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试水付费直播,新内容付费时代要来了?
2022-04-28 10:44:45

近期,抖音直播" target="_blank">抖音直播间异常热闹。除了每天有超过百万的“刘畊宏”女孩、男孩集体蹲守直播间,有个悄然开播的付费直播间,也引起了注意。

音乐才艺型主播@大西Daisy,4月20日开始了一场付费直播,这场直播是抖音少见的由个人开播的付费直播,而非官方付费直播间。一时间,关于抖音想要试水付费直播的消息不胫而走,引发行业讨论。

付费直播在抖音行得通吗?对于达人、商家而言是否有“钱景”?

才艺主播开启付费直播首秀,在线人数轻松破万

@大西Daisy目前在抖音粉丝数为60万,属于中腰部达人。从主页的介绍和短视频的风格我们可以看到,@大西Daisy属于才艺型颜值达人。

蝉妈妈显示,4月20日的付费直播,直播持续了1小时51分。在这场直播中观看人次突破70万,人气峰值达到2.4万,平均在线5000人以上。

试水付费直播,新内容付费时代要来了?

▲图片来自蝉妈妈

相比于其他的直播场次,这场付费直播是@大西Daisy近期场观最高的场次,给她带来超过平时几倍的场观和热度。

试水付费直播,新内容付费时代要来了?

▲蝉妈妈直播分析

根据看过直播的网友的截图和录播中可以看到,在这场付费的直播中,@大西Daisy直播的风格跟以往的直播并没有区别,本人出镜唱歌,跟粉丝进行互动,进而获得粉丝打赏。

试水付费直播,新内容付费时代要来了?

▲图片来自网络

本次4月20日的付费直播间,可提供2分钟的免费试看,如果想要继续看就需要支付39抖币(折合人民币5.5元)的票价。

预测抖音正在对付费直播功能进行小范围测试,而@大西Daisy恰好在内测范围。

抖音上有海量的博主,为什么@大西Daisy成为了抖音直播第一批尝试付费直播的达人,因此她身上所属的几个标签也引起了关注。

“才艺型主播”“腰部主播”而非大多数人猜测的知识型主播,之后抖音的付费直播如何启动,怎么布局,让不少人都倍感好奇。

付费内容探索之路,新内容付费时代要来了?

这不是抖音第一次尝试付费直播。

去年开启的抖音夏日歌会活动,抖音邀请了张惠妹、孙燕姿、欧阳娜娜、鱼丁糸,陈粒等多位知名歌手,进行线上演唱会直播。根据抖音官方报道,抖音夏日歌会累计超过4000万人次观看,包括了付费观看和免费试看。

试水付费直播,新内容付费时代要来了?

而抖音夏日歌会的线上直播演唱会,除了孙燕姿场全程免费,其他场次定价1~30元,需要付费才能看完全程。

试水付费直播,新内容付费时代要来了?

▲图片来自网络

今年3月,抖音开启付费连麦功能,主播在开播时选择聊天室模式后,即可点选,开启付费连线,付费金额在100抖币至~1000抖币不等,也可以自定义金额,这种形式对情感类、知识型博主来说不失为一种良好的变现方式。

试水付费直播,新内容付费时代要来了?

▲图片来自抖音

除了抖音在付费直播领取的尝试,另外两个平台也在抓紧尝试付费直播的可能性。

今年1月,腾讯视频号开启了NBA篮球赛事的付费直播,用户可免费试看3分钟,3分钟后就需要支付90微信豆,已购买的付费直播不支持退款。

试水付费直播,新内容付费时代要来了?

▲图片来自网络

快手则是早早地就布局了付费模式,在APP中内置付费精选广场,包含了付费视频、付费直播、付费课程等内容。

试水付费直播,新内容付费时代要来了?

▲图片来自网络

由此可见,多个短视频平台对付费内容的看好和布局,都不甘于落后。但目前都还未进行大规模的推广,或者入口都比较隐蔽。这可能也跟目前大众对付费直播的接受度不高有关。

总结

在直播付费打赏、直播带货、广告收入等等方式之外,如果付费直播这种形式如果能够走通,对于包括抖音在内的多个短视频内容平台来说,无疑是一大变现新渠道。

对于内容创作者而言,付费的模式,无疑更激发创作内容的动力,进而创作出更加优质的内容,最终使得平台内容走向多元化,精品化。关于付费直播的更多可能性,我们一起拭目以待。

蝉妈妈
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