APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
试水付费直播,新内容付费时代要来了?
2022-04-28 10:44:45

近期,抖音直播间异常热闹。除了每天有超过百万的“刘畊宏”女孩、男孩集体蹲守直播间,有个悄然开播的付费直播间,也引起了注意。

音乐才艺型主播@大西Daisy,4月20日开始了一场付费直播,这场直播是抖音少见的由个人开播的付费直播,而非官方付费直播间。一时间,关于抖音想要试水付费直播的消息不胫而走,引发行业讨论。

付费直播在抖音行得通吗?对于达人、商家而言是否有“钱景”?

才艺主播开启付费直播首秀,在线人数轻松破万

@大西Daisy目前在抖音粉丝数为60万,属于中腰部达人。从主页的介绍和短视频的风格我们可以看到,@大西Daisy属于才艺型颜值达人。

蝉妈妈显示,4月20日的付费直播,直播持续了1小时51分。在这场直播中观看人次突破70万,人气峰值达到2.4万,平均在线5000人以上。

▲图片来自蝉妈妈

相比于其他的直播场次,这场付费直播是@大西Daisy近期场观最高的场次,给她带来超过平时几倍的场观和热度。

▲蝉妈妈直播分析

根据看过直播的网友的截图和录播中可以看到,在这场付费的直播中,@大西Daisy直播的风格跟以往的直播并没有区别,本人出镜唱歌,跟粉丝进行互动,进而获得粉丝打赏。

▲图片来自网络

本次4月20日的付费直播间,可提供2分钟的免费试看,如果想要继续看就需要支付39抖币(折合人民币5.5元)的票价。

预测抖音正在对付费直播功能进行小范围测试,而@大西Daisy恰好在内测范围。

抖音上有海量的博主,为什么@大西Daisy成为了抖音直播第一批尝试付费直播的达人,因此她身上所属的几个标签也引起了关注。

“才艺型主播”“腰部主播”而非大多数人猜测的知识型主播,之后抖音的付费直播如何启动,怎么布局,让不少人都倍感好奇。

付费内容探索之路,新内容付费时代要来了?

这不是抖音第一次尝试付费直播。

去年开启的抖音夏日歌会活动,抖音邀请了张惠妹、孙燕姿、欧阳娜娜、鱼丁糸,陈粒等多位知名歌手,进行线上演唱会直播。根据抖音官方报道,抖音夏日歌会累计超过4000万人次观看,包括了付费观看和免费试看。

而抖音夏日歌会的线上直播演唱会,除了孙燕姿场全程免费,其他场次定价1~30元,需要付费才能看完全程。

▲图片来自网络

今年3月,抖音开启付费连麦功能,主播在开播时选择聊天室模式后,即可点选,开启付费连线,付费金额在100抖币至~1000抖币不等,也可以自定义金额,这种形式对情感类、知识型博主来说不失为一种良好的变现方式。

▲图片来自抖音

除了抖音在付费直播领取的尝试,另外两个平台也在抓紧尝试付费直播的可能性。

今年1月,腾讯视频号开启了NBA篮球赛事的付费直播,用户可免费试看3分钟,3分钟后就需要支付90微信豆,已购买的付费直播不支持退款。

▲图片来自网络

快手则是早早地就布局了付费模式,在APP中内置付费精选广场,包含了付费视频、付费直播、付费课程等内容。

▲图片来自网络

由此可见,多个短视频平台对付费内容的看好和布局,都不甘于落后。但目前都还未进行大规模的推广,或者入口都比较隐蔽。这可能也跟目前大众对付费直播的接受度不高有关。

总结

在直播付费打赏、直播带货、广告收入等等方式之外,如果付费直播这种形式如果能够走通,对于包括抖音在内的多个短视频内容平台来说,无疑是一大变现新渠道。

对于内容创作者而言,付费的模式,无疑更激发创作内容的动力,进而创作出更加优质的内容,最终使得平台内容走向多元化,精品化。关于付费直播的更多可能性,我们一起拭目以待。

蝉妈妈
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
蝉妈妈
蝉妈妈
发表文章226
做直播电商,用蝉妈妈。
确认要消耗 羽毛购买
试水付费直播,新内容付费时代要来了?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接