APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
OPPO的新故事,从投资开始?
2022-05-03 10:49:41

提起国产手机,oppo总是绕不过去的存在,它的营销战绩和线下渠道能力,都让人印象深刻。在手机行业逐渐“内卷”后,OPPO开始有意识的主动拉开与“厂妹机”“广告”之间的关联,取而代之的是“高端化”“技术流”。在今年2月的发布了OPPO Find X5系列身上,这两点“特质”再次展露无遗。

在转型手机行业、并且又从功能机时代过渡到智能机时代后,OPPO开启了第三次自我革命。“高端化”和“技术流”只是OPPO第三次革命的一部分,是其中的“明线”,它的另一个动向同样重要。

今年3月,智能投影仪头部品牌“火乐科技(坚果投影JMGO)”,完成了10亿元的Pre-IPO融资,OPPO作为产业投资人与老股东IDG一道位列资方之中。这里面有两个细节值得玩味。

沿着OPPO出手的案例算下来,这家手机大厂的投资活动断断续续地持续了近十年,期间还经历了投资方向的转变。在OPPO如今寻求向上突破战略的指导下,CVC已经成为观察OPPO时不可忽视的窗口。

OPPO投资变阵

2021年3月,智能投影仪行业诞生了第一家上市公司“极米科技”。数据显示,极米科技是中国智能投影仪行业的龙头,在2020年以75.7万台的出货量蝉联中国投影机市场冠军。火乐科技旗下的品牌“坚果投影JMGO”是紧随其后的第二名,市场份额约为14.4%。

尽管投资标的是行业头部,但如果你以为OPPO做投资的目的只是赚钱,那就有些天真了。好标的自然会带来丰厚的回报,不过这对OPPO来说只是投资的副产品,它做投资的首要目标是为主营业务添砖加瓦。

CVC相比一般意义上的VC有两点不同,这两个不同之处也反映了两者不同的追求。

传统VC由有限合伙人(limited partner)和一般合伙人(general partner)组成。LP通常是养老基金、大学基金、上市公司等,LP负责出资,GP负责运营管理。而CVC的LP就是企业本身,管理团队对企业负责。

这延伸出了第二个不同之处。传统VC的第一目标是为LP赚钱,而CVC的首要考虑的是为母公司的主营业务服务,投资活动一般都围绕母公司主营业务展开。OPPO投资坚果投影的案例正体现了这一点,坚果投影有助于OPPO拓展以手机为基础的IOT生态。

复盘OPPO最近的出手案例,我们发现OPPO的投资打法在2020年出现了本质上的变化。

在2020年之前,OPPO的投资没有规律可言,甚至可以说是“毫无章法”。

比如,OPPO曾三度出手媒体领域。2014年投资了王自如的ZEALER,2016年入股一点资讯,2018年参与了印度女性线上数字刊物POPxo的融资。作为一家手机大厂,能和它们联系起来的也只有“预装了”,但一点资讯的后续发展说明这起投资不太成功。

从2020年开始,在“缺芯”和手机产品进入高端市场需要硬科技支撑的共同推动下,以半导体为代表的硬科技领域,成为了OPPO对外投资的宠儿。

据天眼查显示,OPPO 2021年至今共出手24次,其中有七成投向了“硬科技”领域。仅在2021年三月,OPPO就参与了联发科子公司“唯捷创芯”的C轮融资,后者是射频及高端模拟芯片供应商,同时还参与了威兆半导体的C轮融资。

在更早的2019年底,OPPO总裁陈明永在第7届OPPO未来科技大会上,就称为了打造技术护城河,集团未来三年将投入500亿元用于科技研发,重点关注5G/6G、人工智能、AR、大数据等领域。

从“毫无章法”到聚焦前沿科技,OPPO做投资走过了从0到1的摸索期,这背后既有服务母公司发展的需求,也体现了这家手机大厂对科技行业的未来,有了新的思考。

手机大厂们的新思考

库克接任乔帮主后,Apple身上就存在一个悖论:我们一边吐槽Apple创新不足,一边掏腰包买iPhone 13,并感叹“真香”。

Apple真的“泯然众人矣”了吗?从不同角度看,会得到不同的答案。

与自己相比,Apple近几年给我们带来的惊喜确实越来越少,我们有多久没有在Apple发布会上说上一句“Oh, my god!”了?库克时代,Apple在商业化上的成绩要大于在技术上的成绩。即便如此,Apple相比于其他同行,仍具有无法超越的优势。

Apple的优势在不同人眼里有不同的感受,而在同行眼里,它的优势可以总结为一点,那就是对底层技术的掌握,自研SoC与自研OS构成了完美闭环。这让Apple可以在核心体验上做到“人无我有”,而其他手机大厂只能“人有我优”。

去年发布的iPhone13系列,虽然也被一些用户吐槽创新不足,但还是帮助 Apple在时隔近六年后,以22%的市场份额,再次成为中国智能手机市场的第一名。(Counterpoint数据,截至2021年10月)

