APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
这场4600万人围观的在线“撒野”,谁是最大赢家?
2022-04-29 11:35:01

最近,一场“继续撒点野”的线上直播刷屏网络。


至目前,累计“看过”的人数超4600万,获赞更是一路飙升超1亿。

不用说,大家都应该知道,这场众多媒体争相报道的“爷青回”,正是由“摇滚教父”崔健与新能源品牌极狐汽车跨界合作的首场线上演唱会

据悉,这也是微信视频号首次尝试演唱会冠名直播。那么,这场数千万人围观的线上狂欢,最大的赢家又是谁呢?

01

共情同鸣,精神感召引发沸腾流量


有网友说:当再次听到崔健的音乐,我正站在厨房洗碗。突然感觉回到了过去的时光,眼眶顿时湿润……

从上世纪90年代开始活跃在乐坛的歌手崔健,是那个年代的一种“符号”,也是许多60后、70后,乃至80后群体共同的青春记忆。

他的《一无所有》《花房姑娘》《从头再来》等一系列代表作,至今仍被广为传唱。

这场4600万人围观的在线“撒野”,谁是最大赢家?

4月15日,当61岁的崔健戴着红星白帽站在舞台上,仍以踩在记忆上的灵魂呐喊,引发了千万网友的共情同鸣。

很多网友表示:“听了他三十年,崔健,还是那个崔健。”

这场线上演唱会,不仅重现了崔健的经典曲目,对冠名品牌而言,同样也是一场名利双收的“完美营销”。

在极狐官方微博下,网友纷纷留言,“感谢极狐带来的精彩,除了心动还是心动”。

这场4600万人围观的在线“撒野”,谁是最大赢家?

确实,“一边看崔健演唱会,一边泪流满面”产生的沸腾流量,让“第一个吃螃蟹”的极狐汽车,距离顶流品牌又近了一步。

02

有序整合,破圈升级狂欢“大事件”


作为一个新生汽车品牌,极狐汽车急需打开品牌知名度。

众所周知,在信息爆炸的网络时代,想要吸引用户注意力,离不开传播环节上的用心深耕。

这次与崔健的跨界合作中,极狐汽车借助微信平台的社交裂变能力,充分实现了广覆盖的全方位宣发。


这场4600万人围观的在线“撒野”,谁是最大赢家?

●图源:极狐汽车微博

早在演唱会开始前三天,就进入了预热状态。

不仅官方视频号连续发布十几条预热短视频,还邀请了众多汽车垂类大咖、明星出镜拍摄。在微信朋友圈中,也不时能刷到演唱会的预热广告。

用户“刷朋友圈”的高频动作,让这场演唱会的预热迅速突破粉丝圈层,触达更为广泛的用户,升级为一次全民狂欢的“大事件”

当线上演唱会直播间开启时,“极狐汽车”成为最醒目的存在。

整个直播过程中,间隔出现的广告视频,右上角浮现的“极狐汽车崔健视频号演唱会独家冠名”字样,甚至包括用户打赏的“一辆极狐汽车”礼物,不断在屏幕上闪烁轮现,反复加深着用户对品牌的印象。

这场4600万人围观的在线“撒野”,谁是最大赢家?

此外,进入直播间的用户可以领取带有用户专属ID和演唱会海报的线上纪念门票等设置,再度掀起了朋友圈晒照分享的自传播。

可以说,此次线上直播,通过一系列递进有序的整合互动,让纯粹的高质量内容输出与品牌的形象增值共融成为可能

但是,在疯涌的流量让品牌备受瞩目之后,相关品牌记忆的根植和消费的转化,离不开用户对品牌与跨界合作对象之间共性的认同。

03

突破边界,

差异化探索达成共识

在崔健身上,有着锋利的个性标贴。也恰是他一直以来“玩的不仅是音乐”的人生不设限,吸引了极狐汽车的关注。

作为中国高端智能新能源汽车的引领者,极狐汽车以“生而破界,有何不可”为发力方向,持续探索不断突破边界。

崔健身上所代表的敢拼、敢闯、敢梦想,就有无限可能、无限希望的摇滚精神,与极狐汽车在品牌调性的理念层次上可以达成高度共识。


这场4600万人围观的在线“撒野”,谁是最大赢家?

