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周鸿祎“偏安一隅”
2022-08-04 14:28:43

互联网下半场,互联网公司绝对是配角。现实商业世界中,主角死得才快,配角会一直活下去。”近日,360董事长周鸿祎在接受中国企业家杂志专访时,将自己定义为了“配角”。

也许是还未适应“配角”角色,第十届互联网安全大会期间,周鸿祎本色出演了过去的自己,直言不讳地“炮轰”微软,称其抄袭了360的免费杀毒模式。

只是,这非但未能为360抢得舆论制高点,大众的冷嘲热讽更是如潮水般涌来,逼得周鸿祎急忙将“炮轰”解释为了“惺惺相惜”。

其个人风格从“diss”到“peace”的快速切换,未免显得反常,加之“360和微软都是面向未来的公司”的表述,不难猜测:“炮轰”微软或许不是周鸿祎的本意,而是老周为360博取舆论关注、强行抬高自己的“碰瓷营销”。

回看360近些年来的境遇,同颠峰时期相比,还能立足于主流语境的,或许只有屡屡现身的老周了。

永远的“安全”

虽说网络安全一直是360的基本盘,但数年前,纯粹的安全场景难有想象空间亦是不争的事实。

个人安全场景赚不到钱这事,很大程度上是由周鸿祎一手造成的,毕竟把行业拖入免费怪圈的正是360。但随着移动互联网时代到来,PC场景式微,周鸿祎逃离了网安赛道的束缚,去往各条赛道捞金。

关于这一点,坊间有传闻称腾讯与百度曾专门成立研究与遏制360的团队,或许是从彼时落寞的盛大处汲取了灵感,团队首计便是捧杀周鸿祎。

“周鸿祎是个‘战神’,所谓‘战神’,就是你跟他正面竞争是绝对打不死他的。你要捧着他,让他飘飘然,让他觉得自己无所不能。这样他就会把战线拉得很长,开始犯错误。”《沸腾新十年》如是写道。

此后,周鸿祎接连切换赛道,从手机、硬件到直播,再到短视频乃至元宇宙,周鸿祎似乎一直在追风口的路上,360的名字却同奇酷手机、奶糖短视频等落败者一道,显得陈旧不堪。按周鸿祎自己的话说,就是“被别人当成‘肥肉”分而食之了。”

而这一切,齐向东自然看在眼里。在周鸿祎扩张业务,剑指BAT之际,体制内出身的他看准了彼时寡淡的政企安全市场,带队出征,名曰奇安信。而之所以另起炉灶,除周鸿祎沉迷投资外,或许同当时360的美股背景有关,毕竟政务安全并非儿戏。

本来,360与奇安信之间签有“君子协议”,即360不摸政企安全,奇安信不碰C端市场,双方井水不犯河水。但随着360外战接连失利,叠加政企安全风口涌现,二者最终还是上演了一场“兄弟反目”的戏码。

一波互相减持后,2019年上半年,360将奇安信股权悉数转让;同年9月,周鸿祎将政企安全作为核心战略,并为其倾尽资源。最终,奇安信搬离360大楼,这对相识于雅虎时期的老友,最终没能逃过各奔东西的宿命。

而360重新将主视角切回安全,很可能是周鸿祎在认清自己没有拿到“主角剧本”后的无奈。只可惜今时不同往日,尽管高调进军政企市场,但360早已不再是曾经那个靠着“三级火箭”降维打击整个行业的颠覆者。

营收层面来看,过去两年,360安全业务营收分别为8.08亿元、13.81亿元,同期奇安信营收则为41.61亿元、58.09亿元。这表明,企服安全业务端,奇安信的营收规模已经甩开360一大截。

对此,一位网安从业者告诉光子星球:“在相关政策出台之前,客户很少会评估网安方案的实际效果,更多只是如完成任务一般机械式地填补空缺。行业说白了就是一场拼资源的游戏。”

换言之,企服安全赛道存在先发优势一说,越早涉足的老玩家,越能累积资源形成正向循环。在此逻辑下,2019年才入局的360,既无法同2014年成立的奇安信相比,也比不过布局较早的其他玩家。

根据CCIA《2022年中国网络安全市场与企业竞争力分析报告》,分道扬镳的奇安信斩获中国网安产业竞争力50强榜首,而榜单前十中既有深信服、启明星辰、天融信等手握资源的老玩家,亦有腾讯、阿里、华为等大厂,360则位居11位,处境略显尴尬。

