APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
3000块一只!秒杀冰墩墩的可达鸭,成就了谁的财富密码?
2022-05-26 10:41:10


玲娜贝尔和冰墩墩全网刷屏、遭排队疯抢的盛况仿佛还在昨天,可如今,锐不可挡的可达鸭却实力宣告了她们已过气,连一只二手的可达鸭都被炒到了3000块,甚至还出现了代吃代抢产业链,堪称离谱至极!


从我的“互联网亲女儿”到“一墩难求”再到“一鸭难买”,为何大众的互联网“新宠”会转变得如此之快?肯德基任天堂还有不计其数的黄牛党,谁才是真正的赢家?抢破头的用户真成了资本的“韭菜”?

1

“万人大裁员”,只是时间早晚?

不得不承认的是,浓眉大眼肯德基玩起联名IP营销来,那是一等一的高手,早在2022年初,就凭泡泡到特的DIMOO联名盲盒火爆全网,并且还因为“诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐”有遭中消协点名……

只不过,互联网记忆只有三天,转眼已近半年,肯德基再丢王炸可达鸭,无数网友再次沸腾,一鸭难求催生无孔不入的黄牛倒卖,眼看着可达鸭的价格只几十元飙至3000元,当代年轻人都疯了吗?

3000块一只!秒杀冰墩墩的可达鸭,成就了谁的财富密码?


3000块一只!秒杀冰墩墩的可达鸭,成就了谁的财富密码?


图源网络

当然,这只鸭子可不是无名之辈,而是来自于大名鼎鼎的任天堂推出的宝可梦游戏中的经典角色IP,只不过,精明的肯德基给它做成了一款 “魔性”玩具,让大人和小孩都爱得死去活来,网络上更是充满了一堆花式玩法秀,无时无刻不刺激着年轻人去追寻“可达鸭自由”。

3000块一只!秒杀冰墩墩的可达鸭,成就了谁的财富密码?


3000块一只!秒杀冰墩墩的可达鸭,成就了谁的财富密码?

图源网络

于是原本69~109元的指定儿童套餐中就有机率获得的KFC宝可梦联名玩具,秒变盲盒,成了一堆开盒食客喜怒哀乐的精神食粮,跟上次的泡泡玛特DIMOO联名一样,肯德基果然没令大家失望,本次的联名宝可梦玩具有多种款型,但全网刷屏的可达鸭却只有一款,供不应求,于是,代吃和黄牛等牛鬼蛇神一股脑都冒出来了。

3000块一只!秒杀冰墩墩的可达鸭,成就了谁的财富密码?


3000块一只!秒杀冰墩墩的可达鸭,成就了谁的财富密码?


3000块一只!秒杀冰墩墩的可达鸭,成就了谁的财富密码?


3000块一只!秒杀冰墩墩的可达鸭,成就了谁的财富密码?


3000块一只!秒杀冰墩墩的可达鸭,成就了谁的财富密码?


就在万梗齐飞,一鸭难求的火热局面下,也有一些理智的网友表示,“趁热度高,多生产,别给黄牛机会”、还有网友表示“电商平台上比这好看的八音盒子一堆,这种塑料小玩意也没收藏纪念价值”、更有网友称“DY平台看到评论说有肯德基的员工压货?”

3000块一只!秒杀冰墩墩的可达鸭,成就了谁的财富密码?


客观上来看,挤破头甚至花高价也要从黄牛手中买可达鸭的年轻人,也不能骂人家傻,毕竟对于Z世代来说,当一个物件具备谈资或身份的象征,它就已然具备了社交货币的属性,比如你一看到苹果的Logo就知道东西高端,一看到徕卡的可乐标就知道这是有钱人的玩具,一看到可达鸭就知道这是追逐时尚的同好人群,虽然可以为买可达鸭找到一万个理由,但是不要忽略了它本身也是营销产品的事实。

3000块一只!秒杀冰墩墩的可达鸭,成就了谁的财富密码?


