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高端餐具折射出人宠新情感,ZEAL这波联名有颜又有心
2022-06-15 09:46:15

这是一个人宠关系正在被重塑的时代。

宠物主食配方及工艺持续升级;牛奶、鱼油等营养品不再只是人的专利;宠物旅游团及宠物酒店不再是冷门的新鲜事物……宠物市场多样态发展所反映出的只有一个核心——人宠情感的新升级。唯有以情感为驱动力所推动的市场发展,方能如此磅礴且动人。

这不,和毛孩子使用同款餐具的幸福体验就已成现实。

近日,新西兰天然宠物食品公司旗下品牌ZEAL联合爱马仕合作设计师FX Balléry共创无价宠爱联名系列,推出毛孩子宠食碗与高颜值主人杯,毛孩子们得以享受爱马仕级别的极致宠爱,宠主亦可以与毛孩子使用同系列产品,在一餐一饮这件小事上体验亲密无间的感觉。

透过ZEAL × 爱马仕合作设计师FX Balléry此次共创的理念与设计表达,可以发现ZEAL所关注的不只是宠物通过进食完成营养摄取,更在意为爱宠创造极致的喂养体验和全新的养宠方式,以及一家人整整齐齐拥有“全家福“餐具的全新情感形态。

聚焦自然本真,共同演绎原生之美

创立于1999年的ZEAL,来自拥有“世界最后一块净土”美誉的新西兰,自然本真是新西兰的方式,也是ZEAL的方式。作为本真生活倡导者,ZEAL秉承“因稀缺而珍贵,因严苛而安心,因自然而纯净”的品牌理念,坚持使用最天然的食材推动纯净喂养。

ZEAL的自然价值观念,不仅被运用于产品设计和食材原料,更体现于品牌宏观维度的人宠关系思考。在此次联名共创中,“自然之间”作为情绪氛围贯穿于新品的每个细节,由内而外构建出了自然和谐的人宠关系,而这一想法与同为养宠人士的法国设计师FX Balléry不谋而合。

FX Balléry毕业于英国皇家艺术学院,曾与圣罗兰、三宅一生、让-保罗·高缇耶、保乐力加等国际奢侈品大牌合作,在与爱马仕和香奈儿的设计项目中前后两次斩获法国库尔贝设计竞赛大奖


作为资深铲屎官,FX Balléry对于人宠情感关系的洞察与ZEAL高度契合:“ZEAL在产品制作上注重与消费者之间的心理共情,将新一代养宠人对毛孩子的关怀备至融入其中。因此,通过尝试将“生活方式”融入设计,突显出ZEAL背后关于pure,innocent,unconditioned love的核心价值理念,希望能够为ZEAL及其消费者设计出兼具美感与功能性的宠物用品。”

爱马仕合作设计师FX Balléry阐述创作理念

这组联名新品可以说是ZEAL对人宠生活新方式的具象表达:聚焦自然、关注情感、升级体验。奢侈外壳下所包裹的是极致宠爱与深厚情感,而不论是人与自然的景象还原还是人宠CP的套餐设计,人与动物、自然的亲密关系被无限拉近,宠主与毛孩子们在ZEAL的品牌视角下可看作一个整体,联名餐具升级的不仅是毛孩子的进食体验,更是生活方式的升级以及人宠关系的重新定义。

基于此次人宠情感的全新呈现,ZEAL邀请了“哈礼鹿呀”、“三筒耀司”、“柯基milu”、“万睡只是喵”等一众宠物界KOL共同发声,影响力同时辐射了养猫与养狗两大群体,真实人宠故事搭载高颜值餐具为广大宠主呈现出宠物们更自然的高奢生活体验,奢华外壳下包裹的深厚情感直击人心。

由内而外的高端体验,更环保、更安全

ZEAL此次的联名新品,从设计、材质、工艺多维度出发,为毛孩子打造环保、安全、舒适、实用的产品。

在设计维度,猫碗基于猫体学采取15 °倾斜角度,呵护主子颈椎,猫咪进食更科学;狗碗则加深垫高55mm、加深聚拢弧形碗槽深达70mm,狗狗进食更欢愉。

在材质维度,瓷器部分精选优质高白泥,而底座则选用北欧榉木制作,纹理细腻、质感美丽,环保又健康。

宠主可根据家中宠物诉求单独选用,也可以入手同款马克杯,与爱宠CP共享出色,而猫狗双全人士更可入手全家福套餐,喵汪一家亲,人宠亲密更无距。

结语

此次ZEAL与法国设计师FX Balléry的合作,是宠物行业首次奢侈品大牌合作,宠物作为宠主生活中重要的存在,其市场发展正在显露出新的规律与边界,而这也意味着对该行业品牌具有更高的要求。

相较于常规奢侈品周边,宠物品牌联名需要考虑到猫体行为学,从专业角度出发打造兼具实用性与动物性的产品。而相较于宠物业常规产品,与大牌联名又需要其能够由内而外保持精致品质,为宠物提供爱马仕级别的高奢幸福体验。

此外,对热爱大自然的狗狗以及仍保持原始进食习惯的猫猫们,奢华体验与自然本真还须合二为一,方能符合犬猫天性,为其提供天然、安全的体验。可以看出,宠物品牌的联名不仅考验品牌对人与动物、自然的多维洞察,更考验其在产品维度的专业度。

ZEAL此举不仅打破了宠物行业过往联名的天花板,也为业界展示了一次高奢与自然完美融合的联名范式,同时亦是为宠主们给予毛孩子们0妥协的无价宠爱,提供了全新的表达出口。

而提到0妥协的无价宠爱,ZEAL推出的理想宠食罐头0号罐一直是宠主们倾诉爱意的载体,以最符合动物捕食天性的alfa捕食者模型为基础,采用94%限定性动物性蛋白低敏高肉配方。罐头中所采用食材均来自于纯净新西兰,科学合理的营养配比,优质的理化指标,充足的营养供给都依赖于品牌对于食材的精准把控。

作为聚焦宠物领域的品牌,产品的每个细节都可以看出其用心程度与洞察深度,而ZEAL无论是此次联名合作,还是全维产品线,都可以看到对人宠“情感”和“关系”等意识形态的思考。

从新西兰优质食材的供给到推动纯净喂养,打破的是物理距离,帮助宠主为毛孩子提供0妥协的无价宠爱并做到极致;从最知名的宠物牛奶到宠物零食等产品,打破的是品类形态,持续满足毛孩子们升级的营养与口味需求;从只为宠物造到人宠享用同款器具,打破的是关系边界,持续满足主人希望与毛孩子亲密无间的情感渴求,也为宠物领域业态发展和人宠情感形态演绎开拓了全新的视角。

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