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海外KOL营销,如何写一份优质brief?
2022-08-02 10:58:00

在广告或者营销行业,brief是从品牌方向服务商、继而向创意生产者(如KOL达人)传递信息的媒介。

那么,对于出海品牌来说,应该如何撰写一份优质的brief文档呢?

为什么你需要brief?

Brief又名“简报”,是品牌方发送给合作机构和博主的说明性文档。通常包含本次KOL活动的目标、时间表、付款条件、KPI等内容。

在KOL营销活动中,brief是品牌、机构、合作KOL拉平信息,建立信息对称的一种方式。如果没有Brief,相当于高楼没打地基,盖到一半会翻车

除了信息对齐之外,brief还能帮您:

宣传品牌

有才华的创作者每天都会收到品牌合作的请求。那么如何在人群中脱颖而出呢?创建一个强有力的brief可以让您以创造性的方式宣传您的品牌并说服他们与您合作。

明确目标

明确您的KOL营销目标、目标、策略和 KPI,这将使您更容易将您的计划和结果传达给您的团队和管理层。

提高效率

通过为KOL营销人员关系和活动创建标准文档和流程来简化和改进您的KOL营销(这将为您节省大量时间和精力!)。

吸引合作

通过明确设置和管理围绕活动指南和可交付成果的期望,吸引并与合适的KOL建立更好的关系。

少走弯路

让内容与品牌愿景和目标保持一致,让您高枕无忧。

brief中应该传递哪些信息?

有效的KOL营销简报应包括以下 5 个要素:

1.品牌/产品介绍

KOL需要知道他们在与谁合作,因此品牌商需要做一个简单的品牌&产品介绍:介绍一下你是谁?你想宣传什么,以及博主们为什么要宣传你。

同时,不要忘记添加官网链接、社交媒体账号以及任何其他照片或创意的链接,以更好地展示您的品牌。

2.活动总结

在描述活动执行细节之前,品牌方需用 2-3 句话在开头清晰简洁对活动进行总结,内容需包含:此活动的产品(或服务、活动等)是什么?本次活动目的是?是新品上市吗?这是节日优惠活动呢?是提升品牌知名度还是增加产品销量?

举个栗子

Brand X is partnering with Influencer Z to promote the launch of its new mascara, designed specifically for people who wear contact lenses. The goal of this campaign is to reach a new customer audience and boost the number of purchases the day of launch.

(Brand X 与 Influencer Z 合作推广其新睫毛膏的推出,该睫毛膏专为佩戴隐形眼镜的人设计。该活动的目标是吸引新的客户受众并增加发布当天的购买数量。)

3.执行细节

概述协作基础知识。他们需要明确的方向和对您成功期望的理解,因此请务必涵盖:

(1) 投放频道:您希望在哪些社交媒体平台进行投放

(2) 帖子数量:您要创建的帖子数

(3) 时间表:发布日期、截止时间等

(4) 活动目标:您的活动目标和 KPI等

(5) 内容交付:KOL在项目完成应如何向您发送他们的内容和结果?你期望什么?你喜欢的任何文件格式?他们需要什么时候发送?

(6) 付款条件:如果您的活动中涉及到付款,请注明会涉及到的费用以及达到什么要求才会付款,以便博主知道会发生什么。

  • 报酬类型:固定金额、佣金、其他等
  • 付款方式
  • 付款日期
  • 付款条款和条件

(6)品牌支持:本次活动品牌可以提供哪些资源,如有请注明

(7)取消政策:如果博主想取消合作,他们应该怎么做?

(8)保密:让KOL知道这此合作是否需要提前保密机密。他们是否应该在特定日期之前避免展示或提及某一产品或服务?

4.内容要求

如果有要求,最好提前一次写明,减少后续改稿沟通返工的成本,包括但不限于:

(1)内容形式:如图片、视频、长文,长文需要含几张图等。

(2)内容风格:科普、评测、体验、故事……在搭配博主环节也会考虑到内容风格的要求进行适配。

(3)期望的视觉效果:您可以通过情绪版向博主介绍品牌视觉要求。

海外KOL营销,如何写一份优质brief?丨模板下载

(4)创意方向:比如5W1H(谁、在什么时间、什么场景、因为什么、发生了什么、结果怎样),或者此前的活动案例链接。

(5)内容长度:字数、图片数、视频长度等。

选题:如果有明确选题可直接给出,如果没有可以给个方向或要求,由服务商或达人选择后在正式写作前确认。因为内容要扣题,所以在定大纲或初稿之前选题是第一步要确认的。

(6)帖子标题说明

是否需要注明的品牌主题标签、链接、折扣代码、附属链接或登录页面

是否需要在其帖子中@的社交媒体帐户或使用品牌标签

是否需要披露品牌赞助信息,请根据当地法规要求决定是否添加;

(7)互动要求:比如对评论区的维护;

(8)话术要求:有些特殊信息的标准表达、要避讳的点、关键词(要埋的关键词–比如要看回搜率的锚点词、要避的关键词—比如平台敏感词)等。

5.注意事项

在向博主介绍情况时,添加您希望博主在其内容中需要做到或需要避免的任何特定要求。

举个栗子:

Dos✓

Don’ts×

在帖子标题中包含活动消息

不要包含酒精或毒品的图片/参考

在指定日期提交您的内容以供审核

不要使用亵渎或批评品牌

根据品牌指南定位标志/产品

不要将品牌 与任何竞争对手进行比较

在您的帖子中包含#ad/#赞助主题标签

不要合并任何其他赞助的帖子

 

请记住,brief并非一成不变。虽然简报的核心(贵公司的使命和目标)将保持不变,但重要的是要始终如一地整合来自博主自己的学习、反馈和内容创意。

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6. 传播封建迷信,主要表现为:
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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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