APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
TikTok网红营销干货:Description描述文案
2022-07-21 11:35:00

在TikTok,一个爆款短视频之所以爆火,一定离不来一个好的Description(描述),描述写得好,首先就能勾起粉丝的好奇与点击!

一个好的作品描述不仅能吸引用户的浏览,也能引导用户留言和互动。

而一个不好的作品描述,即使作品内容、主题都十分好,但因为描述不吸引人没有粉丝点击,导致播放量极少,更不能上热门,好好的内容白白被浪费!

那么,TikTok视频描述有多重要?怎么写才能吸引粉丝点击?

一.为什么 TikTok Description 很重要?

TikTok网红营销干货:Description描述文案怎么写更容易爆?

简单的说,TikTok视频的描述有2个核心作用,也是我们写描述时重点参考的方向:

① 给用户看——让看到的用户点击视频

给用户看,一方面要刺激互动。

那么描述就要从用户立场出发,以引发用户互动为切入点,文案与视频内容契合,才能引发用户点赞,评论,和转发。

另一方面,要唤醒情绪。

这类描述属于情感因素类描述,人有七情六欲,无非就是友情,爱情,亲情,还有感动,暖心,愤怒,爱国等情绪。比如,激起/表达感恩,“感谢那些一起陪伴我们长大的人。”

②给平台看——获得平台更多精准推荐

TikTok的推荐机制是机器审核+人工审核。所以我们的描述第一是要给机器看的,其次才是人。

TikTok描述怎么写点赞多,这点做过今日头条自媒体的人应该都知道,命中标签的概率越高,获得的推荐也会越多。

比如在写描述的时候,根据自己定位的领域,布局一些常见的行业关键词。

做美妆种草,就可以多在描述里面使用护肤、彩妆、口红等等专属领域的词汇;平时建议大家有意识的去搜集一些自己领取的专属词汇。

比如“宝宝”“儿歌”“玩具”就是母婴领域的专属名词。

这样做的目的,会让算法觉得将你的账号归类到某一个垂直领域,然后将你的视频推荐给对该领域感兴趣的人。使得推荐更加精准,达到营销目的。

二.7个技巧

1.研究你的听众

TikTok 视频描述是对视频的简短文字说明。由于您只有 150 个字符,因此制作简短而甜美的标题需要一些努力。

客户研究是出色的TikTok 视频描述创意的最佳信息来源。访谈、焦点小组、细分和客户调查都是获取原始客户数据的重要研究方法。

通过研究您的目标受众,您需要找出一些重要信息,例如:

  • 客户需求;
  • 对产品或服务的潜在需求;
  • 愿望或梦想;
  • 以前成功的社交媒体营销活动。
  • 这些见解会是你编写视频描述时的灵感来源。

2.保持直截了当

TikTok网红营销干货:Description描述文案怎么写更容易爆?

TikTok 视频描述限制为 150 个字符(包括主题标签),您应该尽量将您的描述保持在 140 个字符以下。

这里有一些提示,可以使您的描述更有意义和切中要害:

删除不必要的信息。例如,“根据科学研究,这里有 5 个改善心理健康的小窍门”可以变成“这里有 5 个改善心理健康的小窍门”。

用更简短的话语描述。“交换礼物是圣诞节的重要组成部分。你怎么看?” 没关系,但你可以把它缩短为“你觉得圣诞节交换礼物怎么样?”

3.与KOL合作

TikTok网红营销干货:Description描述文案怎么写更容易爆?

大部分KOL都可以提出很多有趣的内容创意,因此,在与KOL合作时您只需提供有关您的品牌以及目标用户相关信息,他们会很乐意为您提出一些建议。

4.问问题

您会选择金钱、权利还是爱情?

如果你有能力周游世界,你会首先去哪里?

