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字节跳动的“棋子”和“弃子”
2022-07-01 14:37:41

6 月 17 日,界面新闻报道称,字节跳动解散上海 101 游戏工作室, 300 多名员工已有一半离开。

 

字节跳动旗下游戏业务朝夕光年近期频繁调整,除了上海 101 游戏工作室之外,还有多个项目在裁撤或者整合。一位朝夕光年的合作伙伴称,今年下半年朝夕光年预期合作的游戏只剩下一款,其产品线应该遇到了问题。

 

而且,这已经不是字节第一次裁员了,早在去年 10 月就有员工爆料,字节将对商业化业务进行裁员,随后,字节方面表示,裁员属实,系公司正常业务调整。紧接着,字节最为看重的业务之一的游戏,也在这波“去肥增瘦”之列。

 

这几年来,字节跳动近些年来做了不少业务扩张,也“倒”了不少业务,每当出现一次业务上的尝试或改动,都会在网络上有一番讨论。

 

 

那接下来,运营社就带大家看看,字节都“偷偷摸摸”地做了哪些业务?

01、这些年来,字节偷偷摸摸做了哪些业务?

 

从官网来看,字节跳动集团下共有 12 个 App,包括大家熟知的今日头条、抖音、懂车帝等 App。

 

图片来源:字节跳动官网

 

但是,这一点点 App 可并不代表字节的全部业务,字节发布过的 App 数量相当多。

 

张一鸣在接受《财经》采访时,曾阐释过字节业务扩张的逻辑:

 

“我们有一个原则 —— 尽量不做别人已经做好的事,不能比别人做得更好就不做,除非是业务防御关键点。”

 

只不过,可能其业务防御关键点稍微有一些多。

 

据天眼查数据显示,字节跳动集团近年来对外投资超百个项目(包括国内和海外市场),字节跳动战略投资部投资动态达上百条,涉及领域十分广泛,包括企业服务、文娱传媒、人工智能、保险经纪、数码科技、教育培训、医疗服务、房产服务等。

 

图片来源:天眼查

 

接下来,运营社就带大家梳理一下近几年来,字节偷偷做的一些项目:

 

1)欣欣向荣的业务

 

以 Pico noe3 为核心的 VR 业务、以番茄小说为中心的网文业务等......是近几年来字节旗下蓬勃发展的业务。

 

① VR 业务

 

第一个,是字节的 VR 业务。

 

自去年 8 月字节跳动以 90 亿元的天价收购 Pico,自那之后,Pico 动作频频、成绩突出。

 

据新浪财经报道,Pico 已将 2022 年的销售目标从 100 万台上调至 180 万台,而去年一年的销量仅为 50 万台。

 

在 B站上,也不乏看到许多关于旗下产品 Pico noe3 的相关测评视频,其中不少超过 10w+ 播放。

 

 

而且,VR 业务在海外也逐渐发力。

 

据其他媒体报道,字节跳动旗下的 Pico 已经开始在美国西海岸组建一支员工团队,主要专注于内容许可及向美国消费者营销硬件。

 

Pico 目前在美国湾区、西雅图和圣地亚哥列出了 40 多个招聘启事,大多数职位都与名为 Pico Studios 的内容团队有关,包括 Pico Studios 负责人、VR 游戏策略负责人、海外内容生态系统负责人以及运营经理。

 

② 图像业务

 

其次,则是字节的图像业务。

 

据天眼查记录,字节的投资中,最早涉足的领域是图像业务。

 

2014 年 12 月,字节并购了摄影图片素材的网站“图虫网”,并在一个月后,对花熊App 图片社交平台进行天使轮投资。

 

 

2017 年,字节跳动加速收购战略,并在当年相继收购了 Musical.ly、朝夕日历、时光相册,以及美国短视频/图片分享社区 Flipagram。

 

2018 年 2 月,今日头条完成对 「Faceu 激萌」的收购,交易总价约为 3 亿美金,字节从此开始大力投入特效研发,为抖音的飞速发展奠定基础。

 

随后在 2018 年 5 月上线「轻颜相机」,并在 7 月登顶 App Store 榜首。

 

不过,据@晚点LatePost 报道,脸萌创始人@郭列于 2019 年从字节跳动产品 FaceU 一线离开,其负责业务由其原副手接任。郭列将前往海外读书,并同时将担任公司顾问,参与公司在产品、项目、人才等方面的事项。

 

图像业务对于字节来说,可能不是最赚钱的业务,但很大程度上支撑了抖音的发展。抖音为用户所熟知的一点便是“脸部特效”,而其背后的技术则由这些业务线提供。

 

