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从飞盘到陆冲,户外运动的网红化元年到了?
2022-08-13 00:00:00

今年可以称得上是户外运动网红化的元年。

飞盘热度还未消退,另一项户外运动“陆冲”像一阵呼啸而过的风,闯入互联网。

图源:野生猫腿

陆冲,全名陆地冲浪,爱好者可以在陆地上模拟冲浪动作,是滑板的一个分支。

跟常见的街头滑板不一样,陆冲不用不停蹬地来保持滑行,如果利用好身体摆动和重心的切换,就能一直滑行,有点像高阶版扭扭乐。也因此,陆冲更加简单易上手,平衡感强的人一两个小时就能在板上玩起来,更懂行的玩家认为光脚玩才够劲。

门槛低、好出片,两大网红要素俱全。

据新红数据,相比今年第一季度,“陆冲”相关笔记数量在第二季度增长6.9倍,累计数量超6万篇。相同维度之下,据新抖数据,陆冲相关的抖音视频数量也增长了4.9倍。而大众点评数据显示,今年6月以来,陆地冲浪的搜索量环比年初同期增长了12倍。

从露营、飞盘,再到骑行、陆冲、桨板等,一茬接着一茬,曾经小众的户外运动逐渐成为新一代互联网社交货币,流行程度好似2017年喜茶刚火时,年轻人疯抢发朋友圈。

一方面是越来越网红化的户外运动,另一方面却一直未有出圈博主出现,这个缺口对于内容从业者会是一个机会吗?各个内容平台又有哪些动作?

谁在玩陆冲?

陆冲的存在,可能是疲于奔命的打工人一天中最宝贵的消遣一刻。

几天前一个工作日的晚上7点,下班高峰期,在行色匆匆的人群中,我看到一个身背陆冲板的女生,上前攀谈了几句。她告诉我,她准备去徐汇滨江的滑板公园滑一会儿,“周末人太多,趁着工作日人少,滑起来也宽敞些”。

徐汇滨江,人称黄浦江上的第二湾,有着8.4公里的滨江绿道贯通,视野开阔,常有人露营野餐,遛狗散步,平日里也聚集了一群陆冲爱好者。

也有陆冲爱好者将陆冲板作为代步工具,自己一个人刷街,什么时间,什么场地,都不重要,重要是玩得开心。

今年1月,“野生猫腿”在小红书发布了第一条主题为“带着滑板漫游上海”的陆冲刷街视频,视频中的她脚踩陆冲板,穿梭于大街小巷中。评论区除了称赞她的技巧,也有人询问她滑了多久达到这个水平。

图源:野生猫腿

回想起与陆冲的缘分,“野生猫腿”将其归结于两年前的冲浪体验。那年夏天,“野生猫腿”第一次在三亚后海村体验了冲浪,从此爱上了这种追逐速度的感觉。回到上海后,她将这份喜好转移到相似的陆冲上。

平时她都会把陆冲板放在车辆后备箱,有空闲时,她会找一小片空地,拎上陆冲板就滑起来,“一周可能有四五天都会玩陆冲,就当是运动了”。

今年开始,“野生猫腿”感觉到玩陆冲的人变多了,“前两年我在徐汇滨江玩基本都是双翘和长板的玩家居多,最近去临空滑板公园,发现碗池里玩陆冲的人也多了起来,现在连我的朋友圈都有人开始玩了”。

玩的人变多了,陆冲的入门技巧类内容也受到了更多的关注。

截至目前,“野生猫腿”小红书获赞量最高的是一期主题为“陆冲新手练招顺序”的视频,赞藏量为6269,有留言希望她推出更详尽的教程。小红书上“陆冲”热门笔记中,“新手”“教程”“入门”都是被频繁提及的关键词。

俗话说,工欲善其事,必先利其器。对于新手而言,挑选第一块陆冲板尤为重要。

据了解,目前市场上陆冲板的价格基本在1500-3000元之间,而普通的双翘滑板价格多在300-500元,两者差距较大。如果再算上护具、滑板鞋、陆冲培训课等装备,整体花费可能在5000-10000元之间,这也让“陆冲”身上加上了些中产消费的印记。

Sixty-six创立于2016年,是国内首家制作陆地冲浪板的品牌,其创始人Luby曾是一名音乐制作人,2015年他在北京做音乐时,跟一群朋友接触到陆冲,不久就“入了坑”。

Sixty-six公司总部位于深圳南山区,在科兴科学园附近开了一家专业陆地冲浪板板场,每天板场都会有一群陆冲爱好者自然聚集,“科兴科学园区内有很多程序员、跨境电商运营人,他们下班晚,加完班背着板直接来这儿了,就不去健身房了”。

Sixty-six旗下陆地冲浪板板场

Luby告诉我们,去年他观察到陆冲已经在泰国走红,于是猜测今年在国内也会扩大影响力。据他估计,今年陆冲市场大盘可能涨了近10倍,“以前几千元一块的陆冲板很难成交,今年的情况就不一样了”。

根据天猫国际公布的数据,自今年以来,平台进口滑板品类的销售额同比增长了三位数,其中 95后、00后消费增速最快。

对于陆冲在社交平台的热度,Luby认为分享欲最强的是初期阶段,玩家们可能想释放出一个信号“我们在玩不一样的东西,我们很酷”。

目前,Sixty-six已经在深圳开了3家线下门店,接下来考虑推出服装衣帽等IP周边。对于是否将在其他城市开店,Luby持谨慎态度,“现在陆冲在国内仍处于启蒙阶段,火过之后能留下多少老玩家,我们还在观望中”。

