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四级太容易我没过,短视频太难我收获全网2100万粉丝
2022-05-30 10:13:25

作者:片片

“强子能不能不要这么恋爱脑了!”

“四级 too easy,必过 are you know?”

“当代大学生应该量入为出适度消费,你们这样就是学校的不正之风!”

这些台词都来自一个叫“七颗猩猩”的搞笑账号,目前在全网有2100万粉丝,其中快手1041万粉丝,抖音603万粉丝,小红书283万粉丝,月平均接8条商单。

这一切距离“七颗猩猩”这个大学生团队决心要拍短视频,刚过去了1年8个月。

据观察,和“七颗猩猩”类似处在大学生阶段的博主数量庞大。在新抖中检索个人简介内标明“大学在读”的账号,有999+条结果。他们创作的内容五花八门,包含美妆、旅游、美食等等。《2020抖音大学生数据报告》显示,抖音内大学生创作视频整体播放量超311万亿次。

而“七颗猩猩”的内容更聚焦于校园生活,主要展现和同学室友们的打闹日常。

“七颗猩猩”为何选择校园内容赛道?做校园内容的大学生博主会遇到什么样的机遇和挑战?近期,我们与“七颗猩猩”主创团队聊了聊,关于大学生内容账号的制作经历。

凭借四级内容“一战成名”,一条视频播放量1.2亿

“七颗猩猩”的视频中常出现两个角色,王志猩和强子。

她们因为拍短视频成为了朋友,开始了合作。

“七颗猩猩”账号发布的第一条内容,简单记录了大学生上课的状况。回过头看这条内容,主创团队觉得,“它甚至不能称为视频,仅仅是一些碎片”。

后来,团队持续更新这个账号,把流量不错的视频模式保留下来,把表现不好的视频模式删除,直到“四级”视频让他们一战成名。

在这条后台播放量高达1.2亿的视频里,他们把观众代入了女大学生视角,坐在宿舍的上铺,看似随意录了一段宿舍日常。

视频发布在四级成绩公布当天,当时王志欣发现自己没考过,便一时兴起写了这个脚本。但在宿舍上铺拍摄这种镜头语言,之前视频已经使用了多次,团队发现,“这个角度比较真实,流量不错,因此选择固定这种模式”。

评论区里,不乏同样担心四级成绩的大学生留言,“我可能知道我为什么会刷到这个视频了”。

后续“七颗猩猩”基本保持一日一更的状态,通过拍段子的方式来表现大学生活,最近一期收获百万点赞的视频作品是《封校传》。

 

强子:学生要告发王志猩没有做核酸。

王志猩:你没事吧?

强子:学生若有半句虚言,便遭五雷轰顶。

……

 

原出处是11年前的电视剧《甄嬛传》第63集,讲述后宫内“告发私通,滴血认亲”的连环好戏。2020年,B站UP主@陆一鸣儿进行了二创,和男室友们1:1完整复刻这个后宫心机剧场,获得386万的播放。

“七颗猩猩”的版本,在原本大学生整活的基础上,把“告发私通”改为了“没有做核酸”,把“加了明矾的水用来认亲,血水不融合”改为“使用黑白打印机来打印健康码,绿码变黑码”,表达大学生封校的真实感受,截至目前抖音点赞数176万。

这种以大学生活为主题,加一些夸张表达的内容,正是“七颗猩猩”账号最为擅长的。例如:

开学的时候,大一新生来势汹汹,老一届头疼抢饭的事,想用长勺插队打饭,用榴莲当盔甲抢饭,充当教官的角色后夺饭而逃……

在校期间,大学生想违规使用电器来烧饭,这时学姐来查寝了。为求自保,她只好睁眼说瞎话,把食用油说成护发精油,把面粉说成散粉,甚至把老干妈说成镜面唇釉……

大学生活中琐碎的情绪和感受,被“七颗猩猩”用拍段子的形式表达了出来。星图显示,目前该账号粉丝年龄集中在18-23岁,占比近60%。

“七颗猩猩”的评论区就像校园论坛,学生交流着学校里有没有偷外卖的人、校园网卡不卡顿、宿舍里有多少人脱单这些生活细节。

从首条广告收入1000元,到成立规模超百人的MCN机构

谈到商业变现,主创团队还清楚记得“七颗猩猩”第一次接广告的日期。

“2020年12月5号接到的。当时粉丝五六万,接的1000块钱。第一次接广告,不知道怎么做,本子也码了很久,拍得很青涩很尬。”

此前,他们经历了一段艰难时刻,“没有粉丝,流量也不稳定,不知道什么时候爆,什么时候凉,顾虑是很多的”。而第一条广告,意味着团队迈出了商业化的第一步,无疑是对“七颗猩猩"内容的重要肯定。

