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新媒体形式有哪些(分享新媒体我所知道的表现形式 )
2022-07-25 09:29:52

一、视频网站新媒体

媒体表现形式:视频开始前进5-30秒不等广告,现在大部分视频网站都这么做。

如:优酷(宣传口号:中国第一视频网站)

奇艺(宣传口号:中国第一视频门户)

土豆(宣传口号:每个人都是生活的导演)

QQ视频(宣传口号:中国最大的综合视频门户)

视频网站维护级建成成本较高,属于烧钱级服务器,盈利模式暂时比较单一,仅靠现有广告投放很难实现盈利,而观看免费又是中国网民的习惯,一时很难接受视频收费,所以,视频网站运维举步维艰。中国网民的消费习惯是免费,视频网站如果想盈利就现在来看只能增加广告投放,如果广告投放太多又会失去网络视频与传统媒体的优势,怎么找到这个平衡点,非常重要。传统媒体广告多是不争的事实,广电也做出很多规定来维护传统媒体,比如:网络电视剧视频更新不能超过电视媒体播放速度,更是大大降低了视频网站的连续性优势,等于变相的把新媒体和传统媒体拉在了同一个起跑线上,这样视频网站的生存空间又进一步降低,如果再无限制加入广告将会影响客户的忠诚度,转而投向其它媒体。

总之,新媒体的优势已经显现,政策性的变化已经严重影响新媒体的发展,没有一个开放的政策,所有的创新都将被扼杀……

二、微博新媒体

表现形式:每个人都是新闻的发布者,每个人也都是新闻的受众。

如:新浪微博

用户超过2亿,活跃度较高,但鱼龙混杂,盈利模式正在探索中,近日开始涉足微博币,给用户提供增值服务,用于购买虚拟游戏道具,这也只是在探索阶段,并未形成商业模式。

QQ微博

用户超过2亿,但活跃度不高,一潭死水,但潜力较大,因QQ用户忠诚度高,QQ微博与QQ客户端绑定,如果营销及推广力度或者方式合适,座上微博第一把交椅不是没有可能。暂时没有任何盈利信息。

微博——在经历了一个个事件后,爆发式的发展,至今没有找到很好的盈利模式,每个公司都在探索,但收效甚微。但是微博的力量,自打它诞生的那一天起就展现出了它蓬勃的气息,它的及时性,没有一个传统媒体能超过,它是一种自下而上的传播方式,它改变了人们获取信息的方式,而近来的各种事件都可以证明传统媒体愈发后知后觉,而我们的民众却个个成了播报员……,微博的强大生命力,预示着它未来新媒体的地位!

三、游戏新媒体

表现形式:游戏内植入道具,虚拟币换取游戏道具,游戏地图植入广告,游戏NPC植入广告,购买现实物品赠送游戏币或者游戏道具、积分等方式。

游戏新媒体,可以看作是精准传播媒体,受众人群固定,但数量庞大,中国我4亿多网民,有三分之二玩游戏,可想而知,游戏的传播效果不亚于任何一种媒体。可惜缺乏统一性广告投放,已知媒体投放比较单一,没有形成规模效应,各游戏公司各自为政,互不相让,各自垄断各自的游戏平台,给广告投放带来很大瓶颈。如果我们能够建立一个统一的游戏投放平台,让各游戏公司自愿加入,分成广告费用,我想前景不可限量!但是如何说服各游戏厂商这又是一个难题,毕竟在利益分成上面每个人都有每个人的主张,还有就是协调各游戏公司是最大的问题,还有一个技术问题是,游戏公司是否在开发这款游戏的时候就预留广告平台接口,这个非常重要,这个也考验游戏媒体平台的兼容性及服务承载能力,如果以上问题得到解决,统一的游戏广告媒体平台能顺利搭建起来,那么以上所有的媒体都将成为浮云……,全国乃至全世界的媒体都无法摆脱的收视率问题,在游戏媒体平台上也将成为过去式,且不说70后,就从80后开始算起,有几个不玩各种网络游戏的?各种数据表明,上网方式的多样性及即时性更是催生的大量的网民,而这些网民都是游戏媒体的潜在受众,随着网络的大面积高速普及,游戏媒体更会像原来电视的普及率一样走进各家各户,游戏媒体的潜力无法估量……

四、电影电视植入广告

表现形式:

电影中加入广告元素——虽然早就出现,只是近年来愈演愈烈,几乎所有的商业电影里都能让观众捕捉到广告的蛛丝马迹,当然合情合理的剧情适当的加入广告元素并不会让受众反感,反而会使受众对这个品牌留下深刻印象,从而成为这个品牌的用户,反之,则会使品牌价值受到重挫,影响品牌形象及用户定位,将会得不偿失……

怎么拿捏分寸,自然也需要品牌创意团队去与导演共同商讨,怎么才能在不影响故事结构的情况下合情合理的溶入广告,每部电影可溶入的广告品牌有限,也并不是所有品牌都能溶入到任何一部电影,对于广告投放者来说,电影植入广告是可遇而不可求的,且不可盲目投放电影植入式广告,这也是电影植入式广告一直在发展,而为什么总也发展不成产业的重要因素之一,这也是电影植入广告的局限性之一,大家可以展开去讨论其它因素。

电视中加入广告形式——也是一直存在,可以分为电视剧植入广告,电视节目植入广告,但都是游走在广告市场的边缘,没能形成新媒体的潜质,只能是传统媒体的另一种表现形式,而不算是严格意义上的新媒体。根据剧种剧情的变化,可以投放的品牌自然也是五花八门,较之前的电影植入式广告局限性会小得多,这种表现形式也更容易让人们接受,并且不用专门去创作,也不用跟导演协商剧情,顺其自然的就能投放很多品牌的各种类别的广告,不管是电视剧还是电视节目,镜头所到之处就算有广告,受众也无法确定是否是植入广告,只要不太过明显,受众是不会介意的,毕竟在现实生活中,广告已经充斥的大街小巷,想找一个没有广告的地方确实不是太好找。但是,这也是电视植入广告的短板,司空见惯的事物根本引不起人们的注意,更不会给人留下深刻印象,对广告投放者来说,投资回报率无法计算,自然想成为商业模式也有待时日……

五、电子终端新媒体

表现形式:在各种电子终端的应用上植入广告,一种是硬植入,一种是软植入,硬植入一般植入的都是电子终端本身的品牌logo及宣传视频或者图片,软植入是在电子终端安装各种应用,而这种应该本身就是一种广告投放。

电子书、电纸书、在线阅读、ipad、itouch、手机、各种手持终端,现在电子产品几乎人手一个,甚至好几个,而且还可以做一随身携带,随时观看,各种软植入应运而生,各大网站、软件公司、网络公司、甚至电视台、运营商等等,都发力软植入,开始开发各自的应用程序,最近就连各大品牌都开发自己品牌的应用程序(典型代表:杜蕾斯开发避孕套应用程序),可谓是蜂拥而上,各大公司对软植入的重视并不是没有道理,他们也是经过各种调研得出的结论,正是因为他们看到了电子终端媒体存在的价值及无可估量潜在传播受众人群,所以他们才蜂拥而上,无利不起早,当然这种无序的进入肯定会优胜劣汰,最终选择是否安装的权利在用户,所以这是很冒险的一种作法,一但用户不接受,前期投入将前功尽弃……,当然也不乏像“愤怒的小鸟”这样的意外收获,作了不一定有收获,但是不作肯定没收获,这也一直在印证着,风险越大,收益自然也越大的道理……

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