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发布会营销新玩法,骑马、睡觉、讲相声……
2022-06-07 09:56:37

作者:兵法先生

在注意力经济时代,品牌的所有动作均是品牌向消费者传递信息的重要窗口,而为了抓住用户的眼球,实现广告信息的有效传递,品牌将自己的每一步操作都当作营销内容。

为了搏出位,品牌也是不遗余力地玩创意,从企业形象到营销内容,以及产品创意,通过不一样的玩法去撩拨用户的心弦。

究竟如何才能玩出新意?有品牌另辟蹊径,在发布会上做起了文章,想要凭借别样的发布会创意,将注意力经济的效果发挥到最大化。

小度,一场让人睡着的新品发布会

最近 ,国民智能科技品牌小度开了一场另类发布会,有嘉宾表示,自己居然睡着了,关键是睡得还挺香。究竟是怎么一回事呢?

原来小度竟然在卧室举办了别具一格的发布会,通过使用「小度语音智能闹钟」“哄睡”嘉宾为发布会内容,与以往掌声如雷的发布会现场相比,小度发布会“现场”却是“鼾声阵阵”。小度语音智能闹钟在助力嘉宾享受惬意好睡眠的过程中,起着至关重要的作用。

一直以来,品牌的新品发布会总喜欢强调产品的功能属性,很容易让人觉得枯燥与乏味。而小度语音智能闹钟则打破常规发布会的模式,让用户享受10小时产品独特的深度沉浸式睡眠体验,也体验了一把别样的发布会,或许「你需要的不是一场发布会,而是好好睡一觉」。

发布会以有趣的卡片指引代替常规的PPT讲解,让产品操作迅速植入到用户心中。通过测试了解不同嘉宾的睡眠习惯,采用科学助眠的方式引导其迅速入睡,在睡眠过程中小度语音智能闹钟通过丰富趣味的助眠黑科技帮助参会者睡得香。清晨个性化的叫醒服务,既让人享受了赖床的惬意,又消除了起床气,让用户在舒适的叫醒服务中开启了元气满满的一天。而在睡眠过程中,小度语音智能闹钟还会针对嘉宾的睡眠环境、用户鼾声等进行多方监测,输出用户的睡眠报告,为嘉宾提供对标医学建议方式等。

此次发布会上,小度用一场沉浸式产品体验,让用户真切感受到了小度语音智能闹钟,在助眠黑科技、个性化唤醒、睡眠监测、智能助手方面的专业助眠功能。

从产品到发布会,小度可以说是做到了新意“两”足:一“新”体现在产品力上,首创的声音助眠黑科技,给睡眠障碍人群带来了福音,针对年轻人群面临的白天精神不佳、入睡困难、睡眠质量差等问题,提供更专业更智能的睡眠解决方案。二“新”则体现在发布会的形式上,在疫情之下,新品发布会想要玩出新意则是横在品牌面前的“疑难杂症”,小度把困扰年轻人群的睡眠问题与产品特色融合,将嘉宾更快、更好的睡眠体验当做了发布会的核心内容,彰显了科技品牌特有的魅力。

强大的产品力与别具一格的发布会形式融合,实现了品牌信息的精准触达,形成了品牌的硬核传播,产生了1+1>2的传播效果,凸显了小度品牌的健康与智能属性。

而年轻人作为社会发展的主力军,小度关心年轻人的睡眠质量,也是在悄无声息中关注社会的未来。期待未来小度依托品牌的AI技术能力,给当代年轻人带来更健康更科技化的产品体验。

老乡鸡,200元的发布会

与小度将“睡眠”当做发布会内容的形式相比,老乡鸡的发布会虽然只是一支视频,但是看点与槽点颇多,堪称一场趣味性十足的单口相声。

在疫·情出现之初,老乡鸡开了一场「二零二零 老乡鸡 战略发布会」,从发布会场景的布置、新品推出、云体验以及老乡鸡应对疫情做的卫生战略升级。

在发布会的布置上,老乡鸡通过《在希望的田野上》为音乐背景,将二八大杠、简易的梯子、板车、石磨、大喇叭、红布桌……展现,也将80年代物资“匮乏”的场景展现在人们面前。并顺势告诉大众品牌将推出新品,并邀请用户云参观新店、云试吃新品、云招聘员工、云寻租扩大企业经营。同时,针对疫情期间的经营,老乡鸡进行了店铺升级在自己的门店中增设了洗手台,通过口号「勤洗手,戴口罩」呼吁人们养成健康生活好习惯,让用户一进门就能自然去洗手。

看似简单、无趣的品牌战略发布会,老乡鸡却将这场发布会做成了单口相声,在内容中融入了大量的网络热门词汇,并改编了一些词汇的意思「无中生有」「暗度陈仓」「凭空想象」「凭空捏造」,给内容增加了趣味性,笑料百出。

可以说,老乡鸡别开生面的发布会,从土味十足的场景设置到潮到极致的网络用语,再到新颖的云系列活动以及应对社会问题品牌做出的策略,均令人耳目一新,展现了品牌实力和创新力,提升了品牌的曝光度、美誉度与亲和力。而老乡鸡这样另辟蹊径的发布会,在帮助品牌赢得流量之余也赢得了用户的心。

长安汽车,老总骑黑马开发布会

如果说国民智能科技品牌小度玩了一把别样的发布会营销,将发布会的体验感推向了高潮;老乡鸡则是凭借强大的内容,让其“发布会”成功出圈,实现了内容的脱颖而出。那长安汽车的营销,则是噱头十足,为其品牌发布会积攒了一波流量与人气。

在长安汽车的一次发布会中,其董事长徐留平就骑了一头黑马而成功引爆全场,吸引了用户的注意力,让更多人对长安汽车的这场发布会充满了好奇心,形成了媒体与用户自传播的重要素材,而品牌以小博大玩噱头的营销形式,也成为了营销圈玩发布会的营销焦点。

长安汽车老总凭借骑黑马的方式去制造个性化的噱头吸引消费者,一方面满足了中国人对美好愿望的期许,暗示着长安汽车是一匹黑马。另一方面则是想要吸引消费者,打造品牌出圈的有效利器。

在注意力稀缺的今天,借势造势的营销方式已经成为了品牌营销的重要手段,品牌另辟蹊径营造噱头看点,不断提升用户的心理阙值,有了趣味性、个性化的发布会创意,方便为品牌积攒更多的流量,实现品牌与用户之间的沟通,进而增加用户粘度。

写在最后

在产品、营销同质化的背景下,品牌想要赢得自己的目标受众,就需要通过花式创意去打造品牌的新鲜感。品牌采用发布会的方式去营造新意,给人全新的体验感,让更多人被品牌吸引,搭建起品牌与用户之间的沟通桥梁,给人留下深刻的印象而实现传播,并为其他品牌构建营销新思路提供借鉴意义。

营销兵法
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