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腾讯音乐用创新探索未来
2022-05-18 14:03:33

作者:安舆

北京时间 2022 年 5 月 17 日,腾讯音乐娱乐集团(以下简称 TME)发布了 2022 年 Q1 财报。

从数据来看,2022 第一季度,TME 总营收 66.4 亿元,净利润 6.49 亿元,调整后净利润 9.39 亿元,环比上涨 7.6%。其中,在线音乐业务板块的表现十分亮眼,在线音乐付费用户达 8020 万,再次取得行业里程碑式新突破,驱动其在线音乐订阅收入同比增长 17.8%;付费率破 13%。

整体来说,腾讯音乐 2022 年的开局依旧平稳健康,并通过长期构建的丰富生态资源和行业服务体系,持续投入反哺产业,与更多业内外合作伙伴一起促进整个音乐行业上下游的协同发展,为中国音乐产业开了个好头。而财报案例中呈现出来的一些行业新趋势,也为产业未来发展提振了更多信心。

内容与平台战略持续发力:行稳致远服务行业

在宏观经济承压、中概股经受考验的当下,TME 开年依旧拿到了稳中有进的业绩,与其持续深化内容与平台 “一体两翼” 战略,健康、可持续的音乐产业生态密不可分。

去年 6 月,TME 提出了内容与平台 “一体两翼” 战略,分别在内容和平台两大核心战略方向做出了系列升级,引发了业内人士的关注,因为一直以来,TME 在音乐行业的布局便是稳妥中兼具前瞻性。

众所周知,在线音乐发展初期,TME 就围绕产业链上下游开展业务布局,与众多合作伙伴一起推动了中国数字音乐的正版化进程,并初步完成了在线音乐市场的用户教育;在这个过程中,TME 也逐步完善了自身双轮驱动的商业模式。

从当下来看,在内容与平台 “一体两翼” 战略的推动下,TME 的商业模式也从初期的双轮驱动,扩展到在线音乐 + 社交娱乐 + 创新业务多轮驱动的增长模式。因此,在当前环境下,TME 仍旧能够保持稳定的业务收入,可以窥探出战略正在逐步发挥效应。

▲图:腾讯音乐财报亮点数据

根据财报数据显示,本季度,TME 在线音乐相关数据持续刷新记录,获得了里程碑式的突破。在线音乐付费用户达到了 8020 万,同比增长了 31.7%,环比净增长 400 万,付费用户的高速增长直接带动了在线音乐订阅收入同比增长 17.8% 至 19.9 亿元。另外,在线音乐付费率达 13.3%,高于去年同期的 9.9% 与 2021 年第四季度的 12.4%。

在线音乐付费用户强劲增长趋势下,在线音乐业务已经成为了拉动 TME 业绩增长的关键驱动因素,在 TME 的努力下,国内为音乐付费的意识正在逐步提升,逐渐迈入到大众为音乐付费的时代,也为行业未来发展进一步打下了好基础。

如果将时间线拉长,我们可以发现,自 TME 成立以来,其在线音乐付费用户数一直处于增长状态。2018 年,TME 刚上市时,其在线音乐付费用户仅有 2700 万,付费率为 4.2%;而 2022 年一季度,这两个数字则分别为 8020 万、13.3%,几乎翻了 3 倍。考虑到腾讯音乐在行业中无可比拟的超 6 亿的在线音乐月活跃用户的基数,这个付费率的含金量非常高。这也验证了 TME 践行长期主义方向的正确性。

▲图:在线音乐近年来发展情况

当然,作为中国数字音乐的代表,腾讯音乐的发展也是中国音乐行业发展的缩影。IFPI 最新发布的《全球音乐报告 2022》显示,中国已成为发展最快的市场之一。2021 年再次超越韩国,全球排名从 2015 年的 14 位上升到 2021 年的第 6 位,同时保持着 30.4% 的增速,是十大市场中增长最快的地区。

