APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
爱聊、觅伊、他趣竞品分析—小众陌生人社交App
2022-05-13 11:43:50

“既害怕社交,又害怕孤独”,成为当今许多人的真实写照。孤独催生了“孤独生意”,熟人世界里无处排遣的孤独感,滋生了陌生人社交这个千亿元级别的市场。

据《95后社交观念与社交关系调查报告》显示,超八成的被调研用户将陌生人社交软件作为拓展人脉圈子的重要途径,其中25.2%的用户表示使用社交软件很频繁,58%的用户选择通过社交软件来寻找伴侣。

2011年8月, 陌陌悄然上线,敲开了国内陌生人社交的大门,9年来得益于互联网的发展,陌生人社交市场也发展迅速。3年后的2014年,模仿国外应用Tinder的探探也正式上线。

从此,陌生人社交产品开始从同质化竞争逐渐发展差异化竞争。比如Soul,凭借着“元宇宙”的概念,愣是抢占了一定的市场份额。

虽然社交的大蛋糕已然被陌陌、探探、Soul等分割,但细分领域的垂直战场却能够成为小众社交发力的舞台。

今天,不做陌陌、探探、Soul这些头部陌生人社交产品的分析,从市场分析、产品定位、功能架构、用户画像、使用分析、商业变现,以及优化方案等方面出发,专门做一期关于小众陌生人社交app,爱聊、觅伊、他趣的竞品分析

之所以拿这三款产品做比较,是因为在小众社交产品中,这三款无论是定位,还是功能,包括知名度等方面,都基本处在同一水平,具备高度可比性。

一、小众陌生人社交市场分析

根据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国移动社交用户规模已然达到9.24亿人,预计2022年,中国移动社交用户整体突破10亿人。

移动社交产业主要分为基于LBS、跨地域泛社交的陌生人社交和熟人社交。陌生人社交主要分为陌生人社交升级、产品+社交功能和KOL模式,使得用户得以通过文字聊天、动态和互动游戏等方式增进彼此的了解。

近年来,我国陌生人社交用户规模不断增长,2016年达到4.88亿人,2020年接近6.5亿人,并且,这组数据还在不断增长。

陌生人社交App是以效率为导向,主流产品都有即时通讯的功能,都在致力于如何更快速帮助用户产生连接,建立的是一个短期的关系。

所以,他们不会拘泥于在某一款社交产品之中,而是尝试任意一种或者多种社交产品来满足自己。

因此在这样的情况下,即便陌陌、探探、Soul这些头部产品占据了市场的大份额,但不会产生一家独大的市场格局,也不会影响那些小众社交产品的风生水起。

在格局没有形成之前,任何一款陌生人社交产品都有机会成为该领域的颠覆者。

二、产品定位

陌生人社交包括婚恋类、同性类、其他三类,以交友为导向,通过地点、性别、年龄、资料等选项,快速实现用户关系的匹配。随着推荐算法的进步,用户匹配选项得到了不断细化,例如探探的分发采用图片+高精度LBS模式,Soul以声音为介质匹配等。

像本文提到的爱聊、觅伊、他趣这三款小众陌生人社交App,则基本都以视频匹配为主。

根据艾媒咨询相关数据显示,在受访移动社交用户交流方式中,文字聊天占比约七成,仍为主流的交流方式。在倾向交流方式调查中,有12.5%的受访用户表示倾向使用视频方式,倾向占比超过实际使用占比,用户对视频交流占比提升意愿明显。

