APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
腾讯音乐、网易云音乐殊途同归?
2022-05-31 10:37:47

在国内众多的音乐流媒体中,背靠腾讯集团的腾讯音乐在资源和用户基数上保持了遥遥领先,而其版权方面的优势,更是一度让其掌握了在线音乐市场的绝对话语权;与之相比,网易云音乐则凭借其在原创音乐与社区运营方面的优势,走出了一条差异化发展之路,国内在线音乐市场上“一超一强”的地位也随之奠定。

然而,随着后版权时代的到来,腾讯音乐的版权优势不再;与此同时由于音乐变现效率较低,网易云音乐也一直深陷于亏损泥潭之中。而受多方面因素的影响,腾讯音乐与网易云音乐走出了相似却又不完全相同的两条路。

营收:背道而驰

近日,国内在线音乐平台腾讯音乐和网易云音乐先后发布了2022年一季度财报。财报显示,2022年一季度,腾讯音乐营收为66.4亿元,同比下降了15.1%;归母净利润为6.09亿元,同比下降34%,其营收和净利润双双出现了下滑。而网易云音乐营收为20.67亿元,同比增长了38.6%,经调整净亏损为1.52亿元,同比收窄了46.6%,似乎看到了盈利的曙光。

其实,从上述财报不难看出,腾讯音乐和网易云音乐2022年一季度的业绩都是喜忧参半。前者虽然盈利,但利润继续下滑;后者虽然亏损,但亏损正在收窄,两个平台一季度的业绩表现可以说是背道而驰。而之所以会出现这种情况,与其具体业务的增减变动不无关系。

从业务来看,2022年一季度,腾讯音乐的在线音乐服务业务营收为26.2亿元,同比下降了4.8%;社交娱乐业务营收为40.3亿,同比下降了20.6%。网易云音乐的在线音乐服务业务营收为8.85亿元,同比增长了16.5%;社交娱乐服务及其他业务营收为11.9亿元,同比增长了61.6%。

腾讯音乐业绩双双下滑,主要是由于政策监管的趋严,以及线上红利的消失。受广告环境遇冷、版权垄断被打破、直播政策趋严等外部因素的影响,腾讯音乐的独家版权优势不再,用户获取也变得日益困难,直播打赏也开始受到多方限制。在这多重因素的影响下,腾讯音乐不得不面临活跃用户见顶、付费用户流失、业绩下滑等压力。

网易云音乐业绩表现亮眼,则主要得益于会员订阅销售收入的大幅增长,以及毛利率的显著提升。该季度网易云的会员订阅以折扣价出售,扩大了订阅服务的覆盖面,使其会员订阅销售收入同比大幅增加至7.1亿元。不仅如此,网易云音乐还通过优化内容成本结构,提升了其盈利能力。财报显示,2022年一季度,网易云音乐毛利润达2.52亿元,高于去年全年的1.43亿元;毛利率也从上年同期的-3.6%,大幅提升至本季度的12.2%,盈利能力大幅改善。

用户:同病相怜

尽管腾讯音乐和网易云音乐在营收、盈利方面表现大相径庭,但两者在用户增长上,却面临着相同的问题。根据财报显示,2022年一季度,腾讯音乐的在线音乐移动月活用户数为6.04亿,同比下降了1.8%;社交娱乐服务移动月活用户数为1.62亿人,同比下降27.7%。网易云音乐的在线音乐服务月活跃用户数为1.817亿,同比流失了140万,而其在线音乐服务每月每付费用户收入下降至6.4元,同比减少了9.9%;社交娱乐服务每月每付费用户收入下降至329.8元,同比减少了40.4%。

从上述财报可以看出,腾讯音乐和网易云音乐几乎是同病相怜,二者不仅陷入了流量焦虑,其“赚钱能力”也开始有所下降。而腾讯音乐和网易云音乐的用户之所以增长乏力,其中的原因不言而喻。

首先,在存量竞争阶段,腾讯音乐、网易云音乐等在线音乐平台的整体使用粘性都出现了不同程度地下滑。随着在线音乐走入了存量竞争阶段,国内两大在线音乐平台也不可避免地迎来了增长瓶颈。根据易观千帆《2022年中国在线音乐市场年度综合分析》报告显示,2022年1月全部移动音乐用户人均单日使用时长21分钟,同比下降21%;全部移动音乐用户人均单日启动次数4.2次,同比下降21%。

其次,受其他娱乐方式的影响,腾讯音乐、网易云音乐的使用人数、收入均有所下滑。随着短视频平台的崛起,抖音、快手等在充实人们娱乐方式的同时,也极大地抢占了用户的时间。据悉,短视频的人均单日使用时长已超110分钟。正是受到这些泛娱乐平台的影响,腾讯音乐和网易云音乐用户的浏览时长和付费收入都出现了或多或少的下降。

