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6月新增15%短剧剧场投放!丨6月应用月报
2025-07-03 10:17:00
6月份,短剧素材榜前十依旧由字节旗下产品占据主导地位,素材量稳步增长,小说行业在产品量无明显变动情况下,素材量迎来爆发式增长。
这背后有怎样的原因?其它行业、产品发生了什么变化?
为帮助从业者快速了解每月应用投流情报,DataEye研究院结合ADX行业版数据,定期发布各行业应用买量数据月度观察报告(不含游戏、电商)。
一、短剧
1、2025年4-6月投放产品数
ADX行业版数据显示,2025年6月短剧行业在投产品共5261款,较5月份增加了680款,环比上涨14.8%,这是其连续第5个月上涨。
具体来看,在投APP与小程序产品数的变化比较明显。2025年6月短剧行业在投APP产品250款,较5月份增加了27款,环比上涨12.1%;6月在投小程序产品4945款,较5月份增加了647款,环比上涨15.1%。
2、2025年4-6投放素材数
ADX行业版数据显示,6月份在投短剧素材量保持微弱上涨,达2724.2万组,较5月份增加了75.7万组,环比上涨2.8%。
其中,在投APP产品素材量有明显下滑,小程序产品素材量有所上涨。2025年6月短剧行业在投APP产品投放素材量234.3万组,较5月减少了96.0万组,环比下滑29.1%;在投小程序产品投放素材量2510.4万组,较5月增加了172.9万组,环比上涨7.4%。
造成6月份短剧行业APP素材量下滑、小程序素材量上涨的原因,DataEye研究院认为可能在于:字节短剧业务投放调整所致,具体可见下节内容。
3、6月短剧素材榜
6月份的国内短剧素材榜变化不大,除点众旗下微剧吧抖音小程序跻身第八名之外,依旧是字节旗下产品统治了前十榜单。
具体来看,常读看剧抖音小程序位列第一,素材量达208.6万组,较5月份增长了98.0万组,环比上涨88.6%。红果免费短剧与常读追剧小程序位列第二、三名,素材量均超百万。
值得注意的是,5月榜单中番茄免费小说、羽翠剧场、盏卿好看小程序跌出6月前十,取而代之的是珠解剧场、微剧吧及饭余剧场三款小程序位列6月第七、八、九位。
相较5月份,字节旗下以常读看剧为代表的小程序产品素材量大幅增长,5月份位列第二的番茄免费小说APP跌出6月榜单,这或许是促使6月份短剧行业APP素材量下滑、小程序素材量上涨的原因。
泛娱乐
1、2025年4-6月投放产品数
ADX行业版数据显示,2025年6月国内泛娱乐行业在投产品数470款,较5月份减少了51款,环比下滑9.8%。
其中,在投APP产品数的变化最为明显。6月在投泛娱乐APP产品317款,较5月份减少了34款,环比下滑9.7%。此外,小程序、快应用及公众号泛娱乐产品数量均有微弱下滑。
2、2025年4-6投放素材数
ADX行业版数据显示,6月泛娱乐行业投放素材量继续保持微弱涨幅。
具体来看,2025年6月泛娱乐行业投放素材量达447.4万组,较5月份增加了10.7万组,环比上涨2.4%。
其中,在投APP、小程序及快应用产品素材量变化相对较为明显。6月份泛娱乐APP类产品投放素材量439.2万组,较5月份增加了17.1万组,环比上涨4.1%;6月份小程序及快应用产品投放素材量分别为4.8万组和3.0万组,较5月份分别减少了3.0万组和3.3万组,分别环比下滑38.5%和51.9%。
3、6月泛娱乐素材榜
6月份的国内泛娱乐素材榜整体变化不大,仅有一款产品发生变动。
榜首依旧由抖音蝉联,快手以极微弱优势紧随其后位列第二名,两款产品素材量均超百万组。
5月榜单中位列第十名的优酷视频跌出6月份榜单,取而代之的是番茄畅听音乐版跻身6月榜单第九名,5月榜单中第九名哔哩哔哩跌至6月榜单第十名。
社交
1、2025年4-6月投放产品数
ADX行业版数据显示,2025年6月国内社交行业投放产品数626款,较5月份减少了25款,环比下滑3.8%。
其中,APP类产品下滑较为明显,6月在投社交APP类产品585款,较5月份减少了28款,环比下滑4.6%。其余类别社交产品数量无明显变化。
2、2025年4-6投放素材数
ADX行业版数据显示,6月份社交行业投放素材量继续保持微弱下滑态势。
具体来看,2025年6月国内社交行业投放素材量92.2万组,较5月份减少了12.5万组,环比下滑11.9%。
其中,APP及小程序类产品素材量变化较为明显。6月社交行业APP类产品投放素材量达89.1万组,较5月份减少了15.0万组,环比下滑14.4%;6月小程序类产品投放素材量达3.0万组,较5月份增加了2.4万组,环比上涨389.0%。
3、6月社交素材榜
6月份的国内社交行业投放素材榜,依旧由爱聊、Soul和他趣位列TOP 3,但爱聊与Soul素材量均有明显下滑。