只是,对360而言,企服安全的水必须要趟,毕竟企服安全市场正处激变之中,稍有犹豫,便可能会陷入一步慢,步步慢的窘境。

卸甲归田做销售

最近几年的互联网语境中,周鸿祎不仅从主角退居配角,“树敌”言论似乎少了许多,身份亦由“红衣战神”转变至处处“碰瓷”的推销员。

近两年周鸿祎的露面,几乎都同网安的故事有关——各大行业活动、会议上,周鸿祎大谈安全风险与勒索攻击;注资哪吒时,周鸿祎向新能源赛道公开喊话,称车企所管控的云端将成为最大安全隐患;就连搜狐遭遇邮箱诈骗,周鸿祎也不甘寂寞插了一句嘴。

从PC到移动,从手机到汽车,“安全”永远是周鸿祎的大箩筐。

近日,针对脑机接口,也有安全第一的“宏论”,亮相之频繁,不禁让人怀疑,360最后的营销员或许只剩周鸿祎了。可此一时彼一时,当年拿着安全确实能唬住一帮人,但是在脑机接口面前,用户可能更唾弃肆无忌惮的免费广告。

而周鸿祎此番行为背后的逻辑,除身为配角不甘被遗忘之外,更多基于两方面因素。

首先,其频繁贩卖焦虑的企服安全赛道,是当下360唯一的增量所在。

从360去年财报来看,四大主营业务中,过去叱咤风云的互联网广告及服务、智能硬件业务、互联网增值服务营收均在收缩,仅有安全及其他业务营收实现同比增长。

其次,随着相关法律出台,网络安全赛道正在经历一场由“拼资源”到“拼技术”的变革,无论是政务场景还是企服市场,都正从过去的“应付逻辑”中跳脱出来,纷纷构建起网络安全的考核、回溯机制。换言之,入局较晚但技术尚可的360,仍存在着朝上发力的空间。

近两年间,360在企服安全赛道内可谓动作频频,以其曾反复提及的“大安全体系”为例,“全行业共建安全体系”话术的背后,或多或少透着一股呼吁行业让出客户资源,一起分蛋糕的意味。

而业务层面,据周鸿祎透露,除提供为中小企业提供免费服务外,360亦拿出了将近100亿的服务和技术补贴客户,争抢客户资源的意欲明显。

由此不难看出,化身推销员的周鸿祎虽以配角自居,但其内心深处仍渴望着逆袭。其之所以会追逐新能源、元宇宙等新风口,或许也有着此番考量。

然而,同样是追风口,当下周鸿祎却有着同过去截然不同的思路。按周鸿祎的话说,过去很多投资完全就是瞎投资的,而现阶段,无论是新能源也好元宇宙也罢,周鸿祎的出手不仅愈发谨慎,在宣传层面亦常常和“基本盘”安全业务挂钩。

一件简单的例子,360注资哪吒汽车时,周鸿祎曾在微博写道:“我们希望将哪吒汽车作为智能网联汽车安全的试验田,未来把在哪吒汽车上研究成熟的安全技术输出给其他车企。”

或许在周鸿祎最初的构想里,注资哪吒既能以此为样本,将琢磨出的安全方案兜售给车圈,亦能再次搭乘风口,填补那些年在互联网赛道屡吞败局的遗憾。而对于元宇宙,周鸿祎亦在接受采访时将元宇宙定义为当创新战略,“为to B和to G的场景服务”。

只是,周鸿祎或许再一次错认了行业。以哪吒为例,现阶段新能源产业显然还未抵达谈论网络安全的阶段,而即便日后网安被提到主流讨论中,车企们亦没有理由选择360的解决方案,从而让竞争对手享有话语权。

何况,相比网络安全,自燃、断轴、失控,新造车们还在车规安全上爬坡,周鸿祎给的提前量过大。

另一方面,哪吒仍未摆脱烧钱的窘境亦是不争的事实,尽管周鸿祎嘴上不承认,并摆出200亿现金予以印证。但360业务承压已不是一天两天,相比当年离开方正时“天生我才必有用,千金散尽还复来”的豪气,周鸿祎似乎更愿意把钱攥在手里。

这并不意味着周鸿祎是当代葛朗台,老周的行径更像是在过于激进的投资策略招致失败后的反思。值得一提的是,周鸿祎曾在今年6月发微博表示,360将拿出200亿元来扶持100万家中小微企业。

不惜为安全掏空老本,外加前述的“百亿补贴”,足以说明当下的周鸿祎已然知悉了钱要花在刀刃上的简单道理,毕竟现阶段安全才是360唯一的主航道。由此不难看出,把自己定义为“配角”的周鸿祎,在网络安全赛道上,或许还想要再当一次“主角”。

参考资料:《专访周鸿祎:我是配角》,中国企业家杂志

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