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博主重复率达55%,小红书新人冒头难?小红书7月涨粉分析
2022-08-16 10:16:00

小红书7月涨粉榜已出,我们先一起看榜:

整体而言,相较6月,小红书7月的内容生态更有生机,TOP20的涨粉量级都在20W以上。其中明星@赵露思 因古装剧《星汉灿烂》的热播,迅速扩大声量,小红书账号新增粉丝97.06W,问鼎7月涨粉榜榜首。

此外,除平台官方号后,搞笑博主@Thurman猫一杯 以44.83W的涨幅,再次成为小红书博主中的月涨粉冠军,剧情达人@丁郑美子 与搞笑科普博主@俏佳人xxx 则是以近40W的成绩分列榜单第二三名。剩余账号中,有10 个账号的增粉量在30W-40W之间,7个账号的增粉量在20W-30W之间。

从上榜账号类型来看,共覆盖了剧情、美食、知识、萌娃、美妆、探店、变装、明星等7个品类,其中剧情/搞笑赛道共有包括@Thurman猫一杯、@丁郑美子、@欧文浩@潘姥姥@奥黛丽厚本@原来是舅先生@郑丽芬er在内的7个账号上榜,延续了近期剧情博主在小红书内容生态中的强劲势头。相比之下,其余品类则分布得较为平均。

值得关注的是,与6月相比,7月涨粉榜中的博主重复率达到55%(11名博主同时登上6月、7月涨粉榜),从中一方面可以看出“老”博主的生命周期在小红书上相对较长,另一方面也意味着“新”博主冒头的概率相对较低。

接下来,我们将对其中部分账号,进行一些更加细致的分析。

@俏佳人xxx “律政佳人”一边科普,一边搞笑?

@俏佳人xxx可谓是本期涨粉榜中的最大黑马。主页的个人介绍中,博主对自己的个人评价是:本来搞普法的,后来变成了搞笑的。

目前在该账号中可以看到的第一支作品,是博主于今年3月14日发布的一则讲述自己面试经历的视频。视频中律所HR的“你的学校是什么技校?”“我们只招一本。”“你期待的薪资是怎样的?我们只能给到2800。”灵魂三问,让广大打工人心中为之一震。

而博主本人也“不甘示弱”,在视频中狠怼了一番“用你的十二指肠想一想,技校哪有法学专业?”“我祝你全家健康。”“你赚了一百万是要跟我分吗?”几番硬核回怼让人直呼过瘾。

特别是在视频最后,博主说到自己在回家路上越想越不爽,就在脑子里面跟HR吵架,各种反驳,辩得对方哑口无言。结尾一句“嘿嘿,很舒服”,让不少网友也随之感叹:我也脑补了,很舒服。

图源:@俏佳人xxx 小红书账号截图

从众多粉丝的评论中,不难看出这位博主在搞笑上的天赋。@俏佳人xxx在账号后续发布的作品上,也愈发注重起了自己内容的娱乐性。

大学毕业后,他的作品主题从生活日常变为了工作日常。

《离谱的法律咨询》系列,搜集网友们无厘头的“法律问题”,配上近期大热的大眼蛙滤镜,有一种别样的喜感,也引发了粉丝与其互动的高潮,大家纷纷在评论区留下了更多的“奇葩思考”;

《离谱的律所实习》系列,则是从“职场新人”的角度出发,和大家分享自己在工作中遇到的种种无语事件,但是因为博主本人略显成熟的长相,搭配整齐的西装三件套,让职场新人这一身份有种奇妙的反转。

图源:@俏佳人xxx 小红书账号截图

账号最近大火的一条作品是《第一次坐牢是什么体验》,主要讲述了朋友在新疆坐牢的经历。

故事中,监狱大哥面对博主朋友“我是第一次坐牢,不太熟练”的疑问,回答到:“你连坐牢都不会啊?看你的面相我以为你是一个好苗子,不过你只要脚踏实地,跟着我混,一步一个脚印,一定会成功的。”要不是场景不对,活生生一幕职场大佬调教新人的场景,让人啼笑皆非,这种奇怪的故事氛围,也帮助该支视频获得了20.4W的点赞。

因为这种忽正经忽搞笑的视频风格,与常年和“法外狂徒”斗争的罗翔老师有异曲同工之妙,有网友建议他改名“啰翔说邢法”,加入ESO组合。

总地看来,@俏佳人xxx 的走红,主要是因为其一本正经的搞笑风格。视频中的主角,总是穿着整齐的西装,用最正经的表情,操着一口广谱讲法律搞笑段子,重重反转下收获了更多网友的喜爱。

除此之外,@俏佳人xxx的视频,或许也能给想要入局短视频的普通人带去一些经验。可以看到,博主的视频内容均是来源于自己的生活与工作,但却在短短一月内收获了40W粉丝的喜爱。善于发现生活中的趣味日常、并学会对其进行视频化的包装与表达,就有可能在短视频领域中占据自己的一席之地。

@正义的宝妹 7分钟妆容全拆解

小红书美妆还能卷出什么花样?

