-找红人-红人搜索-作品列表

视频通过与传统父母形象对比,展示了当代年轻人成为父母后的状态,内容贴合用户,引得不少观众直呼“这可能就是我的老年生活”。

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▲ 达人小红书界面

该账号的定位为反串搞笑剧情,由一人分饰母子两个角色,故事基本主线就是母子俩日常生活中相爱相杀,斗智斗勇,这类账号人物鲜明抓人眼球,受众范围广,易引发讨论和传播。

除热门内容外,品牌在小红书的种草投放有何新动作?体现哪些新趋势?通过新红的『商业投放榜』、『品牌种草榜』可见一斑。

03 海蓝之谜加大投入力度,必胜客商业笔记获高关注度

据3月『商业投放榜』数据显示TOP30的上榜品牌中,美妆类占比1/2,在以女性为主的小红书,美容个护、美食品牌的投入也不容小觑。

以投放效果来看,“海蓝之谜”3月加大投放力度,以58.59w的笔记互动量拿下第一名;随后是“祖玛珑”,互动量56.88w;第三则是“必胜客”,互动量达43.15w

详细榜单排名情况如下:

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与投放上百篇笔记的美妆品牌相比,“必胜客”3月笔记投放数仅26篇,投放的类别却十分丰富,既有亲子日常的轻喜剧,也有薅羊毛隐藏福利贴,还有野餐必备清单指南……涵盖美食、旅游出行、母婴育儿等多个类别,其中美食类占比最高,达42.2%。


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▲新红-品牌营销-品牌搜索-种草达人

从用户反馈来看,“必胜客”的商业笔记颇受好评,用户对此给予积极肯定的态度,采集到的3280条评论中,积极评论1391条,评论热词有“好吃、披萨、必胜客”等正面词汇。

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▲ 新红-品牌营销-品牌搜索-舆情分析

04 游戏行业增速明显,体育内容颇受用户欢迎

从种草笔记来看,“迪士尼”、“王者荣耀”、“奥利奥”依靠优质种草笔记输出,稳居『品牌种草榜』前三,排名第四的“和平精英手游”则凭借301.26w互动数跃居第四。

详细榜单如下图:

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通过3月『品牌种草榜』可以看出游戏行业近期增速明显,运动体育的“NBA”也广受用户欢迎。

“NBA”种草笔记类型主要以“NBA现场趣事”、“赛场精彩片段”为主,排名第一的“都是钱”展示了NBA现场摄影师高超的拍摄技术,获赞13.58w

随着小红书内容的多元,泛知识、科技数码、游戏、体育等内容正在快速成长。

基于3月的月榜,总结下近期的小红书行业趋势:

总结分析

#   冬奥热点持续发酵,掀起全民体育热;

#  泛娱乐视频传播力度强,娱乐性、生活化的笔记深受用户喜爱;

#  品牌纷纷加大投放力度,美食品牌实力不容小觑;

#  游戏体育内容成长快速,小红书平台内容更加多元。

注:榜单统计时间为3月1日-3月31日,源自新红对公开数据的统计与整理,不代表小红书官方观点。

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