相比于文字聊天和语音聊天,视频聊天能传递的信息更加丰富、生动且传播方式更为快捷。

爱聊、觅伊、他趣这三款产品也基本都是以视频聊天交友为主,通过交友资料、交友标签、地理位置等让用户进行双向视频匹配。

三、功能架构

爱聊的历史最高排名是在App Store中排第22位,当前测试的版本是5.4.8,由五个大版块组成,分别是【缘分】、【动态】、【直播】、【消息】、【我】。

在缘分的首页,有推荐和附近两个交友版块,上方则有六个小版块。分别是语音速配、视频速配、同城速配、夫妻相、排行榜、游戏速配。

其他几个功能好理解一下,重点说一下夫妻相和同城速配,这个玩法匹配的模式个人还是比较新颖的。

体验了一下,就是根据头像(不一定非要本人,可以是动物头像,或者网络明星头像),通过兴趣爱好、基础资料、星相格局、综合匹配、脸型特征等五项进行的一系列分析。

成功之后,会给你推一个异性用户,显示夫妻相的指数,包括对双方的面相进行一系列分析,然后还会给出一个综合鉴定的结果,至于这个结果有没有根据性,这个就不得而知了。

同城速配,是通过发布一句话或一段话,然后选择需要匹配的人数,可以选1个人、3个人、5个人、10个人。有点类似早前的微信漂流瓶,就是说一句话,然后扔出去。亲自测试了一下,但是过了一天一夜,没有什么回馈,所以究竟是以什么样的形式展现,咱也不知道。

觅伊的最高排名是在AppStore社交免费榜排名第4位,截止5月13日,最新的版本是3.9.2。整个App也由5个大版块组成,分别是【交友】、【娱乐】、【心情】、【消息】、【我】。

在交友首页,速配作为觅伊的亮点功能,被排在了第一个,剩余的几个分别是推荐、附近、新人、活跃等。

在交友列表上方还设置了筛选功能,用户可以通过地区、星座、年龄、职业、标签、话题等,根据自己的需求可以进行有效的筛选。

这里重点提一下筛选条件,在三款产品中,只有觅伊将交友筛选条件做得最为细致,用户通过筛选相关条件,可以很精准地匹配到符合自己要求的异性,这点个人觉得在竞品中做的相当不错!

【娱乐】这个板块,涵盖了直播和一些官方活动。

从觅伊的整体功能结构来看,它和大多数社交app一样,选择了5个功能分类TAB作为底部导航栏。再从首页结构分布来看,觅伊将视频社交作为自己产品的主打特点,同时也没有忽视传统消息聊天的功能地位。

当然,它也具备很多社交app都没有的功能,比如在交友首页列表,甚至是心情广场,都有一键搭讪的按钮,可以快速打破社交坚冰。

他趣曾登上AppStore社交免费榜第2名,手中目前测的版本是7.5.1.9。整个产品同样是由五大版块组成,分别是【交友】、【直播】、【广场】、【消息】、【我】。

重点说一下交友首页和直播这两个版块。他趣和爱聊这两款产品在首页设置上极为相似,上方都放置了速配的玩法功能。不同的是,他趣将群聊、聊天室等功能也搬到了首页上方,还增加了在线k歌的玩法。

在直播版块,他趣做得很用心。分了几个类别,包括了热门、新秀、关注、舞蹈、深圳、金牌主播、全民直播、交友等。

总结:从产品的功能架构上来看,这三款app都非常相似,基本涵盖了交友、直播、动态广场、消息列表、个人主页等方面,只是名字取的不一样而已。

在直播方面,他趣做得最不错,直播的人数也最多,不管是界面设计还是分类这块,他趣的直播都比较偏向专业化。

在交友推荐这块,觅伊做的最好,筛选条件做的最为精细,也最为用心,让用户可以在最大程度上满足自己的交友需求。

在互动方面,爱聊是这三款中做得最好的。除了夫妻相、同城速配,还新增了游戏速配玩法,通过小游戏的互动,可以让双方快速拉近距离。

在用户推荐这块,爱聊和觅伊也做的非常不错。爱聊和觅伊都设计有一个缘分推荐的弹窗功能,每日第一次打开app,就会自动弹窗,为男性用户推荐匹配最符合需求的女性用户,这一点他趣是没有的。

总的来说,三款产品在某些功能方面都各有千秋,有自己的特色之处。

(下图:从左到右分别是爱聊、觅伊、他趣app首页)

四、用户分析

爱聊在2021年7月,总用户就突破了1亿。男女性别比例差不多是5:5,用户群体要以21-35岁的青年男女为主,大多分布在一、二线城市。

网上公开资料数据显示,觅伊在2021年11月,总用户突破了7000万。男女用户性别比例大概是4:6,用户人群主要以26-35岁的青年男女为主,大多分布在二、三线城市,这些城市中涵盖着大量的孤独人群以及社会“打工人”。