将问题纳入营销内容是提高消费者参与度的一种行之有效的方法。与没有问题的帖子相比,如果品牌提出适当的问题,参与率可能会更高。

该策略之所以有效,是因为通过问题:

  • 使个人停下来思考并考虑可能的反应
  • 降低阅读速度,让他们与内容更深入地联系
  • 让个人参与内容

以下是为了提高内容参与度,一些企业使用过的问题。

TikTok网红营销干货:Description描述文案怎么写更容易爆?

例如,在百事可乐的这段视频中,两位博主正通过模仿百事可乐罐头发出的多种声音进行节奏大战。

标题询问观众他们站在哪一边。

要提出有效的问题,请遵循以下提示:

  • 用开放式和封闭式的问题进行试验。后者可以用简单的 “是 “或 “不是 “来回答,但前者需要更多信息。例如,”你曾经有过这样的感觉吗?”这是一个封闭式的问题,但 “你站在哪一边?”这是一个开放式的问题。
  • 确保问题是相关的。如果您的问题无关紧要,您将无法产生更好的参与度。问题应该包括讨论目标消费者的关注点、兴趣和抱负。

5.包括相关的标签

TikTok网红营销干货:Description描述文案怎么写更容易爆?

为确保您的内容被适当的人看到,您必须使用准确、相关的主题标签。这种策略将帮助您获得更多的 TikTok 参与度,并实现您的营销目标。

怎么写标签?

1)密切关注最近的 TikTok 趋势

包括新的舞蹈动作、流行歌曲、BGM和滤镜……(链接)

2)向最火的人看齐

寻找您所在领域的顶级KOL,并注意他们在此平台上使用的主题标签。

3)使用特定于季节的主题标签

#SweaterWeather、#WarmChristmas 或#HalloweenOnPoint 就是很好的例子。

当您决定使用哪些主题标签时,请注意您的标签使用个数。过多的主题标签可能会令人困惑,造成 TikTok 的算法难以理解您的视频内容。

6.使用 TikTok Analytics 工具

TikTok Analytics 工具为用户提供了大量信息来源来改善您的帖子,帮您获得更多关注者、互动和浏览量。

  • 利用TikTok Analytics 工具,你可以知道以下信息:
  • 在发布内容方面,您的内容相关性如何?
  • 你目前有多少粉丝?
  • 你的帖子有多有趣?
  • 您的内容的浏览、分享、评论和喜欢的总数是多少?
  • 主题标签性能指标(哪些会吸引更多交互)。

这些指标显示了您的 TikTok 营销方法的执行情况、有效的(以及无效的)以及潜在的改进点。

例如,短时间内互动和关注者的快速增长意味着您的内容很有趣。制作类似类型的内容以保持关注者的兴趣可能是一个好主意。

7.保持相关性

TikTok网红营销干货:Description描述文案怎么写更容易爆?

以下是创建相关内容的两个提示:

  • 在描述中可以利用诸如“你是”之类的词语来敦促观众设身处地为主角着想。
  • 以正常的对话方式书写,没有冗长或困难的术语,便于理解。

三.实操:视频发布后如何修改TikTok 描述?

TikTok网红营销干货:Description描述文案怎么写更容易爆?

发布 TikTok 视频后,您无法更改说明。但是,有一种方法可以实现它。

以下是发布后在 TikTok 上编辑视频描述的过程:

  1. 通过下载将视频保存到您的手机

  2. 删除要编辑描述的原始视频

  3. 用新的描述替换旧的描述并重新上传视频

这个技巧的本质是简单地用具有新描述的新视频替换旧视频。

建议您创建一个包含所有 TikTok 视频描述的社交媒体内容时间表。因为您的营销团队会经常查看它,所以他们很容易发现描述中是否有任何错误并立即修复它们。

Inpander出海
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
Inpander出海
Inpander出海
发表文章85
Inpander出海
聚焦海外网红营销。公众号:Inpander出海
确认要消耗 羽毛购买
TikTok网红营销干货:Description描述文案吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接