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TikTok网红营销干货:Description描述文案
2022-07-21 11:35:00

在TikTok,一个爆款短视频之所以爆火,一定离不来一个好的Description(描述),描述写得好,首先就能勾起粉丝的好奇与点击!

一个好的作品描述不仅能吸引用户的浏览,也能引导用户留言和互动。

而一个不好的作品描述,即使作品内容、主题都十分好,但因为描述不吸引人没有粉丝点击,导致播放量极少,更不能上热门,好好的内容白白被浪费!

那么,TikTok视频描述有多重要?怎么写才能吸引粉丝点击?

一.为什么 TikTok Description 很重要?

TikTok网红营销干货:Description描述文案怎么写更容易爆?

简单的说,TikTok视频的描述有2个核心作用,也是我们写描述时重点参考的方向:

① 给用户看——让看到的用户点击视频

给用户看,一方面要刺激互动。

那么描述就要从用户立场出发,以引发用户互动为切入点,文案与视频内容契合,才能引发用户点赞,评论,和转发。

另一方面,要唤醒情绪。

这类描述属于情感因素类描述,人有七情六欲,无非就是友情,爱情,亲情,还有感动,暖心,愤怒,爱国等情绪。比如,激起/表达感恩,“感谢那些一起陪伴我们长大的人。”

②给平台看——获得平台更多精准推荐

TikTok的推荐机制是机器审核+人工审核。所以我们的描述第一是要给机器看的,其次才是人。

TikTok描述怎么写点赞多,这点做过今日头条自媒体的人应该都知道,命中标签的概率越高,获得的推荐也会越多。

比如在写描述的时候,根据自己定位的领域,布局一些常见的行业关键词。

做美妆种草,就可以多在描述里面使用护肤、彩妆、口红等等专属领域的词汇;平时建议大家有意识的去搜集一些自己领取的专属词汇。

比如“宝宝”“儿歌”“玩具”就是母婴领域的专属名词。

这样做的目的,会让算法觉得将你的账号归类到某一个垂直领域,然后将你的视频推荐给对该领域感兴趣的人。使得推荐更加精准,达到营销目的。

二.7个技巧

1.研究你的听众

TikTok 视频描述是对视频的简短文字说明。由于您只有 150 个字符,因此制作简短而甜美的标题需要一些努力。

客户研究是出色的TikTok 视频描述创意的最佳信息来源。访谈、焦点小组、细分和客户调查都是获取原始客户数据的重要研究方法。

通过研究您的目标受众,您需要找出一些重要信息,例如:

  • 客户需求;
  • 对产品或服务的潜在需求;
  • 愿望或梦想;
  • 以前成功的社交媒体营销活动。
  • 这些见解会是你编写视频描述时的灵感来源。

2.保持直截了当

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TikTok 视频描述限制为 150 个字符(包括主题标签),您应该尽量将您的描述保持在 140 个字符以下。

这里有一些提示,可以使您的描述更有意义和切中要害:

删除不必要的信息。例如,“根据科学研究,这里有 5 个改善心理健康的小窍门”可以变成“这里有 5 个改善心理健康的小窍门”。

用更简短的话语描述。“交换礼物是圣诞节的重要组成部分。你怎么看?” 没关系,但你可以把它缩短为“你觉得圣诞节交换礼物怎么样?”

3.与KOL合作

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大部分KOL都可以提出很多有趣的内容创意,因此,在与KOL合作时您只需提供有关您的品牌以及目标用户相关信息,他们会很乐意为您提出一些建议。

4.问问题

您会选择金钱、权利还是爱情?

如果你有能力周游世界,你会首先去哪里?

将问题纳入营销内容是提高消费者参与度的一种行之有效的方法。与没有问题的帖子相比,如果品牌提出适当的问题,参与率可能会更高。

该策略之所以有效,是因为通过问题:

  • 使个人停下来思考并考虑可能的反应
  • 降低阅读速度,让他们与内容更深入地联系
  • 让个人参与内容

以下是为了提高内容参与度,一些企业使用过的问题。

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例如,在百事可乐的这段视频中,两位博主正通过模仿百事可乐罐头发出的多种声音进行节奏大战。

标题询问观众他们站在哪一边。

要提出有效的问题,请遵循以下提示:

  • 用开放式和封闭式的问题进行试验。后者可以用简单的 “是 “或 “不是 “来回答,但前者需要更多信息。例如,”你曾经有过这样的感觉吗?”这是一个封闭式的问题,但 “你站在哪一边?”这是一个开放式的问题。
  • 确保问题是相关的。如果您的问题无关紧要,您将无法产生更好的参与度。问题应该包括讨论目标消费者的关注点、兴趣和抱负。

5.包括相关的标签

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为确保您的内容被适当的人看到,您必须使用准确、相关的主题标签。这种策略将帮助您获得更多的 TikTok 参与度,并实现您的营销目标。

怎么写标签?

1)密切关注最近的 TikTok 趋势

包括新的舞蹈动作、流行歌曲、BGM和滤镜……(链接)

2)向最火的人看齐

寻找您所在领域的顶级KOL,并注意他们在此平台上使用的主题标签。

3)使用特定于季节的主题标签

#SweaterWeather、#WarmChristmas 或#HalloweenOnPoint 就是很好的例子。

当您决定使用哪些主题标签时,请注意您的标签使用个数。过多的主题标签可能会令人困惑,造成 TikTok 的算法难以理解您的视频内容。

6.使用 TikTok Analytics 工具

TikTok Analytics 工具为用户提供了大量信息来源来改善您的帖子,帮您获得更多关注者、互动和浏览量。

  • 利用TikTok Analytics 工具,你可以知道以下信息:
  • 在发布内容方面,您的内容相关性如何?
  • 你目前有多少粉丝?
  • 你的帖子有多有趣?
  • 您的内容的浏览、分享、评论和喜欢的总数是多少?
  • 主题标签性能指标(哪些会吸引更多交互)。

这些指标显示了您的 TikTok 营销方法的执行情况、有效的(以及无效的)以及潜在的改进点。

例如,短时间内互动和关注者的快速增长意味着您的内容很有趣。制作类似类型的内容以保持关注者的兴趣可能是一个好主意。

7.保持相关性

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以下是创建相关内容的两个提示:

  • 在描述中可以利用诸如“你是”之类的词语来敦促观众设身处地为主角着想。
  • 以正常的对话方式书写,没有冗长或困难的术语,便于理解。

三.实操:视频发布后如何修改TikTok 描述?

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发布 TikTok 视频后,您无法更改说明。但是,有一种方法可以实现它。

以下是发布后在 TikTok 上编辑视频描述的过程:

  1. 通过下载将视频保存到您的手机

  2. 删除要编辑描述的原始视频

  3. 用新的描述替换旧的描述并重新上传视频

这个技巧的本质是简单地用具有新描述的新视频替换旧视频。

建议您创建一个包含所有 TikTok 视频描述的社交媒体内容时间表。因为您的营销团队会经常查看它,所以他们很容易发现描述中是否有任何错误并立即修复它们。

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