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跨界营销案例有哪些(解读2020十大跨界营销案例)
2022-06-20 10:48:35

 

在过去的一年里,品牌对于跨界联名的热情丝毫不减,并一直尝试在不同领域颠覆年轻一代心中对品牌的固有印象。为了能够吸引年轻消费者,品牌在跨界营销上不断进行大胆创新,不仅有与艺术或文化联合的跨界,还有同行竞品跨界、异业跨界,有的强强联合,有的相互赋能……多种跨界搭配下出现了大量让人眼前一亮的案例,也让广大消费者看到了品牌的多面性,赋予了品牌更多创新的可能性。

百事可乐×人民日报:致敬最美守护者

在2020年,我们经历了疫情期间的艰难,但仍有这样一群坚守岗位的普通人,他们用热爱与坚守、责任与初心,成为更多人心目中的平凡英雄。百事可乐再度携手人民日报新媒体,打造人文关怀满满的“跨界联名”特别活动,通过推出热爱守护者限量罐,记录平凡英雄的热爱故事,在传递热爱精神的同时,见证着家国担当。

这次联名营销的产品设计中,包装罐一改百事品牌经典的全蓝色背景,加入了象征着奉献与热情的红色,同时采用人民日报经典的“报纸色”,还参考报纸的排版模式,勾勒出百事可乐与人民日报相结合的独特风格。在内容上,百事可乐将具有代表性的四种职业的“热爱”故事,刻录在百事可乐罐体上,打造出一版限量联名可乐罐礼盒,将满满的正能量通过罐身传递到生活的每个角落,实现精神理念上的鼓舞,产生了强大影响力。

考拉海购×网易严选:“爱就是放手”反套路营销

2020十大跨界营销案例

 

2020年七夕之际,网易严选“牵手”考拉海购玩起反套路营销,以“爱就是放手”为营销主题,主张应以释怀的态度对待过去的感情,生活应更加有仪式感,直击当代年轻消费者的痛点。同时借此推出七夕联名礼盒——包含前男友面膜和网易严选礼品卡。这次跨界营销之所以在七夕节点一反常规,其底层逻辑来自两个品牌对“就算一个人也要好好生活”品牌理念所达成的共识。在普遍贩卖“甜蜜”的七夕节,转而关注那些孤独的单身群体,可以说是这次营销最吸引人的亮点。

王者荣耀×稻香村:“峡谷月明”中秋礼盒

在万物皆可联名的今天,品牌跨界合作的脑洞越来越大,联名的跨度也越来越大,让消费者在增强品牌自身记忆效应的同时,也看到了品牌的另一面。2020年春节期间,王者荣耀和稻香村联名推出新年礼盒“荣耀稻香”,这般脑洞清奇的组合瞬间引起了强烈的反响。中秋佳节,王者荣耀再次携手稻香村推出“峡谷月明”中秋月饼联名礼盒,该礼盒将赏月、思乡、品酒等中秋传统习俗融合进了图案设计之中。此外,礼盒中还有中秋特别周边,包括专属联名印章、玉兔月饼模具、中秋祝福卡等。

一方是时下年轻人最喜爱的手游之一,一方则是中国糕点行业历史最悠久的企业之一,双方的跨界联名看似令人惊奇却又在情理之中。而双方将游戏中的元素巧妙地运用在月饼礼盒中,不仅在一定程度上为传统文化重塑新活力,也为游戏IP赋予了文化层面的个性演绎,是两个时代的碰撞,也是两种情怀的交流。

喜茶×茶颜悦色:竞品破壁组成“喜悦CP”

 

在2020年,行业内的跨界联名成为趋势。继回力和飞跃的联名营销后,2020年夏天,喜茶和茶颜悦色也破壁组成“喜悦CP”,喜茶化身一位俊美的公子到长沙与茶颜悦色妹妹相会,以拟人化风格形象刷新了大众对茶饮品牌的认知,展现了茶饮品牌富于故事化、场景化的一面。

同时,喜茶和茶颜悦色还推出了联名礼盒,盘活两个品牌的粉丝购买力。该联名礼盒以奶茶为设计的出发点,以茶颜悦色的发源地长沙作为背景,主题为“恰杯茶不”,创造机会让“广东特产”与“长沙特产”世纪同框,同时也上演了一场两地茶饮文化的交流碰撞。当下,茶饮领域同质化严重、产品迭代迅速,联名成为品牌保持竞争优势的一大法宝,而喜茶与茶颜悦色此次的竞品联名,则是各自利用自身的流量,盘活现有粉丝群体,使得这场营销达到了事半功倍的效果。

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