四级视频爆火后,“七颗猩猩”的广告业务逐渐增多,合作了赫莲娜、花西子、香飘飘、得物、DR等品牌。

2021年8月,主创王志欣接受了湖北日报的采访,提及“七颗猩猩”的收入状况,话题#00后大二学妹拍段子月入70万#随之冲上热搜,带来4.6亿次阅读。

70万这个金额,引发了很多舆论质疑,有人说“当学生不如当网红”“寒窗苦读还有什么意义”“人人都拍视频还有救吗”。

王志欣发声回应,“70万只是流水,有工作室要经营,团队要养,设备要更新”,“作为湖北大学新闻专业的大二学生,短视频创业对于我而言不仅仅是兴趣使然,也是我自己创业梦的起点,运用专业知识创作的视频内容也可以作为专业作业提交,并不会耽误学业”。

半年后,“七颗猩猩”团队再提及这一事件时表示:“大众关于钱比较敏感,所以这个话题火了。后续关于我们的话题,大家讨论什么都行,只是希望评论不要太多负面的。”

现在,“七颗猩猩”团队依然坚持着拍摄。星图显示,“七颗猩猩”抖音报价,目前21-60s的视频是8万左右,60秒以上是10万左右。他们在小红书、快手、B站等其他平台也开放商务合作。

今年2月,武汉荒野文化有限传媒公司在“七颗猩猩”团队的支持下成立,工作人员及旗下达人超过100人。

“七颗猩猩”团队表示,很多学生都有做号的想法,但不知道怎么做号,“希望通过公司的方式,为有潜力的大学生提供服务。公司会提供各方面的支持,包括优质内容、流量、资金、道具、场景、策划、运营、商业变现上的支持等等”。

“七颗猩猩”最新的视频中出现了公司名称

百亿需求的大学生内容,坚持才能让账号活下来

“七颗猩猩”的内容基本聚焦在大学生活上。

据观察,抖音和快手平台内,大学生活相关的话题,累计有上百亿的播放量。如#大学生#话题在抖音有384.8亿次播放,在快手有78.1亿次播放。#大学宿舍#话题在抖音有98.6亿次的播放,在快手有64.1亿次播放。

在对大学生内容的巨大需求下,互联网催生出很多垂类博主——他们凭借在校大学生的身份,就地取材,去专门制作和校园相关的内容。

新红数据显示,近90天内小红书就有1万条以上与大学教育相关的的内容,大多是学长学姐以过来人的身份,教大学生如何在大学逆风翻盘、完成四六级考试和毕业答辩等。

在抖音,浙江大学的陈娴凭借学霸加搞笑的人设,获得4314万的点赞。成都体育学院的甩子哥,凭借体院背景和快乐搞笑的风格,获得4208万的点赞。沈阳电影专业的熬一耶团队,《国庆假期的守舍人》作品获得253万点赞,还和“七颗猩猩”进行过联动拍摄。

这些博主所属的账号,往往贴有学校的标签,或者定位在学校,拍摄场景也常在校园内,比如教室、宿舍、操场等。

大学生博主因为选课制度有更多自由拍摄的时间,和对校园真实贴近的体验。“七颗猩猩”团队表示,他们曾经招过成熟的编导,“有的融入不进来,因为他对专业性理解更高,对校园的理解却和我们不一样”。

例如抖音上,有一条湖北工程学院官方号发布的视频,两个大学生扮演怪兽和奥特们在操场上打闹,留言区的高赞评论提到,“小孩觉得很尴尬,大学生觉得刚刚好”。还有一条男女大学生站在夕阳下看台上的唯美视频,有网友评论,“男:知道找你什么事吧。青年大学习截图,再不交,我就不要了。”

这些都显示出大学生对内容的独特需求,不熟悉校园生活的人很难揣测,大学生博主却能第一时间发现这些需求并创作表达出来。

但流量和关注,也会带来许多不确定的风险。部分大学生缺少法律知识和财务知识,可能和签约公司产生纠纷。

“七颗猩猩”团队表示,在发展的过程中遇到过类似的问题。作为大学生博主,想要扩展就得面临风险,想要保守就得面临局限。就像王志欣说的,“希望年轻的创作者们在选择合作的时候小心谨慎”。

此外,大学生身份也并非永久,博主面临着学业与毕业的双重门槛,爆火之后难以保持创作频率。

前文提到的UP主“陆一鸣儿”,是最开始进行二创宿舍甄嬛传的。经历了主创成员实习、毕业之后,账号已经有3个月未更新。

再如UP主“都卡斐红”,曾发布视频《在宿舍结婚了》,大大的喜字,配合陶喆《今年你要嫁给我》的音乐,收获120万观看。但这之后账号仅产出过2个视频,观看量也急速下滑。

有灵气的大学生创作者总能不断涌现,但后续的跟进才是考验的开始。

《封校记》火爆之后的第二天,“七颗猩猩”团队把第二集连夜拍了出来,并且持续更新到了第五集。

从2020年10月21日公开显示的第一条视频算起,这个团队仅在抖音就累计发布了365个作品,超过100万点赞的作品共20个。平均下来,他们每1.5天就产出了一条内容,每个月就产出了一条爆款。

对于年轻大学生博主,“七颗猩猩”团队有两条建议:做好内容,然后努力创作。“如果说你连坚持都做不到的话就很难。”

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