6月份爱聊与Soul素材量分别达10.3万组和7.9万组,较5月分别减少了6.9万组和2.4万组,环比下滑分别达39.9%和23.7%。
此外,5月榜单中位列第七、八、十名的ForU、附近寻爱和CU语音跌出6月份榜单前十,取而代之的是闲鱼小程序、同城夜聊和微博,分别位列6月第七、九、十名。
小说
1、2025年4-6月投放产品数
ADX行业版数据显示,2025年6月国内小说行业在投产品3739款,较5月份减少了10款,环比下滑0.3%。
其中,在投小程序及公众号类产品数量变化较为明显。6月在投小程序类小说产品2536款,较5月增加了258款,环比上涨10.9%,6月在投公众号小说产品823款,较5月份减少了214款,环比下滑20.6%。
2、2025年4-6投放素材数
ADX行业版数据显示,6月份国内小说行业投放素材数爆发式增长。
具体来看,2025年6月小说行业投放素材量1209.3万组,较5月份增长了742.5万组,环比上涨159.1%。
其中,APP及小程序类产品素材量变化最为明显。6月小说行业APP类产品投放素材量249.5万组,较5月份增长了145.5万组,环比上涨139.8%;6月小说行业小程序类产品投放素材量946.6万组,较5月份增长了595.7万组,环比上涨169.8%。
针对6月份小说行业在投产品数微弱下滑、投放素材量却爆发式增长的情况,DataEye研究院认为,可能的原因在于:以字节、掌文为首的头部厂商,加大了小说产品的投放力度。
相较于5月份,6月份小说行业APP及小程序素材量增长明显,其中主要受字节、掌文等厂商旗下产品带动,如字节旗下番茄免费小说APP本月直接冲上榜首、白解阅读小程序冲至第三,素材量增长超40万;掌文旗下南瓜短篇等产品同样素材量爆发式增长。
3、6月小说素材榜
6月份国内小说素材榜由番茄免费小说位列榜首,素材量达94.5万组,七猫小说位列第二,素材量超50万组,其它产品素材量均不足50万。
此外,5月份榜单中常读免费小说、蛋花免费小说、灿艺书屋、周末故事馆、黑岩品阅均跌出6月份榜单,取而代之的是番茄免费小说、白解阅读、南瓜短篇、千闲书屋和春季故事会,这5款产品均属于字节与掌文旗下,素材榜前十产品素材量较5月份榜单整体有明显增长。
生活服务
1、2025年4-6月投放产品数
ADX行业版数据显示,2025年6月国内生活服务行业在投产品数836款,较5月份增加了25款,环比上涨3.1%。
具体来看,小程序类产品的变化相对明显。6月生活服务行业小程序产品339款,较5月增加了20款,环比上涨6.3%,其余类别产品数变化均不明显。
2、2025年4-6投放素材数
ADX行业版数据显示,6月份生活服务行业投放素材量有微弱增长。
具体来看,2025年6月生活服务行业投放素材量179.5万组,较5月份增长了8.4万组,环比上涨4.9%。
其中,APP类产品素材量变化相对明显。6月APP类生活服务产品素材量158.4万组,较5月份增加了9.3万组,环比上涨6.3%。
3、6月生活服务素材榜
6月份的国内生活服务素材榜上,美团以52.1万组素材量继续蝉联榜首,较5月份增加了5488组,环比上涨1.1%。中国移动与大众点评位列第二、三名,素材量分别为26.6万组与15.5万组。
值得注意的是,5月份榜单中位列第七的饿了么跃升至6月榜单第四名,素材量达13.4万组,较5月份增长了7.4万组,环比上涨121.9%。5月未上榜的滴滴出行跻身6月榜单第九名,其余产品无明显变动。
工具
1、2025年4-6月投放产品数
ADX行业版数据显示,2025年6月国内工具行业在投产品数1846款,较5月份减少了34款,环比下滑1.8%。
具体来看,APP及小程序类产品数量变化相对明显。6月工具行业APP类在投产品数1600款,较5月份减少了41款,环比下滑2.5%;6月工具行业小程序类在投产品数129款,较5月份增加了15款,环比上涨13.2%,其余类别产品无明显变化。
2、2025年4-6投放素材数
ADX行业版数据显示,6月份工具行业投放素材量继续有微弱下滑。
具体来看,2025年6月国内工具行业投放素材量315.1万组,较5月份减少了14.8万组,环比下滑4.5%。
其中,快应用类产品素材量下滑较为明显。6月工具行业快应用类产品素材量8.0万,较5月份减少了10.4万组,环比下滑56.5%,其余类别素材量无明显变化。
3、6月工具素材榜
6月份的国内工具素材榜,依旧由得物APP蝉联榜首,素材量58.0万组,与5月份素材量基本持平,夸克、百度紧随其后位列第二、三位,素材量分别为50.0万组和20.0万组。
值得注意的是,夸克6月份素材量增长明显,较5月份增长了24.4万组,环比上涨95.6%;5月份第二名UC浏览器跌至6月榜单第五位,素材量19.8万组,较5月份减少了9.7万组,环比下滑33.0%,其余产品素材量无明显变化。
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