反观Apple之外的手机大厂,每到新品发布会都会强调差异化优势,在供应链高度趋同的情况下,这也是没办法的事。比如,OPPO的传统优势是影像,但这也是其他大厂重点发力的领域,而影像的核心零部件都来自于供应链,这使得各品牌之间的差异并不大。

而手机大厂们在投资和费用投入方向上的变化,向我们说明了它们的应对之策,这反映了它们对行业未来的思考。

今年2月,OPPO发布了OPPO Find X5系列,其中应用了自研的NPU芯片“马里亚纳X”。在专有DSA架构和6nm工艺的加持下,它拥有比起通用芯片更好的AI性能和能耗比。

联系OPPO 2019年提到的500亿研发计划,以及投资方向转到半导体等硬科技领域,这说明OPPO现阶段以及未来一段时间的目标将是补上底层技术的短板,而自研+投资则是落地的策略。

这并不是OPPO的“一家之言”,“造芯”时间更长的小米也在做同样的事。

去年3月,小米的折叠屏产品MIX FOLD就应用了自研的图像信号处理芯片“澎湃C1”;同年12月发布的小米12Pro,应用了自研的快充芯片澎湃P1,它是业内首款谐振充电芯片,疾速模式下最快18分钟可充满4600mAh的电池。小米(小米长江产业基金)还与OPPO一起投资了上海南芯、唯捷创芯。

由此,我们可以得出一个结论,包括OPPO在内的手机大厂们,投资逻辑已经发生了变化。

此前,它们的投资逻辑与业内最早做CVC的小米是高度相似的,都以产品为导向。在缺芯和进入高端市场的要求下,投资导向变为硬科技。

OPPO的焦虑

除了跟着集团战略走,OPPO的投资部门在2020年之后,还投资了几家“非硬科技公司”。如编程猫、万声音乐等,涵盖了教育、文娱等多个领域。

尽管与上述硬科技投资重点集中区有偏差,但这几次出手的逻辑还是没变,依然是为集团的发展添砖加瓦。

比如投资动力电池企业赣锋锂电,这明显是在为OPPO造车做铺垫。尽管对于造车,OPPO始终是三缄其口,但在OPPO官网开放的招聘信息中,已经出现了多个智能驾驶、整车制造相关的职位需求。

图片来源:OPPO 官网

为集团做贡献不只是投资部门要做的,OPPO的其他部门也在做相同的事。两者的目标其实也一样,那就是缓解OPPO的发展焦虑。

一方面,OPPO在中国手机市场的市场份额,在过去一年中(2020年四季度-2021年四季度)出现了5个百分点的下滑,是前五名中唯二下滑的大厂之一,另一家是与OPPO十分相似的VIVO。

不过,如果把时间拉长, OPPO的市场份额是相对稳定的。

另一方面,手机之外的其他业务进展不顺,尤其是IOT业务。

OPPO做IOT比小米晚了约5年,直到 2018年才被提到集团战略层面。不过,入局时间晚并不是这项业务的问题,问题在于对于现阶段的IOT处于普及期,更需要依靠爆款产品带动出货量,而OPPO迟迟拿不出一款爆品,导致这项业务的发展并不顺利。

目前发展相对成熟,普及度也较高的是智能电视。据中怡康家电数据显示,在2021年1-3月,线上彩电市场小米位居第1,份额为21.8%,OPPO仅排名第39。

另一个潜力较大的领域是可穿戴设备。IDC数据显示,截至2020年第四季度,OPPO在可穿戴设备市场以4.6%的份额排在第四位,与第一名华为存在17.7个百分点的差距。反映到出货量上,华为约是OPPO的5倍。

而在去年,OPPO的IOT部门由于持续亏损,传出了裁员的消息。据36氪报道,仅去年的亏损就高达数亿元。

如果说手机业务关注度高且马力足,是推动OPPO发展的“明线”,那么投资就是推动OPPO发展的“暗线”。这两条线,在理论上都可以帮助OPPO走上发展新台阶,但是各有各的掣肘因素。

掣肘“明线”的是老生常谈的问题,行业竞争激烈叠加自身优势不足,导致业务承压。

自带buff的投资暗线虽然与集团发展的契合度越来越高,但它的带动作用不是短期内就能发挥出来的,硬科技普遍都有长周期的特点。而且大家都在做相关领域的投资,也有再次陷入供应链高度同质化的倾向。

从Apple乃至华为的先例看,OPPO已经走在了正确的道路上,只是与它一起赛跑的还有小米、VIVO、荣耀等大厂。这两条线不仅要让OPPO比昨天的自己更出色,也要比同行更优秀,才能高枕无忧。

节点财经
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
节点财经
节点财经
发表文章129
专注上市公司价值发掘。节点财经:jiedian2018
确认要消耗 羽毛购买
OPPO的新故事,从投资开始?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接