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病毒式营销案例:蜜雪冰城“土味”洗脑神曲事件复盘
2022-06-06 18:22:06

去年6月,蜜雪冰城在其微博正式发布了推广主题曲。和其他微博相比有着截然不同的数据量。如果你只把这支主题曲当做蜜雪冰城的一次平平无奇的广告推广,那你就错了。


病毒式营销、主打下沉市场 蜜雪冰城是不是将“土味”进行到底了?


让我们一起欣赏这病毒式的歌曲和歌词,

你爱我 我爱你

蜜雪冰城甜蜜蜜

你爱我 我爱你

蜜雪冰城甜蜜蜜

你要我呀 我要你

你爱我 我爱你

蜜雪冰城甜蜜蜜

I love you, you love me

MIXUE Ice-cream and tea

I love you, you love me

MIXUE Ice-cream and tea

更可怕的是,这首”病毒式”的音乐,还在以其他方式蔓延全网。

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第一次听蜜雪冰城主题曲,大部分人的反应是,这是什么鬼?第二次听感觉还可以,第三次就跟着摇摆起来。

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这种感受,被网友们翻拍成各种视频,帮助蜜雪冰城再一次传播。

就连二次创作的视频也有54.3万次观看。蜜雪冰城再次出圈,不是因为它的便宜大碗,竟然是因为它的广告歌。

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蜜雪冰城从未想到竟然在音乐领域也有了一席之地。

到了现在,这首“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”的歌曲,已经不再是一首简单的企业宣传曲。在网络各路人马的神操作下,已经让蜜雪冰城得到了指数级增量的曝光。

这一届蜜雪冰城的策划有点东西!

一直以来,奶茶巨头蜜雪冰城和其他的奶茶品牌画风迥然不同,喜茶、奈雪的茶打造的是精致小资高端范,而蜜雪冰城走的就是农村包围城市的路线。2020年规模排名:“蜜雪冰城”以现有门店数12003家高居奶茶咖啡饮品类第一!”

略带“土味”的蜜雪冰城为何能够在奶茶整体的消费升级中突出重围,独占鳌头?

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蜜雪冰城是什么?

从定位上说,它是一个售卖冰淇淋、茶饮的门店。在业内人士的眼里,它是率先突破1万家店,售价不超10元,从北上广到县城、乡镇都有的茶饮连锁品牌。

而事实上即便做到了万店,普通人买奶茶也不会第一时间想到“蜜雪冰城”。“蜜雪冰城”的品牌力甚至不敌一些区域做得比较好的小牌子。

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而这一次依靠洗脑的神曲和全面改良的门店形象,蜜雪冰城再次把品牌力牢牢打在世人的眼球上。

我们常说,伸手不打笑脸人,在一定程度上热情好客的店铺也会招徕更多的客人。另一方面出圈的品牌至少会吸引网络中重度兴趣人群的目光,极大地提高品牌的曝光和知名度。

快消品的消费忠诚度本就不高,而另一方面,茶饮同质化本就严重,如何让消费者将品类、价格的注意力转向至对品牌的喜爱,也是所有茶饮品牌的痛点。

在10元价位段的蜜雪冰城已经在全国突破万店,此时,如何把门店品牌化是蜜雪冰城的首要任务。

这个重任,让这首主题曲实现了。

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上次这么做的还是已经贵为电商巨头的拼多多。

依靠朱主爱的《好想你》朗朗上口,借势各大热门综艺强势出圈,up主二次创作,

拼多多一夜之间从名不见经传的电商小平台成为了知名的电商综合性平台。

本来基础数据已经足够耀眼,现阶段要的就是品牌的街知巷闻。

而这次蜜雪冰城广告曲的成功,也再次印证了这个从产品到品牌路径的可行性。

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如果之前喝蜜雪冰城只是对价格的妥协,而此时消费蜜雪冰城则是潮流的跟随,在蜜雪冰城主题曲之后,更多同人主题曲甚至恶搞的二次创作让蜜雪冰城成为了一代神曲的代名词。这也成为最近一段时间up主,红人追随的热点和潮流!

用“土味”去除土味,蜜雪冰城真有你的!

蜜雪冰城用洗脑神曲,网络段子,将消费认知从产品转向品牌。

其他各个品牌也都在尝试着新的渠道,茶饮行业的品牌化竞争正在进入新的阶段!

餐饮人抑或茶饮人如何在大时代下,找到优势、寻找突破?欢迎大家一起讨论~

赵同学
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    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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