作为行业最重要的生态服务者和参与者之一,TME 的稳步前行,也反哺了整个中国数字音乐产业,为整体的长期可持续发展提供着越来越充足的驱动力。

升级音乐视听体验:制造新增量

艾媒咨询《2021 年中国泛娱乐行业体验共享专题报告》显示,80.3% 的受访网民曾体验过泛娱乐体验共享服务。这也意味着线上娱乐社交行业进入了全新的体验共享时代。

一季度,TME 对于现有产品的升级和打磨动作也更加频繁,基于 “听、看、唱、玩” 四大支柱,TME 对旗下的 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民 K 歌等国民级产品都进行了升级和基础建设层面的打磨。

具体来说,在 “听” 方面,TME 不断细化满足多圈层群体的个性化需求,在国内率先推出三项专业播放功能,显著提高音质、均衡音乐音量,为用户带来更流畅的音乐聆听体验。其中,“无缝播放” 新功能消除了歌曲切换之间的常规卡顿。目前,在 QQ 音乐的播放页或设置菜单内,均可以开启 “无缝播放” 功能。

一些流行音乐概念专辑,例如蔡徐坤的《迷》、易烊千玺的《后座剧场》等,配合 “无缝播放” 功能听感更为流畅完整。

此外,截止第一季度末,在优化算法的推动下,TME 旗下的 QQ 音乐的智能推荐渗透率再创新高。升级后的音乐指数功能也极大地增强了用户的参与感。

在 Discovery《数字里的中国》记录片中,TME 创新技术团队中的 PDM 技术负责人提到,当下行业面临的痛点是,每天有大量作品上线,但人力无法对全部作品进行筛选,以至于绝大部分的内容根本得不到被听到的机会。

为了解决该行业痛点,TME 旗下创新技术团队首创研发了 PDM(Predictive Model)技术。PDM 技术的优势在于不仅能听懂歌曲,更能智能预测歌曲的流行潜质,成功帮助那些还处于零播放量状态、甚至还只是 Demo 片段的潜力好歌正式被专业人士快速关注,有机会被更多听众听到直至 “火出圈”。

比起单方面用耳聆听,可视化的视频音乐内容也正在被更多年轻人追捧。

在 “看” 方面,腾讯音乐与微信视频号的合作更加密切了。第一季度以来,腾讯音乐携手微信视频号接连发起了多场线上演唱会。

年初,由腾讯音乐人发起,QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民 K 歌、微信视频号、腾讯视频六大平台联合直播的 “春天不打烊音乐会” 大型抗疫义演活动在线举行,包括陈粒、好妹妹乐队等在内的 141 组知名艺人,进行了 8 小时不间断的马拉松表演。

2022 年 4 月 1 日晚,超过 1700 万荣迷出现在 “宝丽金唱片” 视频号直播间里,围观缅怀 “张国荣 2000 年《热·情》演唱会超清修复版”。该演唱会母带此前一直珍藏于宝丽金唱片,22 年来首次被超高清修复。该场演唱会是 TME 携手环球音乐旗下厂牌宝丽金,并联合腾讯云、微信视频号、腾讯视频等多个团队联合呈现。

这几场音乐会,也让大家重新认识了 TME 能为行业带来的新增量和新机遇拓展。

5 月 16 日,TME 旗下的全景音乐现场演出品牌 TME live 全新推出了 “奇迹现场重映计划”,为用户带去全球音乐史上殿堂级实力唱将巅峰时期的神级 live 现场。而在昨天,该计划官宣了首场周杰伦 “奇迹现场重映”——“地表最强魔天伦” 演唱会将于 5 月 20 日、21 日上线重映。在官宣 12 小时后,TME 旗下 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民 K 歌四大平台线上预约人数就已经超过 1000 万人。