比如年初的肯德基DIMOO联名套餐,隐藏款出现概率为1:72,消费者想集齐玩具,不吃个百八十份不可能的,因此出现了有人斥10494元巨资一次性点106份套餐的名场面,中消协更是毫不隐讳地指出

“以限量款盲盒销售则是以‘饥饿营销’手段刺激消费,容易导致消费者为了获得肯德基限量款盲盒而冲动消费,并因超量购买造成无谓的食品浪费。”

如今再回看宝可梦联名套餐,是不是也是如出一辙?

别被肯德基“欺骗”了!

2

任天堂真的躺赢了?

值得一提的是,肯德基是游戏规则的制定者,所以商业利益角度来看,它也是最大的受益方,而可达鸭背后的任天堂,更像是一个IP授权商的角色,目前尚不清楚任天堂与肯德基是否还有“桌下协议(比如分润抽成等)”因此,这种近乎一锤子买卖的商业行为,也足以表明,任天堂的利润空间并不太值得想象,那为何任天堂要跟KFC合作?

任天堂拥有深厚的IP积淀,这无疑是一个巨大的可持续性的商业宝库(可达鸭商标所有权为任天堂),所以从长期主义视角看,任天堂才是真正地赢麻了,一边赚钱,一边让文化输出,站着把钱挣了,这就是真相吗?

3000块一只!秒杀冰墩墩的可达鸭,成就了谁的财富密码?


值得一提的是,任天堂并没有忘记自己的主业——卖游戏机的

据任天堂2021~2022财报数据显示,任天堂Switch主机实现了1.765亿台的累计销量,成为全球第七款销量破亿的游戏主机,不过财报上来看,Switch的销量也在顶峰之后开始进入下滑的下行区间,业绩焦虑难掩。

3000块一只!秒杀冰墩墩的可达鸭,成就了谁的财富密码?


2022年全年报显示,截至2022年3月31日,任天堂实现公司营收1.7万亿日元(约合131亿美元),其中Switch销售收入高达1.6万亿日元(约合123亿美元),营收和主机销售收入均下降了3.6个百分点,甚至净利润仅同比增加了0.6%至37亿美元。

注意,2022财年的年报中,任天堂手游和IP相关收入暴降6.5%至4.111亿美元,是公司业务板块中跌幅最大的,巧的是,肯德基推出的任天堂宝可梦联名套餐的时间节点,恰恰是任天堂财报发布后的不久,不难推测,早些时日,肯德基就在和任天堂就相关IP授权合作项目进行接洽的。

到这里,也就不难发现任天堂跟肯德基合作的真相了——有效促进IP相关业务的增收!

那任天堂的IP那么多,为何单挑宝可梦进行联名呢?

财报中同样有答案,任天堂2022财年年报显示,年度最畅销的游戏便是《宝可梦 晶灿钻石/明亮珍珠》,自2021年11月发售以来已卖出1465万份,在Switch史上最畅销游戏榜上排名第8;

2022年1月下旬推出的《宝可梦传说:阿尔宙斯》同样大受玩家欢迎,截至3月31日,已卖出1264万份;

所以,围绕一个爆火的IP进行商业联名,成了任天堂和肯德基心照不宣的秘密!

只不过,如果还有下一次!

希望肯德基能至少在规则上限制一下“野性消费”,来杜绝浪费!

别让营销过了头,变了味!

参考资料:

任天堂2022年财报:营收131亿美元,NS总销量达1.07亿——游戏葡萄

魔性“可达鸭”刷屏后,二手价炒到1300块——中新经纬

可达鸭爆红!炒到1300元,团购“代吃”批发都来了——扬州日报

KFC可达鸭二手价飙升至3000元,“代吃”卷土重来!——新浪财经

肯德基回应可达鸭被炒至上千元 肯德基可达鸭为何“一鸭难求”?——中国小康网

肯德基泡泡玛特联名盲盒被中消协点名诱导过度消费——映象网

封面图源科技日报

互联网那些事
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
互联网那些事
互联网那些事
发表文章130
确认要消耗 羽毛购买
3000块一只!秒杀冰墩墩的可达鸭,成就了谁的财富密码?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接