如果说@俏佳人xxx 是本次涨粉周期中,飞速成长的代表人物,那么@正义的宝妹 则向大家展示了什么叫厚积薄发。

该播主进入小红书的时间很早,就目前能浏览到的内容来看,早在2018年就发布过一篇海淘相关的笔记。前期,她的账号内容比较丰富,涉及购物分享、旅游吃喝、穿搭妆容等等多个赛道。这也导致了账号早期的定位并不精准,各个笔记之间的热度差异很大。

能够在一个月内涨粉30W的关键性因素,可能在于她于7月8日开始的系列作品《刷到这条视频……你离学会xx就不远了!!》,截至目前,这四条题材类似的作品,点赞从2.5W到29.1W不等,远超账号平均水平。

图源:@正义的宝妹 小红书账号截图

以该系列点赞数最高的底妆篇为例,我们一起来看看这篇美妆笔记有哪些过人之处:

从笔记选题来看,相较其他,底妆是每个人化妆时都无法省略的步骤,这就扩大了内容的受众群;“学会”二字,又将目标群体直指刚开始化妆的新手小白,可操作性显得更强。

从表现形式来看,一个很大特点是,封面采用了”之前&之后“的对比封面,不仅能起到给用户带去视觉冲击,肯定化妆的重要性,认可博主化妆技术三个作用,还能够让用户一秒自查,判断自己的化妆手法是否会造成相似问题,了解这条视频是否对自己“有用”。

此外,整支视频划分了8个模块,从护肤、防晒、妆前乳、遮瑕、粉底、提亮、定妆7个步骤一一讲解,干货满满,每一Part都有明显的标注,用户可以按个人需求挑选观看,弥补了这类视频时长过长的问题。因此,即使这支视频长达7分20秒,依然取得了很亮眼的成绩。

从博主话术来开,开头一句“这是不是你画的妆,什么都画了,显老显脏不好看”直击用户痛点;结尾又表达了自己对于化妆的看法,提醒大家不要过度”容貌焦虑“,正能量十足。

图源:@正义的宝妹 小红书账号截图

可以看到,整支视频的讲述节奏,遵循了痛点吸引、干货讲解、主旨升华三个步骤,让观众在学到技能知识的同时,也舒缓情绪放下焦虑。

当然,除了这条视频外,@正义的宝妹 对自己帐号的经营还有很多可取之处。

首先,在账号首页及多支视频的讲解中,都明确指出自己”化妆学校毕业“的专业身份,增加用户信任感,提升个人能力权威性;

其次,采用原相机自然光拍摄,化妆流程详细真实,可还原度高,并且,这一特性,还很好解决了早就"苦滤镜过美"的小红薯们。

其实,美妆赛道作为小红书社区的热门赛道,在内容生态中始终扮演着举足轻重的角色,早已是不可舍弃的“社区基石”。

但同样的,众所周知,美妆赛道一直处于竞争激烈的红海领域,想要从中脱颖而出,创作者们也是各出奇招,卷无止境。

从早年的逆袭剧本、口播讲解、种草测评,到现在的强反差对比、情景式美妆,大浪淘沙后,美妆赛道势必朝着更加真实、专业的方向发展。

卡思在观察了近期站内的多篇热门美妆笔记后,总结了以下几个美妆内容趋势:

第一、产品“成分党”盛行。早C晚A、玻色因、神经酰胺、烟酰胺等等关键词,用户搜索热情只增不减。

第二、强调化妆前后的反差对比,手把手教学“一键全妆”。很多笔记都做到了在一篇内容中“海纳百川”,把化妆过程中的每个细节,从化妆工具、化妆产品到化妆手法、化妆步骤,向粉丝一一展现,帮助大家“一键全妆”。

并且,创作者们也想出了各种方法,来强调化妆的重要性与神奇性。比如@正义的宝妹 的有效化妆&无效化妆对比,@勇仔leo的强烈色彩对比,以及左右脸不对称化妆对比等,都有不错的效果。

图源:@勇仔leo 抖音账号截图

第三、挖掘美妆新产品,研究化妆新手法。相比曾经常被提到的通勤妆、日常妆,如今的美妆博主们总在研究更多新妆面,使用更多化妆手法,因此也诞生了很多新的产品,如哑光高光、腮蓝腮紫、卧蚕笔等等,这些曾经我们觉得很“离谱”的单品,早就摇身一变成为美妆界的新宠儿。

以上就是我们对小红书7月涨粉榜的分析。下个月小红书社区还会出现怎样的内容黑马?我们拭目以待。

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