APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
WhatsApp市场占有率超90%—浅谈巴西移动应用出海
2022-08-02 13:06:00

We Are Social社交媒体咨询公司的报告显示,巴西互联网发展迅速,2021年,巴西用户平均每天在智能手机上花费5.4小时,在手机平均使用时长排名中和印度尼西亚用户并列第一,这已经是巴西第二年在该排名中处于领先地位。

种种环境非常有利于移动应用程序的使用,所以今天,我们就来盘点一下巴西人最常用的手机APP,从中探寻巴西移动应用出海的机遇与挑战。

移动搜索

谷歌是巴西人使用最多的搜索引擎,无论是个人使用还是工作,查询信息或者编辑共享文档组织在线会议,大多数巴西人还是会首选谷歌。

除了谷歌之外,当地用户还会使用一些较小型的本土搜索引擎读物,例如exploora、uol 、aonde、caribseek、globe等,这些搜索引擎可以通过.com域名访问。

社交通讯

热情豪放的巴西,为社交产品的生根发芽带来了机会和潜力。

数据显示,巴西消费者是世界上最热衷社交媒体的消费群体之一,当地用户平均每天花在社交媒体上的时间为 3 小时 43 分钟,消费内容具有较高的转化销售潜力。

那么,巴西人活跃在哪些社交平台上呢?

与国内国内本土社交APP独占鳌头不同,巴西的社交媒体市场长期被来自美国的的meta系应用占领。meta旗下的 Facebook 以及 WhatsApp是巴西智能手机用户中最受欢迎的移动应用程序。

特别是Whatsapp,巴西互联网用户在日常交流中严重依赖这个与微信极为相似的通讯APP,据巴西当地媒体报道,WhatsApp在巴西当地互联网用户用户中的市场占有率早已超过90%,用户早已超过1亿人。要知道,巴西的总人口也不过2亿左右。

值得注意的是,随着社交电商在巴西消费者中的迅速普及,Whatsapp还成为与品牌触达客户,进行各种产品营销活动的主要渠道,OpinionBox与MobileTime网站的一项调查显示,80%的WhatsApp用户使用信使与品牌卖家沟通,57%的用户选择在WhatsApp上购物。

除Whatsapp、Facebook之外,Instagram、Youtube是成为巴西月活量最多的社交通讯应用程序。

另外,海外版贴吧Reddit以及来自中国的Litmatch、BIGO LIVE等社交产品也在巴西市场大放异彩。

Litmatch:类似 Soul APP的玩法,产品的主要功能是 Avatar 语音匹配+语聊房+信息流。据白鲸研究院数据,Litmatch 的的出海首站是东南亚,在 2021年Q2 之后,Litmatch 的市场才开始扩散到巴西、沙特等地,位居当地下载榜前列

BIGO LIVE:欢聚集团旗下,一款在海外炙手可热的直播社交App,2014年起步于新加坡,用户不仅可以在这一平台聊天、交友,还可以多人组团游戏、开会、祷 告、念经、欢聚节庆。

泛娱乐和游戏

音视频方面除了传统的Youtube,Netflex,Spotify外,迪士尼视频服务Disney,来自国内的TikTok、Resso、Kwai也深受巴西人喜爱。

其中,TikTok在2019 年至 2020 年间,其巴西用户数量增长了 14.3% 以上。这一增长大约是该南美国家同期社交媒体用户总数(5.3%)的三倍。

同属字节旗下的音乐流媒体应用Resso,则是一款具有社交属性的PGC+UGC音乐社区,类似Spotify+网易云音乐+TikTok的结合体。巴西、印尼和印度是Resso的三个主要出海市场。据data.ai统计,2021年在主做的 3 个市场中,Resso 排进了巴西年度下载 Top10 。

而在国内与抖音齐名的快手,虽在全球市场逊于抖音,但近几年来深耕巴西市场,也取得了不错的市场地位,在巴西拥有庞大的用户基础。早在去年7月至11月时,Kwai(快手海外版)就曾多次登顶巴西应用总榜第一,并持续霸榜前三

不过尽管如此,许多巴西人仍然喜欢更长的视频。根据 2021 年的估计,巴西的 YouTube 用户数量到 2021 年,几乎达到 1.49 亿,是 TikTok 在同一时间点的用户群的 35 倍多中国应用最终能否超越谷歌自 2006 年以来控制的视频共享平台还有待观察。

近年来,随着国内生产力的提高,游戏也逐渐成为了巴西年轻人的娱乐市场的重要组成部分。

从游戏榜单来看,《Counter-Strike: Global Offensive》《Dota2》 和《Team Fortress2》是 Steam 上参与人数最多的游戏;

此外,《Clash of Clans》等策略类游戏同时也在市场上占据了一定的份额。

当前巴西游戏玩家中最喜欢的游戏类型依次排名为:策略、冒险、竞技对战、动作、卡牌游戏

其中,受益于巴西的足球文化,《FIFA》系列的足球游戏在巴西也十分受关注。

电子商务

巴西是一个人口超两亿的国家,也是目前世界上第九大电子商务零售市场。巴西上网人群占总人数的86%,随着电子商务的发展,巴西人正越来越适应于网购方式。

在巴西购物类App中,腾讯控股的东南亚跨境电商巨头Shopee总下载量及用户使用总时长位居第一,平均月活跃用户数位居第二。

中国跨境快时尚电商平台SHEIN是巴西最受欢迎的时尚类软件,根据瑞银BB投资银行发布的巴西主要零售商的下载量报告显示,Shein的下载量在时尚零售商中排名第一,占所有时尚电商下载量的一半。

拉美电商巨头美客多(Mercado libre)是巴西本土最大电商企业,B2W Marketplace旗下平台,其母公司Lojas Americanas成立于1929年的里约热内卢,在巴西拥有数百家线下零售店。主要销售消费类和媒体类的电子产品、家用电器、家具、美妆产品和玩具等。截至目前,Americanas.com的入驻卖家超过20000个,在售商品超过50万件。

目前来看,巴西是一个比较优质的互联网出海市场,出海到巴西的中国公司无论是电商还是社交或是短视频公司在巴西都有过成功的案例,不过在某些热门行业,比如长视频流媒体平台、游戏等,目前并没有太过突出的产品,未来还有很大的发展空间。

这一方面是因为一些热门领域早已被欧美巨头占据,中国企业进驻极为困难;另一方面也是受巴西的地缘文化、政策因素等客观环境影响,出海巴西相比出海东南亚来说更为困难。

因此需要大家做好充分的准备,耐心打磨产品质量,做好本地化运营,包括合理的支付方案,同时在运营策略的选择上除了常见的Google和Facebook广告投放外,也可以注重与KOL的结合,以扩大受众覆盖范围。

Inpander出海
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
Inpander出海
Inpander出海
发表文章68
Inpander出海
聚焦海外网红营销。公众号:Inpander出海
确认要消耗 羽毛购买
WhatsApp市场占有率超90%—浅谈巴西移动应用出海吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接