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卡萨帝:参加米兰设计周,应该如何讲好“艺术”?
2022-06-16 12:12:00

意大利米兰设计周是全球设计领域一年一度的顶级盛会,每年都会汇集世界各地最为顶尖的设计作品和理念,也是各大国际品牌和艺术家们展示、交流和竞技的舞台。

 

接到“卡萨帝受邀参加2022米兰设计周口碑传播”的brief,我们首先考量的,就是如何将卡萨帝品牌的高端化艺术化及其产品的艺术性呈现出来,然后经由专业的设计师圈层辐射至大众。带着这一目标,我们把目光聚焦到了卡萨帝这次亮相米兰设计周的产品——鉴赏家套系,以及卡萨帝想要为高端用户呈现的生活方式上。

 

让艺术嵌入生活,让生活成为艺术

 

高端用户对细节重视,对生活讲究,同时也不断追求极致,家对于他们而言,是实现自我情感追求的私享空间,也是彰显自我情调品味的艺术空间。

 

卡萨帝嵌入式美学设计和智慧科技引领着行业的发展,再加上把产品打磨到极致的匠心工艺,让产品成为了艺术品,整个家居空间也变成了一个艺术鉴赏空间,让身处其中的用户无不感受到生活与艺术的无界融合。

 

图片 1.png

 

基于这样的洞察和思考,我们最终敲定了这次米兰设计周的传播主题——#嵌入时光的艺术#。历经时光沉淀,卡萨帝让艺术嵌入生活,让生活成为艺术。卡萨帝,就是嵌入时光的家居艺术展现。

 

与设计师杨明洁一起,品鉴「嵌入时光的艺术」

 

米兰设计周期间,中国著名工业设计师杨明洁策展、设计的主题艺术展《极境之光——嵌入时光的艺术》,在意大利米兰达芬奇科技博物馆举办。展览的设计灵感便是来源于卡萨帝鉴赏家套系的设计理念“东方为青,极境之光”。

 

米兰展现场海报2.jpg

 

巨大的云朵作为一种连接介质,构建了将家电嵌入在内的虚拟家居场景。远观如同一幅立体的抽象山水意境画面,纯粹的白色、写意的群山、由内而外散发的光芒反衬出宝石般锡兰青家电极简外观,吸引了众多参观者的驻足流连,也得到了意大利建筑室内设计师Antonio Lamonarca等诸多国内外知名设计师的青睐。

 

与此同时,卡萨帝米兰设计周概念视频也在展览上一并释出。

 

米兰展概念视频

 

杨明洁以生活方式思考者的身份,同时也带领大家从设计师的视角,依次按照“线、面、结构、空间、时光”五个逻辑维度,欣赏、观察卡萨帝鉴赏家套系。鉴赏产品的过程,仿佛是在与近现代最具代表性的诸位艺术巨匠交流对话,感受大师们所追求的诗意的生活方式。

 

大师们的建筑艺术作品与产品形成对标,凸显了卡萨帝与艺术大师思想的高度契合。继而向观者传递卡萨帝倡导的艺术化生活理念——让艺术嵌入生活,让生活成为艺术,带领观者深度感受卡萨帝“嵌入时光的艺术”魅力。

 

不同领域设计师,多维解读「嵌入时光的艺术」

 

为提升“卡萨帝鉴赏家套系亮相2022米兰设计周”在设计圈层的影响力,我们也邀请到三位不同领域的设计师,分别从不同角度切入,解读卡萨帝鉴赏家套系,并为品牌首次亮相米兰设计周发声。

 

他们或是连续十余年受邀参加米兰设计周的中国设计师,或是AD100 YOUNG中国最具影响力新锐设计师获得者。用各自在设计与生活中的思考,专业解读卡萨帝「嵌入时光的艺术」,在为品牌实力背书的同时,也让设计圈层之外的大众对艺术与美有了新的认知和理解。

 

设计师陈旻视频

 

工业设计师陈旻,连续13年参展米兰设计周,坚持在世界舞台上用设计的语言讲述中国文化,也见证着中国设计逐渐引领世界舞台的历程。强调材料有其自身的特性,设计师应该顺势而为,也应当重视“为人设计”的力量。

 

设计师王佳星视频

 

室内设计师王佳星,AD100 YOUNG中国最具影响力100位建筑和室内设计新锐奖获得者。倡导“以空间为本”,实物与空间呼应融合,形成设计与设计之间的默契交流。

 

设计师明冠宇视频

 

建筑设计师明冠宇,AD100 YOUNG中国最具影响力100位建筑和室内设计新锐奖获得者。认为好的作品是一种生活美学觉醒,我们对美的理解,刻在文化的风骨里。

 

WGSN权威发布高端家居空间趋势报告,卡萨帝引领全球潮流家居美学

WGSN全球化团队发布权威洞察——《2023-2025高端家居空间趋势报告》,以大家居时代、艺术感生活、敞开式空间、物联网智慧4大关键依据进行详细分析,总结出9大家居设计的关键趋势方向——完美融合、全套矩阵、高奢品味、东方禅意、自然疗愈、开放场景、前沿技术、多元舒享、智慧体验。

 

Xnip2022-06-16_11-14-35.jpg

 

借助专业趋势报告,将鉴赏家套系作为符合趋势方向的代表性案例进行分析,既加深了用户对卡萨帝前瞻性和行业引领性的认知,也大大提升了品牌影响力。

 

内容传播,重要的不仅仅是被看到,更要关心的是被哪些人群看到。

 

目标受众明确,传播链路清晰,是这次卡萨帝亮相米兰设计周传播的制胜之道。先抛概念、定基调,再通过不同领域的知名设计师拔高度,同时利用权威机构平台作背书,让卡萨帝#嵌入时光的艺术#概念深植在整个设计圈层,乃至关注艺术设计的大众及高端用户心中,也让卡萨帝倡导的“让艺术嵌入生活,让生活成为艺术”生活理念成为了大众的向往。

 

在家就能感受生活与艺术无界融合之美好,这样的诗意生活,又有谁能抗拒得了呢?

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