@Aky小同学设计的特效,全抖音有 4812.9w 人使用;
官方发布的魔法变身特效,全抖音有 881.7w 人使用。

 

 

③ 网文业务

 

第三,则是字节的网文业务,由「番茄小说」打头阵的一系列图文矩阵产品。

 

最初,字节先进攻免费网文领域,在 2019 年秋季上线「番茄小说」,并迅速在免费网文领域独占鳌头,据 Questmobile 的数据显示,番茄小说的 MAU 在 2021 年 12 月达到 9000 万以上,远超位列第二的七猫免费小说。

 

 

随后,在 2021 年下半年和 2022 年初后,字节跳动快速上线了 7 款产品,包括抖文小说、常读小说、饭余小说、逍遥小说、久读小说、常看小说、翠果小说等,打造了初具规模的产品矩阵。

 

但很明显,字节的野心不止于此,ta 似乎想打造出下一个以盛产 IP 著名的阅文集团。(毕竟,流量生意哪有 IP 生意香)

 

《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《琅琊榜》、《扶摇皇后》等网文 IP 改编的影视、动漫、游戏等多业态产品均出自阅文集团。

 

在「免费网文」发展初具规模后,字节也开始对「付费网文」领域疯狂耕耘。

 

据其他媒体统计,字节跳动近两年来已完成了 6 起网文领域的重要投资,包括吾里文化秀闻科技、鼎甜文化娱乐、塔读文学,以及上市公司掌阅科技。

 

2022 年 4 月,据 Tech 星球报道,字节跳动近期又推出了立足于「付费阅读」的新产品“冰壳小说”和“新草小说”。

 

甚至,这股“阅读风”刮到了抖音,在 2022 年 6 月,抖音有在平板端的首页内测试名为“小说”的功能频道,用户可以在小说频道内选择相关的小说进行阅读。

 

 

④ 漫画业务

 

虽然,字节在漫画阅读项目上的出手不多,但是一直以来,字节对漫画行业都关注颇多。

 

早在 2015 年的时候,字节就投资了“快看漫画”,2022 年的 1 月 18 日,字节又投资了国内的漫画阅读平台“一直看漫画”。

 

字节之所以选择快看漫画,跟快看在漫画行业的重量息息相关。要知道虽然 B站以二次元起家,但在漫画领域,仍打不过快看。

 

如今,快看漫画总用户量超过 2 亿,月活用户超过 4000 万,打造了超过 8000 部漫画。

 

据其他媒体报道,如今快看在中国漫画市场的占有率超过 50%,目前平台注册作者超 10 万,是杂志时代漫画作者数量的 20 倍。

 

图源:快看官网

 

不仅如此,字节的漫画业务,在海外也发展得如火如荼。

 

2021 年字节跳动以 480 亿韩元,约合 2.52 亿元人民币,投资了韩国的在线内容公司 Kidari Studio 以及该公司旗下的 Lezhin 娱乐,剑指韩漫。

 

2022 年 2 月字节也在日本打入市场,上线了一款叫 Fizzotoon 的漫画阅读 App。

 

 

2)没高回报率但仍有野心的业务

 

除了欣欣向荣的业务外,字节还有一些不想抛弃但仍有野心的业务线,比如,近期因上海 101 游戏工作室解散而备受关注的游戏业务、总是在尝试的社区业务等......

 

① 游戏业务

 

游戏,是字节长久以来眼馋的业务。早在 18 年,字节跳动就开始盯着游戏业务,从「发行」和「研发」两条路进攻。

 

在「研发」上,字节以 101 工作室为起点,开始了一系列动作。

 

2018 年 4 月,字节跳动收购朝夕日历母公司(朝夕光年的前身),在 2019 年,朝夕光年初次成立,开始作为字节跳动的游戏发行和制作机构。

 

 

同年,字节跳动以 1.1 亿元收购三七互娱子公司上海墨鹍,并组建为 101 游戏工作室。

 

2021 年 2 月 22 日下午消息,字节跳动游戏官网正式上线,品牌名为“朝夕光年”,英文名为 NUVERSE。

 

之后字节跳动把目光瞄准中重度自研游戏,组建百人团队,启动以自研游戏为主的“绿洲计划”。

 

这段时间,字节分别在北京、深圳、上海和杭州自建工作室,负责游戏研发和发行。

 

同时,据 @Tech星球 报道,巨量引擎也参手游戏业务,去探索中重度游戏的可能,于近期成立“新业务团队”—— 里游互娱,并在 2021 年 10 月 28 日会发布首款卡牌游戏《圣光与荣耀》。

 

同样在 2019 年,字节也开始深耕「发行」领域。

 

