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把孩子的诗装进耳机,OPPO公益营销太治愈了
2022-07-31 10:46:59

作者 | 李大为 

 

有人说,耳机是年轻人最后的避难所。

 

确实,一副耳机,可以将我们和喧嚣的现实世界隔离,并连接到另外一个属于自己的世界,那里有美妙的音乐,有精彩的广播剧,有幽默的相声……灵魂可以随意徜徉,无拘无束。通过这样的方式,年轻人得以逃避孤独,治愈内心。

 

基于耳机日益被重视的情感功能,oppo联合「小海豚听障儿童合唱团」,发起了一场名为「把诗装进耳机里」的温暖且治愈的公益活动,不仅使OPPO Enco耳机的一系列智能化功能深入人心,更让我们看到了OPPO一直贯彻的品牌人文关怀。

01

一支值得聆听的短片

童言童语暖化人心

教育家苏霍姆林斯基说过:“每一个儿童,都是天生的诗人。”在孩子的眼睛里,永远有成人看不到的童话般的美好,一草一木,一山一水,一砖一瓦,都充满了生命的张力。

 

但是,有一些孩子,他们童话世界里的颜色,需要社会的帮助才能够变得绚烂。2014年成立的「小海豚听障儿童合唱团」,就是全球首个全部由佩戴人工耳蜗的听障儿童组成的合唱团。
 
“小海豚”的目的是,不仅让佩戴人工耳蜗的孩子可以听见世界的声音,更能够用自己的歌声去呐喊,让内向的听障儿童,可以打开心扉和世界对话。

 

了解到这一层,再看OPPO和「小海豚听障儿童合唱团」的公益合作,我们就可以感受到更温暖的力量。

 

为了呈现听障儿童们同样美好的世界,OPPO和「小海豚合唱团」的孩子们拍摄了一支充满童言童语的短片。

 

“咚咚咚”、“你好呀”、“玩儿完了”、“耳朵醒来了”,这些是我们在生活中再熟悉不过的声音,似乎并没有什么特别,但在孩子的世界里,这些声音瞬间生动、诗意了起来。

 

“咚咚咚”,不仅是敲门的声音,还可以是在敲西瓜,证明自己和西瓜很熟;“你好呀”,不仅是一句问候,配合人们挥手的手势,就像是音符在跳动;“玩儿完了”,或许是游戏打完了,也可能是被妈妈叫了大名,做错的事被发现了……
 
孩子们独特的解读视角,为我们打开了一扇通往童话世界的大门,可爱又治愈满满。更重要的是,OPPO还把孩子的童真声音和OPPO Enco耳机结合起来,应用在了耳机的智能提示音中,为产品蒙上了一层诗意的感性色彩。

 

02

把声音装进耳机

把诗意嵌入品牌

既然孩子的声音就像按摩器,拥有治愈内心的力量,那么,如何让这种力量发挥更大的价值呢?

 

为了让听障儿童的声音被更多人聆听,也为了让大众更清楚地认知听障儿童群体,OPPO发起了以「把诗装进耳机里」为主题的公益活动,将小海豚合唱团定制主题上线在了耳机的“个性化主题”区《迷你的诗》。

 

OPPO Enco用户只需要进入《迷你的诗》,在「小海豚合唱团」系列主题中下载使用提示音或者弹窗,就可以听到「小海豚合唱团」充满童趣的提示音,还可以在弹窗中看到孩子们的绘画作品,收到孩子们手写的诗。
 

 

值得一提的是,针对“配对中”、“低电关机”、“低电提醒”、“游戏模式关”、“游戏模式开”、“通透模式”、“降噪关”、“降噪开”等提示需求,OPPO定制了两组提示音,每一组都由「小海豚合唱团」原声录制。

 

用户可以在“嘘”、“咚咚咚”、“该休息喽”、“咕咕咕”、“战斗结束”、“一起去冒险”、“要认真听”、“声音躲起来了”等提示音中,让不经意的日常,变得有趣、温暖起来。
 

 

在把声音装进耳机的同时,OPPO的品牌温度也得到了更加人性化的展现,一个有爱的、有趣的、温暖的OPPO形象逐渐在我们眼前清晰起来。

 

而把耳机当成“避难所”的广大用户,也从中感受到了更加治愈的精神能量。如此,OPPO Enco耳机被注入了诗意的产品附加值,实现了和用户的情感对话,提升了大众对产品的美誉度。

 

03

让公益成为常态

让科技亲近大众

事实上,在关爱听障儿童群体这件事上,OPPO Enco一直在行动。

 

2020年,OPPO Enco就曾联合北京爱的分贝公益基金会,首批帮助了10名听障儿童更换人工耳蜗外机,让孩子们听到了更清楚、更丰富的声音。

 

2021年,OPPO Enco再次联合QQ音乐、腾讯公益、爱的分贝,并邀请袁娅维与6位听障小朋友一起,组建了「听不见的乐队」,共同演绎《听见日出》公益主题曲,引发了更多人对听障儿童的关注和关爱。通过筹集公益善款,OPPO Enco再次为听障儿童升级了人工耳蜗体外机。

 

而此次和「小海豚听障儿童合唱团」的公益行动,OPPO Enco还号召广大用户一起做公益。每个人都可以成为「发声基金」中的一员,当「个性化主题」下载数量达到10万次,OPPO Enco就会捐出10万元「发声基金」,用于帮助「小海豚合唱团」孩子们的语言恢复训练。

作为科技公司,OPPO用技术的革新为我们带来便捷、美好的生活。但除此之外,OPPO也在用公益行动,赋予了科技产品更加人性化的一面,让需要帮助的人们感受到OPPO的人文关怀。

而围绕着OPPO Enco耳机的公益营销,我们可以看到,OPPO有非常核心的策略。通过帮助听障儿童群体,用声音联结产品功能;用音乐、诗歌等多元的内容,展现孩子的声音魅力,用童声童气赋能品牌价值,让科技真正地亲近大众,展现出商业价值之外的社会效益。

我们相信,把公益做成常态的OPPO,必将释放出更强大的品牌力量,俘获更多用户的认可和信赖。

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