APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
谷歌SEO文章创建指南:以产品为中心的内容为什么如此重要
2022-05-12 12:20:51

经常看我文章的小伙伴应该知道,对SEO" target="_blank">谷歌seo的讨论其实我很少会讨论“技术”层面的话题,反倒是在营销策略、内容上比较看重。这也是我们对谷歌和其他搜索引擎未来趋势的一个判断——未来的SEO更多需要的不是技术优化,而是能够创造出对用户、对互联网有价值的内容。

依靠创建互联网垃圾来获得更多关注,终究是旁门左道,不是正统。

今天要聊的依然是内容方面的,什么是以产品为中心的内容,以及该怎么写这类内容。

1、对内容本质上的理解

内容的输出一直都是一个老大难的问题,尤其是对那些从事传统行业的网站来说。比如做机械加工的、做养老服务的、做日化用品的等等。

网站需要源源不断的持续输出内容,但是这种垂直度极高、本身就很“无趣”的行业又好像确实没什么好写的。

所以就只能去找那些所谓的科普文章,输出很多机械加工行业现状、技术发展的内容,但是这些内容对你的业绩提升有什么帮助吗?用户通过这样的文章进到你的网站,会因此对你的产品感兴趣吗?

可能性很低,对吧。

这就是很多人对内容本质的一个错误理解,好的内容不是说只要是搜索引擎收录、给排名就行。对企业网站来说,好的内容是用户看了之后可以引起购买欲望的内容,也就是我们常说的商业转化内容。

企业网站的内容输出,一定是要以你的产品、服务为中心去创建,这和那些科普网站、新闻网站有本质上的区别。

2、怎么理解以产品为中心的内容创建

如果用一句话来解释,以产品为中心的内容就是你的内容应该是帮助用户更好的了解和使用你产品、服务的内容。

这不等于硬广,以产品为中心的内容不是强制把用户拉到一个房间去推销,而是通过更多有价值的内容让有需要的用户更倾向于选择我的产品。

一个是生硬的营销,一个是良性的诱导。

3、怎么输出以产品为中心的内容

这类内容的输出不是一个单独的技术工作,只要是正常的内容创作者,比如网站编辑、SEO人员,理解了输出逻辑之后都可以很顺利的输出哪哦容。

首先最重要的一点,要确保内容的创建人员深刻的了解产品。这并不是一个简单的事情,这里说的了解产品,不是单纯的了解产品是什么、价格是多少、属于什么领域。

而是要能够像产品研发人员一样深刻的了解产品的特点、使用方法、注意事项、基本故障排除等等。

举个简单的例子,之前经历过一个APP开发的项目,主要的功能是辅助驾校教练和学员练车。

按照常理来讲,内容输出人员只要知道这个app是干嘛的、有什么好处、特点就够了。但是当时我们的要求是公司每一个人,包括内容编辑、设计、新媒体部门等等,全员都必须熟悉app每一次迭代之后增加了什么新功能,以及这个功能怎么使用,每一个功能打开的路径是什么。

这才是对产品的了解,各位感兴趣的不妨去问一下你们负责内容创建的团队的小伙伴,看是否可以达到这样的程度。

不达到这样的程度想输出内容,想靠内容拉住用户?摆脱,写内容的人都不知道产品细节,写出来的内容怎么能够打动用户呢?

其次,内容的创建需要同时考虑到流量和商业化价值两个方面。当确定内容方向之后,你会找到很多可以写的话题,但是这些话题我们需要按照搜索流量去做第一次排序。

这个过程可以借助一些关键词分析工具来进行,因为并不是所有的话题都有很大的流量,任何一个领域可以创建的内容都是无限的,但是你的精力是有限的。

那么在有限的精力下,就要优先创建那些有流量价值的内容。

然后还需要根据话题的商业价值进行二次排序,这个过程没有什么特别有效的工具,虽然一些工具也能预测关键词的商业价值,但是建议这部分工作还是依靠seo人员的经验作为主导来进行。

算法虽然很强大,但是对内容的判断依旧是个比较主观的工作。

经过两次排序之后,你就拥有了一份价值量从高到低的内容创建大纲。接下来就是按照大纲逐步创建内容了。

最后

不要忘了创建内容的目标是以产品为中心,所以,尽可能的展示你的产品,可以是照片、视频、使用截图、使用感受等等。

以需求为切入点,以产品为解决方案去创建内容。而不是以需求为切入点,以不知所谓的科普为内容主题,这和你的产品并没有什么关系。


我是Dora,从事营销超过10年时间,为7-Eleven、微软、腾讯等集团提供营销顾问服务。点头像关注,有需要直接留言即可,感谢。

营销问题欢迎私信、评论,知无不言:

1、定期分享海外推广流量市场走势、出海推广操盘方法,企业主经验分享;

2、高质量人脉交流、资源共享互通、合作共赢;

Dora
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
Dora
Dora
发表文章29
毕业于爱尔兰国立大学都柏林分校金融专业,从事Google SEO十年时间
确认要消耗 羽毛购买
谷歌SEO文章创建指南:以产品为中心的内容为什么如此重要吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接