在 2019 年,字节跳动推出游戏发行平台“Ohayoo”,负责各类休闲小游戏的发行与运营。

 

图片来源:Ohayoo官网

 

自 2019 年 2 月份推出首款流水破亿的休闲爆款《消灭病毒》,Ohayoo 似乎摸清了休闲游戏的“高阶打法”,于 2019 年 5 月份,平台日流水突破了千万级。

 

后来,Ohayoo 陆续发行了一系列游戏,例如音跃球球、我功夫特牛、是特工就上 100 层、我也是大侠等。

 

不过,Ohayoo不只是当发行商,而是介入的时机更早,直接辅助开发者立项,甚至成为“联合开发者”的角色。

 

比如《我功夫特牛》,Ohayoo 在 Demo 阶段就开始介入,帮助开发者一路测过来。

 

图片来源:Ohayoo官网

 

同时,朝夕光年在海外发行业务进展相当顺利,朝夕光年的独立游戏发行平台「PIXMAIN」发行了《伊格利亚战记》、《迷宫大侦探》等多款游戏。

 

这些游戏主要在 Steam 平台进行国内国外的发售,字节也将通过 PIXMAIN 探索在 Steam 上的发售能力和强化海外游戏的业务销售能力。

 

此外,字节也开始深耕「云游戏」领域。

 

@Tech星球 曾报道,21 年字节推出了一款名为“嗷哩云游戏”的 App,并通过在抖音 App 上测试云游戏,首批测试的游戏包括“贪吃蛇”,第二批开放了“灵猫传”等中重度手游。

 

图源:Tech星球

 

据其他媒体报道,云游戏此前抖音游戏中心内有一个独立的窗口,不过,运营社观察,如今在抖音游戏中心,已经找不到云游戏的入口,目前主要以 App 的形式面向用户。

 

 

但即使游戏业务做了如此多成绩和产品,也避免不了业务被缩减的命运。因为在版号获取困难的市场情况下,想要创造低成本高回报营收,短期内着实是一条难走的路。

 

② 社区业务

 

字节跳动在社区这条业务线,可以说越挫越勇,但始终没有停下探索内容社区的脚步。

 

2016 年 7 月 14 日,字节于今日头条 App 内上线问答频道;2017 年 6 月 26 号,“头条问答”升级为“悟空问答”。

 

不过这次对标“知乎”、“百度知道”的探索并未成功,2021 年 1 月 13 日,悟空问答发布公告称于 1 月 20 日从各大应用市场下架,并于 2 月 3 日正式停运。

 

但这次失败并不能阻挡字节对于内容社区的野心。

 

@Tech星球 报道,2021 年 8 月,字节成立了一个新业务团队,业务/产品名叫做“识区”,为用户提供金融、科技、军事等专业资讯内容,并进行文章的智能推送。

 

同年 10 月,识区 App 开始内测,在第二年 4 月高调上场。

 

图源:雪豹财经社

 

不过,在这个 App 中也会看到其他 App 的影子,即刻网友@精神病人顾大夫们 调侃识区“四不像”时说到:

 

“‘识区像’系列已经形成了一个产品矩阵:豆瓣、即刻、贴吧、QQ圈子、网易云音乐、reddit、clubhouse、轻芒……”

 

正如网友们所质疑的,识区可能方向不够清晰,并没有找到自己的位置,便在一个月后“慢慢消失”。

 

③ 搜索业务

 

在搜索业务上,字节更像是为了抖音做出一系列准备工作,不止一次冲进搜索领域。

 

字节曾推出“头条搜索”,后又收购“互动百科”,推出“头条百科”、“快懂百科”等业务,随后,又将百科业务内嵌在抖音 App 内,意在丰富抖音的搜索体系。

 

6 月 7 日,字节又双叒叕开始测试一个新业务 —— 全新的百科产品“识典百科”。

 

 

从形态上来看,“识典百科”和百度百科、维基百科区别不大,属于一本社区共建的百科全书。

 

我们暂且不知“识典百科”意指何处,不过,以抖音上的搜索频繁改版来看,很可能是为了再一次丰富抖音的搜索体系。

 

④ 工具业务

 

在工具业务上,字节想做 B端的长久生意。

 

2019 年,字节跳动推出飞书,进军 B端市场,不过在企业微信和钉钉两巨头的压力下,似乎数据并不是很好。

 

易观千帆数据显示,2021 年 10 月,钉钉月活为 1.53 亿,企业微信是 0.7 亿,飞书是 62.9 万。

 

不过,字节想做 B端生意的野心很大,以飞书为基础,又拓展了多个产品。

 

