APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
文案也续杯。
2022-06-15 09:40:47

有时候,文案做到一定阶段了,就会想参与策略比稿,因为你不会满足于一直被安排写,你想往上看看,为什么要这样写,这样写能引发什么。于是,你就又多了一些跟着团队的新熬夜。


每个公司都有一些转行去做别的人,比如做AE的,刚开了公司,被逼要去写策略了;做设计的,要找活路了,只能离开电脑去应酬吧;做文案的,以为孤芳自赏就可以,发不出工资不能不亲自上阵吧。

所以在这一过程中,往往也会仰赖这几类人的天道酬勤,有的歪打正着风生水起了;有的旁门左道打回原形了,有的自学成才睥睨群雄了。所以文案永远要记住的职场首要是:中国还是个人脉社会,哪怕比稿做得像杨海华那么牛B,也要多认识几个人,还要在成功前多做一些陪跑稿,才有机会让别人认你,所以专业度总难排第一。


所以这次又发上的小盗比稿,文案不要又不自觉地先看文字技巧,而要先看策略表达的偷巧。就像文旅小镇做了这么些年,哪家广告公司能说完全不会做,可是呢,做熟了的人如小盗,就会指导属下写哪些不写哪些,哪些多写一点,哪些精写一点。无它,小盗的判断来自于对操盘者团队分析,他们想听什么,有些什么愿景,什么内核做了多年仍没出头,现在赋予小镇什么属性会得天独厚,什么形象建立会更出类拔萃,所以,文案在这一分析过程中,也会要面临参与锁定资料,佐证观点,比写给目标消费群的攻心文案,更要多些逻辑推论。



那么,文案如果在这之前,正好看过些国内文旅小镇的特色赋新,就会更容易驾轻就熟地进入状态。比如,我之前接触的深圳「乐领」,就是由大名鼎鼎操盘红树西岸的罗雷挂帅,他们想做的小镇倒是精品和小众很多,之前取名「乐龄」,一看有点养老,后来从谐音转过来,终于勾搭了蓝领白领灰领金领。他们的小镇呢有俩出发点,一是有那么点历史故道的地方,二是先谈好一个代言人「比如贾樟柯、谭盾等」,这样延展的形象推广体系,从名上便自带流量,和打造「先生的湖-山下的墅」的李丁的「长城脚下饮马川」又有不同,后者靠的是风萧萧野茫茫的情怀想象,前者靠的是让理想照进现实的名仕光晕。

其实,策略过程也还是有些路障的,这里是华侨散居区,农场成片,种植园的咖啡哪怕一直靠地名营销,也是多年喜忧参半。而且,岛上房产火了这么些年,什么概念没碰触过,地块也是来来回回变幻大王旗,总算等到现在,道里挟一众东西南北的操镇履历比稿胜出,开始赋予它一个早该发扬光大的案名。


情怀这东西很可怕,它是可以延续传承的,一代代的农场人,还是会有些基因香火,还是想把梦做圆,可能家家参与比稿的广告公司都没忘这茬,只是可能表达不好,升华不够,形象不贴,当然,还有勾兑乏力,让道里一顿操作猛如虎地旧瓶装了新酒。

这个案子里,有些平面做的很大气,刷屏也帅,这个我总觉得是加分项,毕竟审案方都不是学富五车,太炫技了吧共鸣不到,太中规的吧又灵气缺失,道里执行得深入浅出,又说得头头是道,还把咖啡干脆当成IP来活化,众看官自然点头的多。若说创作转换面有不足呢,可能也是小盗的优长也是小盗的自限,他们擅长赋予概念,形于包装,精于体验,却还是有些失于味道,比如咖啡和咖啡豆用的就还是呆萌,没有与人亲近,没有与世事瓜连,也没有自黑反转,所以咖啡这一壶还是不够香。毕竟,道里还是家经营为上的广告集团。

后台回复「咖啡小镇」者,可获道里的正大·咖啡小镇全策定位终稿及出街画面系列。

小盗最后介绍:兴隆 太阳河咖啡 中国第一个咖啡厂 正大是海南和深圳第一个外资企业。

文案包邮
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
文案包邮
文案包邮
发表文章176
讲故事的文案,讲文案的故事
确认要消耗 羽毛购买
文案也续杯。吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接