在此之外,围绕 “唱” 的部分,TME 拓展了更多音乐娱乐场景,也对功能做了硬核升级。首先是增添了外放修音功能,该功能易于使用,可以显著改善歌曲音效,无需外部设备。据了解,这也是业内首家提供外放修音功能的平台。另外一个功能是云端混音功能,用户将音乐作品上传到云端两分钟内就能产生近乎录音室品质的混音。功能性的提升,从基本面上赢得了用户的广泛赞誉。

听、唱、看之余,如何让用户 “玩” 到一起,也是 TME 升级产品的一大考量因素。

基于近几年大火的 “元宇宙” 概念,TME 另一个颇具未来感的尝试是 TMELAND 虚拟音乐嘉年华的推出。脱离了时间和地点的限制,冲破了虚拟和现实的空间,年轻人们在 TMELAND 中可以来去自由,畅享高画质、大场景、可交互的全新 3D 体验。

基于此,TME 在第一季度还为歌手和音乐人开设了专门的虚拟房间,例如最近分别为周杰伦与王源开设了 VR 房间等,实现用户听歌体验与 VR 互动体验的不断融合。此外,TME 还计划于第二季度在这个虚拟音乐嘉年华场景中推出虚拟演唱会等特色活动。

这一系列动作,毫无疑问,正在为行业发展搭建基础建设,这并非一朝一夕炼成,背后是 TME 稳扎稳打服务音乐人、从业者和用户的态度,以及为行业做实事儿的信心和决心。

投资未来:为行业探索新道路

放眼国内在线音乐行业,TME 的创新模式一直备受业内外关注。

以线上音乐会为例,2020 年年初,受疫情影响,线下大型集会活动被按下暂停键。面对行业困境,TME 率先推出了 TME live。艾瑞咨询发布的《2021 中国线上现场音乐演出产业研究报告》显示,TME live 在线上现场音乐演出用户的品牌认知度和参与率都明显高于行业平均水平,且均高于 60%。

其接连举办的五月天、陈奕迅等线上音乐会成功刷屏,甚至屡创播放记录。这一模式也成为了该领域的头部标杆案例获得众多追随。

更重要的是,在关注在线音乐未来发展的同时,TME 还在做更长远的布局。

一个明显的行业发展趋势是,未来的音乐行业需要数字技术支撑。当下,NFT 和元宇宙正处于爆发前夕,TME 率先将未来的新技术带入到了音乐领域。

从去年下半年开始便推出 TME 数字藏品,到 TMELAND 等全新的产品与业务形态,实现了实打实的技术落地尝试。

一季度,腾讯音乐再度携手音乐人张尕怂推出 “土潮歌” 系列 3D 数字手办,进一步打开了数字技术和音乐产业融合的想象空间;4 月携手 “华语音乐界教父” 罗大佑,推出首个 “岁月留声” 系列数字藏品,其中,《岁月留声·情人的眼泪》数字黑胶获得了超 10 倍的用户预约。

TME 数字藏品为音乐人带来了更完善的版权保护,同时也为音乐内容价值收益带来了全新的想象空间。

昨天,TME 还宣布推出了面向全行业音乐创作者开放的一站式音乐制作服务平台 “启明星音乐助手”,基于 TME 独家自研的创新科技与丰富业内外生态资源,为创作者和从业者提供音乐生产全流程高效支持,解决词曲 DEMO 的评估交易、资产管理等音乐作品制作环节中的核心痛点,在助力创作者实现成长与成功双丰收的同时,也进一步助力行业内容生产的效率提升和价值释放。

▲图:针对创作者的 “启明星音乐助手”

无论是 TME live、TME 数字藏品到 TMELAND 的向上探索,还是 TME 音乐云、启明星的向下扎根,无一不表明了 TME 深耕产业,为行业创造更多发展的可能。

可以说,成立至今,TME 经历了 “变与不变”。变的是基于行业服务初心对内容和平台服务与扶持体系的不断革新,不变的是 TME 始终以务实的态度,坚定投入,投资未来,持续反哺行业,促进整个行业上下游的协同发展,以推动行业稳步向前的长期主义,为音乐行业持续探索新的道路。

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