APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
体验了100多个H5,总结出这份最全H5分类!
2016-12-08 11:19:00


作者:Penny瓶子酱

来源壹便士(ID:VPenny)


体验了100+个H5,我从类型和内容两方面总结出这份最全H5分类!不懂技术的瓶子酱,分类依据全凭个人经验,不一定科学,但值得参考借鉴,给大家一些创意灵感启发。

前几天腾讯团队又推出了一款刷屏的H5,腾讯动漫APP的“薛之谦史上最疯狂的广告”,这款H5集人气“段子手”薛之谦和动漫二次元元素以及炫酷的H5技术于一体,一经推出就迅速刷爆业内人士及薛之谦粉的朋友圈。

只是在刷屏之后再去看就会发现,其实这款看似“狂拽炫酷叼炸天”的H5是一个“下拉触发视频播放+隐藏了视频进度条+竖型显示”的视频H5。
与其说它是一款H5,不如说它是一支创意TVC更恰当,只是这支TVC的投放载体从传统的视频网站渠道改为了“搭载到H5上”,在微信朋友圈传播。
自从H5在朋友圈流传开来,从最初的围住神经猫、别踩白块等H5小游戏,到后来刷屏的陌生人来电、吴亦凡入伍,再到今年火爆的“腾讯NEXT IDEA ×故宫:穿越故宫来看你”、韩寒说唱H5和薛之谦最疯狂广告,H5的内容和形式特点也在逐步发现变化。
瓶子酱翻查了100多个H5,从中总结出了一些规律,下文将以其中最具代表性的H5作为示例进行简单说明。

H5分类
以类型划分
抛开H5的具体内容创意,单看其表现形式,可以粗略分为以下5种。
一、技术型H5
“技术型H5”的定义也许不够精准和恰当,这只是瓶子酱为了便于说明而取的,意思是那些以技术优势取胜、运用炫酷的技术作为卖点的H5。技术流的H5因运用技术的不同,还可以细分为以下几种。
全景/VR

3D

重力感应

双屏互动

为了更好地理解瓶子酱的划分,先简单解释一下3D、全景、VR的概念。
3D即三维,长、宽、高三个坐标维度,换句话说,3D就是立体的、空间的概念。
全景又被称为3D实景,把相机环360度拍摄的一组或多组照片拼接成一个全景图像(把三维图片模拟成真实物体的三维效果图),浏览者可以拖拽从不同的角度浏览真实物体的效果。
广义的全景分为虚拟现实(VR)和3D实景两种,VR是利用计算机软件制作出来的模拟现实的场景,3D实景是利用相机拍摄实景照片,经过特殊处理制作成的现实场景。
全景/VR型
随着H5技术的日渐成熟和发展,全景/VR型H5成为行业流行趋势之一,最近刷屏的这类H5有今年双11前的天猫“穿越宇宙的邀请函”。
这支虚拟的宇宙全景H5非常炫酷,画面的立体感很强,滑动拖拽可控制环视方向,可左可右可近可远,是典型的全景/VR类H5。
除了天猫双11的宇宙邀请函,淘宝造物节邀请函、本田的2016广州车展线上VR展厅、有道云笔记的星际探索之旅等也都是全景/VR类的H5。

3D型
3D型的H5是在全景H5流行之前火爆了一段时间的三维立体画面H5,即将原来的二维图片、文字换成三维的立体形象制作的H5。
这种H5比现在流行的全景/VR类H5要“低级”一些,画面的炫酷感也弱一些,但比起其他的二维画面H5还是更酷。
3D型H5的代表有“杜蕾斯美术馆”、“Nike:每双球鞋都有一个故事”、百度钱包“百付宝邀请函”等。
重力感应型
重力感应是指通过对力敏感的传感器,感受手机在变换姿势时,重心的变化,使手机光标变化位置从而实现选择的功能。
应用重力感应的手机游戏很多,比如我们熟悉的一些赛车类的游戏,可以通过左右倾斜手机实现方向改变。现在也有不少H5结合这一技术功能,在H5中加入了重力感应互动,使H5的可玩性和趣味性大大提高。
这类H5的典型案例是Juice Up的“你敢在办公室瘦吗?”,拿着手机跟着H5画面做相应运动即可点亮图标,最后还可以用手机倒一杯果汁分享给好友。(这是瓶子酱觉得可玩性最高的一支H5)
伊利的H5“为最爱的Ta倒一杯好奶”在最后一步也应用了重力感应——倾斜手机,H5画面上即倒一杯牛奶。
双屏互动型
技术流派H5最后一类是双屏互动型,即两部手机通过扫码等方式实现一起互动。
典型案例有杜蕾斯五一劳动节的“双屏互动定制动动节避孕套”H5。两人一起摇手机,生成一组词,定制套套。
Kappa在2015年春节期间推出的“天生一对”H5也利用了双屏互动,两人一起玩这支H5即可生成一副对联。
二、视频型H5
除了技术型的H5,现在最火爆的当属视频型H5,文章开篇说的薛之谦广告就属此类。
最初刷屏的视频型H5是宝马的“该新闻已被BMW M2快速删除”,后来腾讯旗下团队先后制作的“穿越故宫来看你(大明皇帝除了会唱Rap,还能有多魔性?)”、“使命召唤Online韩寒代言说唱H5”、“腾讯视频x咪蒙:好时光是做爱做的事”等都是视频型H5。

