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这4种情况下广告费是注定会被“浪费”的
2022-05-22 10:39:23

投效果广告的时候,因为是追求最终效果的好,目标是希望盈利的,所以最后的效果数据是可以量化的。

广告主在投放效果广告的时候,他们大多都是希望roi能够至少大于1(有些要大于2甚至更高才能回本)的,所以除了提升产品的盈利能力外,控制成本或避免广告成本的浪费是绝大多数广告主所追求的。

这篇主要聊聊关于广告费被浪费的一些情况,在以下的4种情况下广告费注定是要被“浪费”的,关键是看交了这些广告费成本后能否在后续的投放中给赚回来!

1、使用了不熟悉媒体规则的新投手

这点包括两种情况:

a、是完全没有从事过投放的新手;

b、非投放新手,但没投放过该媒体。

虽然媒体的底层算法逻辑是类似的,但更换一个新的媒体平台进行投放对于投手来说还是需要一定的时间去熟悉,在这个适应的过程中自然难免要踩到坑,投手需要一定的广告费用让自己“成长”,广告费的浪费不可避免。

2、产品起步投放的测试过程

如IAA行业,在新账户进行计划投放的时候,需要去验证怎样的素材对应怎样的关键行为、以及广告计划要跑到多少量等等才能判断出哪些计划是能盈利、并且会有一定的量级。

加上这个行业不是首日就能盈利,关键看的是用户的留存和用户行为,所以测试的费用周期就不是一两天这么短,往往会去到一周,甚至更长。

所以广告的测试费用就一定存在,而且随着要的量级越多,测试费用就会越高。广告主千万不要做着不用测试就能直接有模型盈利的“好梦”!

对于激进的盲盒类产品来说会更好点,理想的是当天就接近盈利,差点在3-4天就能基本判断是否盈利,这个过程的广告测试费也注定要砸,只是回收的周期比IAA更快而已,广告费的浪费可能更少而已。

3、测试有效的计划关停后重启

在对产品进行投放测试后,发现了有些广告计划模型是有效的,能带来盈利,那么希望对那些计划进行重启,让这些计划能继续购买到我们需要的那些用户。

但是事与愿违,如果之前的测试计划是直接关停的话那么现在的重启实际是基于该媒体现有市场环境下购买来的用户,这批用户和之前测试验证有效的用户大概率会有比较大的差异性。

如果没有系统工具做到对这些计划进行仔细的监控,仔细观察买回来的用户在产品内的行为和变现,那买量回来的效果注定不是自己所期待的。

4、新开账户开启投放

即使用了原来已经能盈利的素材或类似的素材,同样的出价、关键行为等等,但是要知道这个账户是全新的,还未被媒体进行标签锁定,这个时候不能以为这样投放下去也能和老账户一样轻松就盈利的。

非也!

账户全新,开启计划的时间节点和大盘的市场环境不同,计划开启后预估的ecpm也会和之前验证有效的计划产生差别,所以不能掉以轻心,以为用了之前的那套投放方法就可以事半功倍,一切还是要再来一轮测试后来判断哪些计划盈利、并且可以持续放量的,这个过程注定也是要交学费的,和第2点是类似的!

谁让要更多的量呢,一个账户的量级总是有限的,只有新开更多的账户才能解决量级问题,新开账户也是信息流扩大量级的一个的有效手段!

潮州痞子蔡
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潮州痞子蔡
潮州痞子蔡
发表文章86
确认要消耗 羽毛购买
这4种情况下广告费是注定会被“浪费”的吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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