APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
美的旧空调拼出的大二维码 在线求扫
2022-06-09 16:12:21

坐标上海,在2022年这个不寻常的4月末,我们接到了这个时间点很寻常的一个Brief——美的空调618 campaign。这是一个从一开始就目标明确的Brief:在618大促的节点,把美的“以旧换新”服务升级的信息以话题事件的方式直白得告知更广泛的消费者,同时把消费者能通过“旧家电故事”换取限量NFT数字藏品和优惠券的机制融入其中。

先来看一下最后呈现出来的内容吧。

一、618节点,美的要向消费者传达什么样的观点

在思考策略的初期,我们尝试了从多个角度去洞察本次项目的核心关键词“以旧换新”跟消费者情感的勾连方式。它可以是为了成长和迎接人生新阶段而对过去做出的认真告别;也试着把它解读为对新生活的呼唤,变成“以旧唤新”;也想过为旧空调做一场颇具故事感的仪式……

经过多番尝试和沟通之后,我们慢慢发现,在618这个营销语境里,我们的内容想要在消费者每天接触到的嘈杂营销环境里被记住,纯走温情故事的方式或许并非最佳的解法。在与客户达成一致之后,我们把本次项目的主题定为“以旧换新 从新开始”,简单直白又带来希望,呼吁大家借618这个节点一起焕新生活,从焕新空气这一小举动开始——跟陈旧的say bye,也借此期望给尚处于阴霾中的大家送去一股「新风」。

二、如何用新颖的方式让不新颖的“以旧换新”信息被记住

决定了策略方向之后,接下来我们面对的问题是:以旧换新这样常见的信息,美的要怎么讲才能讲出新意?有什么创意形式把全新数字工具NFT用到极致?

我们当然可以选择一个常规视频的套路,把信息和机制玩法都告知大家,但最终一个大胆的想法进入了我们脑海,要完成以旧换新,我们需要一个核心要素是“旧空调”,而要进入NFT,核心介质是一个“二维码”,一个大胆的想法进入我们的脑海:我们何不用旧空调拼一个大型二维码出来,让大家真正能在线下看到?让旧空调成为迈向新生活的通道,给自己一个简单的仪式感,向过去作别,迎接新的开始。同时拍摄case video进行更广范围的线上引爆。

1654760575406146.jpg


在将上百台旧空调集中于一墙之上的同时,我们期望把每一台斑驳空调里承载的旧故事通过平台的方式娓娓诉说给消费者。它可能是陪伴了他整个童年的无声玩伴;也可能是看着年轻女孩升级打怪的朋友;当然也会是见证老李夫妇迈向金婚的老伙计。

海报1.jpg

1654760607776738.jpg

1654760619251844.jpg


而这一切最后都汇集到同一个NFT数字藏品入口,消费者可以通过扫码进入页面用自己的故事兑换一个独一无二的数字藏品同时领取618专属优惠券。

五款像素风藏品融合了产品和天马行空的概念,你领到自己喜欢的那一个了吗?


凉风尊享1号.jpg

舒适星期日.jpg

双子领航者.jpg

遥遥领鲜者.jpg

1654761070213149.jpg

三、从确认执行到上线的15天里我们做了这些

在全国范围内筛选了活动场地之后,我们最终决定在广州并选择了颇有年代感的沙湾古镇落地整个活动并进行case video的拍摄。

从定下这个创意开始,团队就一起共同预判这样一个大型搭建在执行过程中可能遇到的困难:广州的五月,天气预报里半个月的连绵雨势给本不富裕的执行时间平添许多不确定性;主创团队集体处于上海封控中,整个执行过程都是远程操控无法实地勘察;case video记录的特别形式让拍摄横跨5天,而后期时间却只有3天,这也是团队第一次碰到后期时间比拍摄时间短的项目。

所幸在客户的充分信任和项目组不断“拜拜”祈祷之下,天气没有对项目产生很大影响,最后我们通过分段拍摄的方式,完成了整个视频的拍摄,也完成了“广州巨型二维码”线下事件。

从把土楼变成鞋柜,到在成都把麻将大牌放大100倍,再到广州旧空调搭建二维码事件,我们不断尝试用线上线下结合的创意营销方式帮助话题发酵,在大众能get的创意表达中完成品牌信息传达的诉求,随着新的数字营销工具等介入,期待这样的新尝试能够拥有更多元的表达形式

赞意
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
赞意
赞意
发表文章41
赞意
中国增长代理商网络。
确认要消耗 羽毛购买
美的旧空调拼出的大二维码 在线求扫吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接