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暖心的父亲节,我们选择「扎心」
2022-06-21 17:57:00

父亲节之际,欧派推出了一部反思短片《家长菜》。作为品牌方,欧派希望通过这则短片达到两个传播目标,一是发掘关注当代家庭问题,并传达解决问题的新方式,强化“有家有爱有欧派”的品牌主张,二是向年轻群体进一步输出欧派现代整体家居一体化服务的品牌认知。

 

 

洞察源于我们看到的一个巨大的反差。

 

疫情情境下,无论是送行时的表白,还是医院里的隔空拥抱,家人间「直接的爱意表达」引发无数感动。在充满不确定的环境中,没有什么比家庭带来的力量和爱更特别和长久,我们从家庭中得到充分的爱与认同,从而更勇敢地面对生活挑战。

 

可是反观另一方面,疫情同样也成为了家庭矛盾的放大器。当生活的秩序被打乱,不断产生的焦虑与压力造成家庭矛盾的集中爆发,语言暴力发生的频次飙升,我们在表达爱意时不善言辞,但在表达愤怒的时候却更加淋漓尽致,所带来的伤害尽管看不见摸不着,但却伤人扎心。

 

就像著名心理专家马歇尔·卢森堡所说的,”也许我们并不认为,自己的谈话方式是暴力的,但语言,确实常常引发自己和他人的痛苦。”很多人往往没有意识到自己说的话是一种语言暴力。

 

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于是就有了我们想要表达的:拒绝语言暴力,倡导好好说话,让欧派对每个家庭说出那句提倡——和家人说话就和装修房子一样,要

 

一字一句,用爱定制

 

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那无形的语言暴力如何借助一个载体、一个可能发生在每个人家里的故事来巧妙有力的呈现呢?

 

脑暴过程中,一位平常喜欢做饭的同事灵机一动,不如把包含“食材”并且代表着负面情绪的成语,变成实体版的菜肴。听完后,大家一拍即合,开始盘各种成语,终于研发出三道中意的菜名:「鸡毛蒜皮汤」「陈芝麻炒烂谷子」和「犟嘴鸭」。

 

“厨神老爸目睹儿女的语言暴力,借老家装修的契机用三道菜点醒儿女。”

 

最初故事的设定是厨神老爸退休后,由于老家改造装修,到三个儿女的家里轮流小住,发现了他们各自存在不同的语言暴力问题,最终,在新家的家宴上用三道菜点醒儿女。在实际对接拍摄中,陈立言导演给到了我们很好的建议,把剧情精简为聚焦在两次家宴:在老家改造前的第一次家宴发现并点出矛盾,在新家改造完的第二次家宴时问题已经得到解决。从而使整个故事的节奏更清晰,对比也更强烈。

 

故事里父亲目睹儿女的语言暴力,用意有所指的三道定制“吵”菜打造「暴力盛宴」,针对三组不同关系间的语言暴力进行了犀利的呈现。

 

第一道菜「鸡毛蒜皮汤」,讲的是对孩子的语言暴力。家长们会由于成绩、生活习惯等一些鸡毛蒜皮的生活小事对孩子大发脾气,甚至上升到对孩子的侮辱。

 

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第二道菜「陈芝麻炒烂谷子」,讲的是对爱人的语言暴力。夫妻吵架的时候往往把之前的错误翻出来继续吵,沉浸在对过去的较劲里。

 

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第三道菜「犟嘴鸭」,讲的是对父母的语言暴力。随着父母老去,我们不再需要他们的庇护,他们懂得不再比我们多,我们对父母的不尊重也会体现在言语里。

 

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包括镜头语言里有意设置的一些隐喻,奄奄一息的鱼、不断冒热气的蒸锅、被油烟呛到无法呼吸的老爸,都无疑为故事留下了更多的情绪铺垫和思考空间。

 

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故事中的两个月之后,不仅家有了新气象,几位儿女们也随之“焕然一新“,大家都不再使用伤人的话语,而是学会了“一字一句,用爱定制“,团圆饭也回归了它本该有的其乐融融、幸福满满。

 

当父亲节越来越多的广告更强调展现温暖和柔软,我们这一次更希望带来一个扎心的故事,去真正触碰到社会痛点,给大家带来一些思考和改变,让你在看完故事的一瞬间,反思自己和家人的说话方式。我们也更加希望,观众的生活能和故事的结尾一样,去认真定制和家人说的一字一句,都能有一个阖家幸福的圆满结局。

 

配图9.png

 

为了配合片子实现更好的传播效果,我们还制作了一款互动小程序《吵架翻译机》。不仅将语言暴力具像化成各种武器,生动呈现其所带来的伤害,更将伤人话一键翻译成有爱的表达方式,为大家送去家庭良好沟通的方式方法。

 

 

这一次,我们感到万分有幸,能够请到丁勇岱老师来饰演片中的厨神老爸。这个角色,集厨艺与阅历于一身,对子女充满爱,却又有着中国式父亲特有的严肃和内敛。丁勇岱老师在片中延续了过往作品中经典的大家长角色,把一位曾经叱咤厨师界,如今用三道创新菜调解家庭问题的智慧父亲演绎得淋漓尽致。不仅再现了“剧抛脸式”演技,丁老师更是对故事意义高度认同,在拍摄档期十分紧张的情况下,依旧抽出了充足的时间全力配合完成了拍摄。

 

感谢丁老师。

 

最后感谢客户欧派。2014年,欧派启动了爱家计划,持续关注困境家庭和家庭亚健康问题并发起爱家倡议,围绕社会问题、现代家庭关系展开思考,不断传递“改变世界,从改变每一个家开始”的品牌初心,感谢欧派爱家计划在“关注家庭健康”这一公益道路上的“长跑”与“坚守“。

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