这完全符合觅伊的产品目标用户——需要排除孤独感以及无社交束缚分享生活的单身群体。

从目前网上公开的报道来看,觅伊也正在下沉三四线城市,采取从三四线城市逐步包围一二线城市的策略,打通三四线城市的市场。

2022年3月,他趣对外宣称,用户总量突破2亿,男女用户比例大概是6:4,主要分布在二三线城市。

通过对比数据我们可以发现,这三款app的用户群体其实都主要集中在二线城市,其次是三线城市。一线城市之所以比较少,可能是因为在一线城市生活节奏比较快的原因。

五、使用体验

中国陌生人社交APP自诞生以来,一直没有真正实现过进化,始终处于“泛社交”的1.0时代,而没能进入“深度社交”的2.0时代。也就是说,社交APP无论是从“颜控”到“声控”,还是从LBS匹配到兴趣匹配,亦或者是视频匹配,都只是让你“更多地认识人”,而不是让你“更深的了解人”。

开头就有说过,对于陌生人社交,用户不会拘泥于某一款社交产品之中,而是尝试任意一种或者多种社交产品来满足自己。

所以不管是陌陌、探探、Soul,还是爱聊、觅伊、他趣,人们只是换了不同版本的“交友神器”,而并没有在上面找到真正的朋友,建立有效的关系。社交APP除了帮人们打发时间,解决短暂的需求外,并没有从根本上真正地解决“孤独”的问题。

体验过这三款产品后,我们会发现一个问题,这上面的女性用户回复率都比较高,而且女性用户的真人认证率都比较高,可能是源于自身产品设计的原因。

在陌生人社交产品中,基因决定了男性更偏向于主动出击,而女性则是在众多追求者中进行选择。但正因为男性用户的涌入和更偏向于主动出击的特点,会导致平台的女用户备受骚扰。

只要女用户在社交平台发布一下自拍,不管长得咋样,后台的私信基本都是99+,有些男性用户甚至是满嘴的污言秽语,让女性用户不堪其扰。

这样在女性用户的心中就会形成一种条件反射,基本不会回复男性用户的私信搭讪。会导致了很多愿意交友的男生得不到相应的关注,因此更频繁地在广场去寻找异性互动或直接流失掉。

因此,在产品设计上,三个平台的模式非常相似,通过激励机制,调动女性用户的积极性,主动和男性用户发起沟通。

在聊天界面中,爱聊、觅伊、他趣都设计了未读和已读功能,这种功能可以直观地感受到自己发送的信息有没有得到反馈。

当消息已读未回时,发送方会认为自己哪里说得不对,有可能继续跟进发送消息,促进持续社交进行与信息产出。

当消息未读时,发送方会明确地认为接收方没有看到消息,从而放下了心中的包袱。

(下图从左到右,分别是爱聊、觅伊、他趣的聊天截图)

六、商业变现

任何一款社交产品,商业化都是一大难点,必须经过多次探索才能走出一条道路。

比如头部社交产品,陌陌此前曾推出5万一年的“黑钻会员”,用户开通会员可以使用“超级喜欢”、“任意修改定位”、“查看消息是否已读”等功能,而这一定价和设定,被用户调侃为土豪“线上选妃”必备。

经过探索会员付费、广告多年,陌陌最终走出了“直播 + 增值服务”的变现模式。

Soul游走于会员付费、增值服务、广告等变现路径,在商业化的路上也吃了不少苦头。

增值服务主要包括虚拟礼物和会员订阅收入,用户可以通过购买Soul币享受虚拟世界中的各种服务,包括装扮个人虚拟形象、加快匹配速度、在私聊时发送虚拟礼物等。

广告变现,soul开发了自己的广告投放后台,和众多资讯平台一样,都是走的信息流广告,或是app开屏广告。

那作为小众陌生人社交产品,爱聊、觅伊、他趣的商业变现方式主要是依靠会员付费和增值服务。

爱聊的贵族分为骑士、子爵、伯爵、侯爵、公爵、国王六个等级。价格和专属特权,也是随之增加。最低的是骑士,一个月8元,国王最高,一个月需要1888元。

觅伊的贵族中心分为白银贵族和黄金贵族两种,最低的是白银贵族,一个月12块钱。最高的是黄金贵族,一个月25块钱。

他趣的贵族特权分为骑士、圣骑士、男爵、子爵、伯爵、侯爵、公爵、国王、皇帝九个等级。最低的是骑士贵族特权,一个月是9.9元,最高的是皇帝特权,一个月是100000元。

以上换算,不包括充值的赠送部分!