最后,折扣和推销手段虽然可解腾讯音乐和网易云音乐用户停滞的“燃眉之急”,但这二者想要跑通流量转化却并不容易。事实上,促销拉新一直是互联网行业惯用的营销策略,虽然这一方式可以有效扩大用户规模,但当增长达到一定瓶颈,再提高单价或将会流失一部分价格敏感型用户。因此,腾讯音乐和网易云音乐即便是通过一系列折扣推销手段,使平台的会员数有了明显提升,但其单个用户的付费数仍会出现下滑,平台收入也只是勉强实现增长。

方向:不谋而合

随着“独立版权”之争的结束,在线音乐平台的竞争阵地也随之转移。腾讯音乐和网易云音乐为了寻求新的突破机会,便开始在“精细化运营”上各显神通,而在探索新的增长点上,双方的打法极其相似,甚至可以说是不谋而合。

一是,通过加码原创内容来吸引用户付费。在在线音乐平台不能再靠独家版权来打造“护城河”后,便开始靠优质的原创音乐内容来吸引用户。比如,腾讯音乐依托“一体两翼”战略,以技术全面赋能原创内容的制作、发行、宣推等;网易云音乐也在内容制作上持续发力,创作出了诸多如江辰《有种》和刘珉轩《一滴泪的时间》等热门作品,展现出了强大的原创热歌孵化能力。

二是,加大对音乐人的扶持,以便增强其市场竞争力。比如,腾讯音乐已经推出诸多专项创作扶持计划,如QQ音乐的“银河计划”,酷狗音乐的“星曜计划”,帮助柳爽、钱润玉、BOMB比尔等音乐人快速成长成名;网易云音乐也在持续丰富、完善原创音乐人扶持体系,通过石头计划、云梯计划、硬地围炉夜、硬地原创音乐榜等专项扶持举措,分别从创作、成长、收益等环节,全链路、全方位地扶持着原创音乐人成长、破圈。

三是,丰富产品线,进一步提升其商业化能力。除在线音乐之外,腾讯音乐和网易云音乐也探索了更多多元化的业务及内容模式。比如,QQ音乐测试了看广告免费听歌的功能,网易云音乐推出了AI音乐创作产品,上线了交易平台Beat Soul等。另外,二者还在虚拟人、元宇宙等领域进行了尝试,腾讯音乐去年下半年推出了元宇宙产品TMELAND,并在今年年初举办了五月天虚拟派对活动;网易云音乐也举办了“元宇宙”上市仪式,甚至还申请了“音乐元宇宙”商标。

四是,强化生态系统,实现全方位引流。腾讯音乐联动了腾讯生态,与其旗下的游戏、影视、文学等展开了深度合作,带动了音乐的跨界创作,扩大了用户覆盖面;网易云音乐也强化了社区生态,比如与网易游戏联动,合作推出了哈利波特魔法电台,将社区拓展至与游戏品牌的合作,扩大了付费用户的规模。

挑战:如出一辙

作为国内在线音乐行业最直接的竞争对手,腾讯音乐和网易云音乐两强相争的局面一直在持续。然而,当版权不再是护城河,中国在线音乐平台的市场争夺战也就不再是腾讯音乐和网易云音乐两家的事,流媒体音乐市场的新生力量,以“鲶鱼”之势发展成为了“搅动”这个行业的全新生力军。

一方面,快速崛起的短视频平台抖音、快手等,对腾讯音乐和网易云音乐构成了极大的威胁。随着“抖音热歌”及“快手神曲”的不断流行,短视频平台愈发掌握了当下“热歌”的话语权,而抖音和快手的音乐野心还远不止于此,具体而言,抖音继去年在站内打造了音乐播放器,放大了平台的音乐属性后,今年又成立了音乐事业部,上线了“海绵乐队”App进军在线音乐赛道。

另一方面,腾讯音乐和网易云音乐想要瓜分虎牙、斗鱼乃至B站的直播蛋糕并不容易。对于腾讯音乐和网易云音乐来说,以直播为代表的社交娱乐服务业务,已经成为推动其收入增长的主要动力。然而直播赛道高手云集,聚焦直播赛道的虎牙、斗鱼、B站等玩家都已在直播行业深耕多年,无论是在签约主播数量,还是拓展直播品类的打法上,腾讯音乐和网易云音乐都很难占据优势。

除此之外,沉寂许久的阿里音乐传出要“复活”虾米音乐的消息,这或许也会给腾讯音乐和网易云音乐带来一些变数。早前虾米音乐虽然在腾讯音乐和网易云音乐的音乐版权争夺战中败下阵来,但随着版权的“紧箍咒”被拿掉,虾米音乐再次进入在线音乐市场也不是没有可能。而凭借之前做音乐的经验以及阿里巴巴的支持,虾米音乐带来的威胁也是不容忽视。

总而言之,随着短视频平台、直播平台等玩家入局音乐赛道,未来中国在线音乐领域的竞争态势将会更加激烈。在此背景下,如何在后版权时代打破增长天花板、开辟一条更宽敞的护城河,就成了腾讯音乐和网易云音乐共同需要破解的难题。

金融外参
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
金融外参
金融外参
发表文章88
上市公司财报深度解读。
确认要消耗 羽毛购买
腾讯音乐、网易云音乐殊途同归?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接