与此同时,Sixty-six还在借助博主的内容种草进行品牌推广。

“Yellow老师来辽”是一位拥有21.6万全网粉丝的陆冲博主,同时他也是Sixty-six产品设计师,Sixty-six发布于社交平台的视频基本都由他出镜试滑。也因此,他经常在陆冲碗池中被其他玩家认出,并询问用的是什么品牌陆冲板。

图片来源:Yellow老师来辽

“自媒体时代,我们也在积极接触陆冲垂类博主,如果有合适的我们也会考虑建立商业合作”,Luby补充道。

随着陆冲的玩家规模不断增大,需要有一个组织人出现承接活动,才能更好地发挥规模效应,魔都陆冲俱乐部主理人Joven充当了这个角色。

2018年,朋友向Joven安利了陆冲,之后便与陆冲结下了不可分割的缘分。作为一个喜欢热闹的组局人,Joven将兴趣相投的陆冲玩家们拉进了同一个微信群。随着加入的玩家越来越多,群聊也从几个变成几十个,现在一共有6000多人,成为现在的魔都陆冲俱乐部。

魔都陆冲俱乐部将各地区分部称之为“分滨”

图片来源:受访者

“今年加入俱乐部的会员尤其多,一个月可能有几百到几千人加进来,几乎是往年同期的翻倍了,大部分都是新手,也有一些经验丰富的老炮儿。”

目前,魔都陆冲俱乐部已经建立了40个分部,几乎覆盖上海大部分区域,以便于邻近的小伙伴更好的参与到线下的活动中。

平时,Joven也经常组织线下活动。7月2日,他曾联合小红书举办了主题为“‘滨’的快乐回来了”的陆冲线下活动。

户外运动迎来网红化元年

户外运动是个圈儿,玩陆冲、露营、飞盘的玩家大概率是同一拨人。

Joven举例,自己俱乐部的玩家时常会约着一起陆冲加骑行,两种模式自由切换,玩法可以彼此融合打通。

也因此,部分博主会分享多种户外运动,并不是专注于某一特定垂类。

比如15.3万抖音粉丝的短视频博主“HEIHEI”,在她的主页中可以看到陆冲、骑行、露营、机车等多种内容元素,她的个人简介也写着“将户外露营与沙滩、水上运动、音乐派对相结合”。

“目前户外运动类还没有出圈的垂类博主出现,这些又是近几年大家玩的比较多的项目,可能是一个潜力机会。”某MCN从业者蘑菇告诉我们。

同时,她也指出,陆冲、露营这类户外活动并不是生活中的必备元素,而是一种生活方式,如果只做垂直深度的内容,又会回到原先的小众状态。想要吃得开,可能要在户外活动的场景上叠加其他受欢迎的元素,比如搞笑、颜值、剧情等。

我们曾在露营到飞盘,离爆火就差一个“痞幼”了》一文中提到一个赛道能不能火,破圈人物/事件的点爆显得尤为重要,就像“痞幼”之于机车,“刘畊宏”之于健身。

受疫情影响,户外运动的火不仅会持续,还可能会花样翻新。

据新红数据,相比今年第一季度,“桨板”相关笔记数量在第二季度增长2.4倍,达到4311条。三联生活实验室报道,桨板这项起源于夏威夷的运动,如今在北京水草丛生、水质模糊不清的河道里,让每个北京中产都变身浪里白条。

与陆冲相似,桨板入门很快,几个小时就能学会如何站在板上保持平衡并划走,再加千元起的价格,桨板也被称作中产新玩具。

昆玉河里“百舸争流”

图源:艳阳天

对此,蘑菇认为多数网红化的户外运动都符合门槛低、上手快的特点,普遍对新手友好。

“现在大多数玩家对户外活动都还只是浅尝辄止,就像陆冲其实是一项易学难精的运动,上板不摔只是最基础的,进阶玩法还有场地动作碗池,泵道等,全部精通可能要好几年。运动本身就是反人性的,陆冲、飞盘都是包裹了一层易让人接受的外衣。”

与此同时,平台也在以户外运动为引子,扩宽更大的消费市场。

据观察,近期小红书对陆冲、骑行、徒步等近期兴起的户外运动均开启官方流量扶持活动,在其上线的“户外主义”二级页中,包括露营、飞盘等在内的5种户外运动,并推出官方买手店“小绿洲”,提供营地预定、装备穿搭等购买服务。

此外,小红书近来也释放出了涉足旅游领域的信号,其关联企业小红书科技有限公司申请注册多个“小红书露营地”“REDCAMP”“小红书营地”“小红书文旅”等商标。

抖音在电商侧也有所动作。骆驼、牧高笛、原始人等户外装备品牌均在抖音开设了直播账号,以日播频率持续卖货。

不管是露营、飞盘,还是陆冲、桨板,它们不只是简单的户外活动,更承载了社交这个关键因素,契合了疫情之下人们对大自然的渴望。

随着户外运动网红化进一步加强,从小众迈向大众,社交平台上的博主都因此获得了更多关注,他们承担着联络宣传的角色,加速了内容的冷启动。

与此同时,当更多新手玩家涌入户外运动,一些参差不齐的乱象也随之出现。Joven向我们举例,陆冲场地、教练素质都存在些许问题,所以他和俱乐部老成员也承担着圈内科普员的角色,“市面上如果有一些错误的教学我会尽量纠正和指导,不想让新手误学视频后受伤”。

Joven的陆冲群成员越来越多,他也越来越忙,但他每天仍要滑会儿陆冲,保持脚感比吸引流量对他来说更加重要。

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