●图源:极狐汽车微博

或许,极狐汽车试图通过品牌价值观实现对用户心智的占领,是两者合作能碰撞出火花的前提。

不仅如此,极狐在售车型凭借可以在雪地、沙地、泥地等各种场景尽情撒野的产品性能,具象诠释“破界”人生信条的同时,也与崔健演唱会曲目《在雪地里撒点野》完美呼应。

通过一场演唱会,从价值理念到产品力生动渗透的有备而来,让品牌具有了差异化出圈的极高辨识度

这场4600万人围观的在线“撒野”,谁是最大赢家?

同时,在演唱会制造的共情氛围中,一场原本单调的线上直播,成为一个充满无限可能的“营销场”

更何况,在汽车消费领域,作为中坚力量的70后、80后,大概率集中在崔健的歌迷群体中。

因此,这次线上演唱会,对极狐汽车来说,是在竞争激烈的新能源赛道中努力应变,适应当下用户需求主导品牌销量的一次突破和尝试。

04

一战成名,短视频助力立体化传播

写到这儿,你或许以为,这场线上直播最大的赢家是品牌方。不仅赚了口碑,还让品牌知名度蹭蹭上涨。

然而,你别忘了,这场演唱会疯狂流量的获得,是在微信视频号平台上实现的。

数据显示,截至2021年12月底,微信及WeChat的合并月活跃账户数达到12.68亿。

借助庞大的用户基数,从2021年开始,微信视频号就不时令人“大受震撼”。

12月17日,出道23年的西城男孩在视频号上开启了直播演唱会,累计观看人数超2700万,视频号从此一战成名。

这场4600万人围观的在线“撒野”,谁是最大赢家?

紧接着,五月天跨年演唱会、张国荣2000年《热·情》演唱会超清修复版等相继推出。依托微信生态,均获得超高热度,成为短视频赛道不容小觑的“流量密码”。

此次极狐汽车冠名赞助演唱会,更是依托微信视频号细分领域的载体,让跨界营销的广度和深度实现了超出以往的延展和拓宽

无论是合作方,还是短视频平台,都在共享流量的同时,扩大了相应的粉丝圈层,实现了传播的立体化。

05

写在最后


其实,任何一次跨界营销的成功,都是各方合力的共同作用结果。

当然,找谁合作尤其关键。因为,在中国能被称为“摇滚教父”的,只此崔健。虽然并不常现身,但他的每一次出场,基本都会带来舆论热议的轰动效应。

因此,无论是从价值观层面的号召力,或是品牌期望触达的目标受众,选择崔健,都将为品牌带来正向积极的传播声量。

这场4600万人围观的在线“撒野”,谁是最大赢家?

●图源:极狐汽车微博

但是,作为一个汽车品牌,想要从拥挤的新能源车赛道胜出,不能仅依靠一两场热点事件带来的流量,而更应该在性能、驾乘体验等方面做到出类拨萃。

如果说,崔健的影响力,来自于他成为“时代符号”的不可替代。那么,品牌只有在产品力上成为消费者心目中“信仰”般的存在,才是“从南走到北”不可替代的最大赢家

2021年销量仅6006辆的极狐汽车,是否会有优秀的后续表现呢?我们拭目以待。


(●注:部分图源网络,如有侵权请联系删除)


参考资料:

1.时代周报:4000万人观看崔健演唱会!视频号直播创下最高纪录,微信探索更多商业化

2.汽车动态讯息:崔健和极狐联手,视频号直播演唱会商业化新典范

3.深圳商报:刷屏!4500万人“围观”崔健,“极狐”为何一夜跨界“出圈”?

品牌头版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
品牌头版
品牌头版
发表文章630
品牌营销领域百万级影响力媒体!专注互联网、新消费、新零售领域的品牌案例与资讯,解读热点营销案例背后的品牌策略与方法。
确认要消耗 羽毛购买
这场4600万人围观的在线“撒野”,谁是最大赢家?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接