无一例外,这几支视频型H5都是刷屏的爆款,当然这其中不乏腾讯团队的推动作用,不过确实也有视频型H5令人惊艳的缘故。
三、场景型H5
在技术型和视频型H5流行之前,最热门的H5当属场景型H5,即营造某种特定场景的H5。这类H5又可以分为陌生人来电型、某人/品牌朋友圈型和模仿报纸型。
陌生人来电场景
说起H5,大家一定还记得当时刷屏的“这个陌生来电你敢接吗?”以及“吴亦凡疑似入伍”。



这两支H5分别是大众点评和TGideas(TG即Tencent Games,腾讯游戏)推出的,两支H5中都使用了“模拟来电/视频”的场景。
某人/某品牌 朋友圈场景
模仿某人或某品牌朋友圈的H5也十分普遍,这类H5的特点是模仿朋友圈/聊天场景,进行内容呈现。
典型案例有“《小时代4》:时代姐妹花,邀你来撕逼”、“本田丰范:薛之谦的朋友圈”、“欧莱雅的明星朋友圈”等。
模仿报纸场景
还有一类模仿报纸的H5也可以算作是场景型H5,即整个H5是模仿某种经典报纸形象展现的。
这类H5出名的有支付宝之前推出的模仿哈利波特中魔法报纸的支付宝《太误事报》、京东的《社会主义建设成果大字报》、淘宝x今日头条的《万能邮报》和中国平安的《第一财惊周刊》等。
四、游戏互动型H5
游戏型的H5有测试题、选择题类的,也有动作游戏类的。
最初流行的围住神经猫和别踩白块等小游戏都属于动作游戏类H5。里约奥运会期间,网易推出的画小人H5、泳池大乱斗H5等也属此类。
测试题类的游戏型H5,比如凤凰资讯曾推出的“星战这些梗你接得住吗?”其中利用星球大战电影的知识形成题目,让网友参与互动答题。
五、纯信息展示型H5
技术型、视频型、场景型、游戏型H5之外,还有最常见、最普通的信息展示型H5,即什么特别形式都没有采用,只是简单的图文H5。这类H5中最出名的当属大众点评的“我们之间就一个字”。
这支H5利用单纯的字体设计和gif作为内容,最后还形成了小规模的刷屏,实属不易。
H5分类
以内容划分
撇开表现形式,从各种热门H5的内容来看,也可以总结出以下五个常见内容分类。
IP型

节日型

热点型

情感型

测试型

以节日和热点为内容的H5很好理解,无论是传统的端午、中秋、春节,还是醒醒的情人节、圣诞节,每一次节日到来都会有很多H5应时而生;对于热点事件也是如此,比如奥运会期间各大品牌推出的各类奥运相关H5。
情感型H5是指以情动人,打情感牌的H5。除了亲情、友情、爱情之外,还有一些利用怀旧元素制作的H5。比如京东的“妈妈再打我一次”H5和百度钱包的“出来种太阳,迟早要还的”H5。
测试型H5是指以性格测试、新年签等测试类小游戏为主的H5,由于微信平台的监管,现在这类H5已经不多见了。
从H5的内容来看,瓶子酱最想说的是IP型H5。这类H5内容丰富,且创意源泉取之不尽。
古代IP

影视剧IP

游戏IP

国外艺术文化IP

……

以古代IP为内容载体的H5最多使用的是故宫、皇帝类IP的,比如腾讯的“穿越故宫来看你”、华为荣耀的“老佛爷圆明园直播”、小米的“如果清朝有手机”。
此外,孔子、李白等文化名人,西游记、红楼梦等四大名著,财神、鬼怪等神话人物也是热门H5常用的古代IP元素。
敲黑板!民国人物、诸子百家等古代IP内容还没有人用过,以后在构思时可以考虑一下!
除了古代IP,影视剧和游戏IP也是热门H5常用的内容,比如百度地图的“护路娃”(葫芦娃)H5,in x大鱼海棠的“大鱼海棠奇遇记”,大众点评的“拼出你爱的魔兽”以及腾讯游戏的“我的魔兽我主演”H5等。
当然,国内的IP内容可用,国外的艺术文化IP也可以用,例如上海米兰国际家居展推出的“意大利名流沙龙”H5就是用了国外名画名人元素。
除了瓶子酱上述提到的这些,还有很多品牌以明星名人为内容元素制作的H5同样十分受欢迎,毕竟明星名人自带光环,有海量粉丝关注,前面提到的吴亦凡、韩寒和薛之谦H5皆是如此。
很多优质的刷屏H5都融合了以上分类中的多个元素,最典型的莫过于腾讯NEXT IDEA的“穿越故宫来看你”。它既是一款视频型H5,又营造了皇帝朋友圈、皇帝后妃聊天群等场景,同时在内容上采用的是故宫和皇帝IP。
作为不懂技术的策划,本文完全基于瓶子酱在日常接触和观察的近百个H5后总结的经验,这些分类有交叉重合,也不够全面和严谨,但是对于需要构思H5的朋友会有一定的启发作用。

原文连接:http://t.cn/RIPxMnd

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章39295
确认要消耗 羽毛购买
体验了100多个H5,总结出这份最全H5分类!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接