通过它们三款产品的商业变现模式来看,都显得较为单薄,仍聚焦于社交层面,这意味着,其营收只能依靠收取会员费、虚拟礼物等增值服务来驱动。而探索更多的变现模式,依然是它们未来发展的重点方向。

(下图从左至右,分别是爱聊、觅伊、他趣的贵族特权中心)

七、优化方案

基于这三款产品主打陌生人社交、脱单等功能,用户并不希望正在和自己聊天的异性看到自己和其他异性用户之间的亲密互动。

因此在觅伊的心情动态中,评论和点赞都是私密不公开的,这样就能很好地保护用户的隐私。

但是爱聊和他趣的动态广场,评论的内容都是对外公开的,这一点个人觉得可以学习一下觅伊,进行相关的产品优化方案。

从互动这块来看,爱聊和他趣的互动方式有很多,除了群聊,还有类似小游戏。这一点个人觉得觅伊可以学习一下,加入群聊功能和一些适合男女一起互动的小游戏。因为社交虽然主要是沟通,但互动也是沟通的基础。

当然,爱聊的那个同城速配,夫妻相都有优化的空间,包括游戏速配打台球那个也需要优化。

在打台球的小游戏中,竟然给我匹配的是一个男用户。既然是速配,又是社交软件,个人觉得还是和异性互动比较好,同性互动就完全没必要了。如果这种打台球的小游戏没有女性用户玩,那完全可以换成别的。

就像动态一样,如果我是男用户,发现动态广场全是男性用户的自拍,那体验是真的有一些令人难以回味了。

夫妻相那个,我没有经过真人认证,头像也是网络男神,却仍能和女性用户进行夫妻相的匹配,这是不是太草率了?建议做一下调整,就是必须经过真人认证的用户才能进行夫妻相速配。

再从直播来看,三款产品都支持上下滑动的交互,可以快速切换直播间,交互感十分强烈。

但在娱乐和设计页面上,爱聊和觅伊都有所欠缺,不管是设计还是颜色搭配方面都过于简单,也没有其他分类划分。在三款产品中,他趣的直播是属于做得最好的。

爱聊和觅伊如果在未来想继续布局直播这一块的业务,建议可以从界面设计,元素搭配,功能玩法等方面进行优化。

(下图从左至右,分别是爱聊、觅伊、他趣的直播界面截图)

八、写在最后

通过以上几方面的分析对比,我们会发现,爱聊、觅伊、他趣这三款产品,在总体功能、架构设计,包括用户群体、商业变现等方面都相差不大。

从地域上来看,用户主要是青年为主,分布在二线城市的居多,因为我国总体上二线城市的数量多,同时有一线城市的生活压力。

与此同时,这三款产品还面临着一个严峻的问题,这也是所有陌生人社交产品都普遍暴露的问题。就是好友推荐的技术较低、精准度也不够。

好友推荐是目前所有门类推荐中技术最滞后的,今日头条、淘宝等平台的推荐会根据用户变换的行为而优化推荐。但不管是陌陌、Soul等头部产品,还是爱聊、觅伊、他趣等小众社交产品,所有的陌生人社交软件,个人觉得都没有做到可优,而精准度更是自然。

陌生人社交,作为一个不可逆的时代进程产物,是低频刚需,已经必不可缺,未来将有更多人接纳尝试这种新的社交方式。随着 5G + AI 技术的持续创新,社交产品场景将更加丰富和新颖,有望重塑用户的社交行为链条,风口仍将持续!

文中所涉及数据,皆源自网络相关公开资料参考。图片来自网络,若有侵权嫌疑,请联系作者删除!

产品菜勾老李
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
产品菜勾老李
产品菜勾老李
发表文章4
产品狗多年,有一点东西,不多,但是喜欢分享和讨论!
确认要消耗 羽毛购买
爱聊、觅伊、他趣竞品分析—小众陌生人社交App吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接