今年 5 月,飞书正式发布了飞书 People 系列产品,据介绍,飞书 People 集成打通了飞书人事、飞书招聘、飞书绩效与飞书 OKR 等多个人事管理产品。

 

 

除了飞书外,还有在 2019 年 5 月上线的剪映,最初工具的内容面向的是 C端用户 —— 让抖音用户更方便地剪辑并上传视频。

 

不过,其在今年 2 月更新了一个功能,可以多人协作在线剪辑视频,想必是想从 C端转向 B端发力。

 

图源:后期老蒋

 

除了多人协作工具型产品外,在直播领域,字节也上线了一系列产品和服务。

 

2022 年 5 月,据媒体报道,字节新上线了一款名为“聆镜视频直播一体机”的产品,可以为主播提供专业设备、降低设备调试门槛,也可以为直播基地或 MCN 机构打造专业的直播间。

 

为匹配这款硬件设备,字节还推出了名为“聆镜”的App。聆镜 App 与聆镜直播一体机相连,可以实现手机与直播一体机终端联合直播和通话的功能。手机端的屏幕也可以投屏到直播一体机上,满足教培类直播演示手机功能的场景。

 

02、App工厂 or 超级App?

 

字节的疯狂扩张业务,运营社分析,主要有两个原因。

 

第一,专注于增长和收入,快速创造产品,实现盈利。

 

@36氪的朋友们 报道,字节跳动的双月 ORK 机制,意味着每个部门必须在 2 个月内有明确地产出。

 

在字节跳动,论证一个产品是否可行的方法不是写文档,而是 A/B 测试——没想清楚先上线测试再说,用数据说话。
今日头条和抖音都是在 A/B 测试中跑出来的,所有产品、运营、推广、商业化策略都要落在 DAU 增长和收入增长上。

 

第二,可能如腾讯一样,不把鸡蛋放在一个篮子里,进行风险平摊,即使某一方面失利,也会在另一个方面收回收益。

 

有网友戏称:“字节就是在养蛊,多条业务线疯狂发展,等到某个业务做出成绩,便进行资源扶持,使其成为其领域的第一。”

 

不过,字节的想法似乎并非完全如同网友所猜测的一样。

 

2021 年 11 月,字节做出巨大架构修改,各个业务模块都发生了大幅变动:

 

按照“紧密配合的业务和团队合并为业务板块,通用性中台发展为企业服务业务”的原则,成立六个业务板块:
1)头条、西瓜、搜索、百科以及国内垂直服务业务并入抖音;
2)员工发展部门的技能与职业培训职能,转型为职业教育业务,并入大力教育板块;
3)飞书、EE、EA 合并成飞书业务板块;
4)火山引擎聚焦打造企业级技术服务云平台;
5)朝夕光年负责游戏研发与发行;
6)TikTok 负责 TikTok 平台业务,同时也支持海外电商等延伸业务的发展。

 

长期以来,字节跳动采取的都是「全面发展战略」,产品从电商、游戏、金融、教育、汽车、房产到办公软件等都有涉猎,并通过充裕现金流支撑,让业务既能做到大而全,又能做到一定程度地垂直化。

 

这次架构调整后,明显发现 6 大业务模块开始收拢,不再分散发展。

 

2022 年 5 月,抖音“吞并”今日头条和西瓜视频的流量,所有的直播内容将同时在三个平台进行分发。

 

 

同段时间,字节跳动成立抖音集团,将旗下数个公司也陆续更名“抖音”,透露出多条业务线在组织架构上合并的趋势。

 

 

有业内人士向运营社透露,字节的这几波业务变动,很可能是想让抖音和字节进行脱离。

 

也就是说,字节跳动如同曾经一样,依靠算法和 A/B Test,持续打造新的 App,继续当一家“App 制造工厂”。

 

而抖音,则极有可能成为一个真正的“超级 App ”,将电商、短视频、图文、社交、团购等业务融为一体,或将是字节跳动真正能跨越时代的产品。

03、结语

 

运营社猜测,字节跳动是想再打造出一个可以像抖音一样真正跨越时代、跨越周期的产品或服务。

 

比如,微信是社交领域的头部产品,成为了腾讯在互联网中摸爬滚打的“倚仗”,靠微信发展一系列业务,例如视频号、公众号等。

 

同理,阿里的电商、百度的搜索、B站的二次元人群,都是各大公司矗立在如今互联网中的“地基”。

 

只要时代不发生剧烈变动,依靠这些产品和服务,用户基本不会走,相当于一个不枯竭且安全的井眼,源源不断地提供“清澈的泉水”。

 

字节跳动或者说抖音的未来发展到底走向何方,我们拭目以待。

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