APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
哈根达斯市场营销案例分析(解读曾经备受追捧的哈根达斯)
2022-08-18 10:06:56

就像在夏天,很多人都喜欢吃冰淇淋,然而冰淇淋里面的高端就是哈根达斯。简简单单的一个哈根达斯冰淇淋售价一点也不接地气,从几十元到上百元不等。相比起一些大众的冰淇淋品牌来说,价格的差距还是比较大的。

 

就在哈根达斯走入我们中国市场的时候,所打造出来的就是高端的品牌,所走的路线也是高端化的。既然和高端产品价格自然而然不会接地气,这在无形中也让一些人把吃高端冰淇淋当成了一种生活方面的享受。

但是在最近这几年时间里面,哈根达斯消失了以往靠营销,深受国人追捧的热闹场景。如今不少城市的哈根达斯店面都已经成为了鲜有人问津,甚至是有些门可罗雀。对于这种情况,知情的人就给出了相应的解释。

 

哈根达斯这个品牌是来自于美国的,知情人针对于美国市场上哈根达斯的价格就进行了相应的了解,最终发现在美国本土的市场上,购买一根哈根达斯需要支付的费用,仅仅在十几元到20元之间的样子。

但是在我们国内的售价都已经达到了40元到200元这个区间,这价格差还是让人有些难以接受的。哈根达斯之所以能够在我们国内获得很多年轻人的青睐,这和哈根达斯的营销模式密不可分。

 

就像那一句耳熟能详的广告语“爱她,就带她吃哈根达斯”。引得很多的情侣陆陆续续成为了哈根达斯的铁杆粉丝。同时能够经常去吃哈根达斯的人,也给人一种资产,或者是手头并不会紧张的感觉。

妥妥的,已经成为了一名中产阶级,给哈根达斯带来的乐趣也是不用多提的。但是在前一阵子这个品牌的价格区间,经过对比之后,就让不少的消费者表示这简直就是一个“两面派”的做法,我们完全不接受这样的品牌,同时也不会支持这种品牌在市场中的发展。

 

很多的消费者纷纷表示是完全不会买账的,因为任何人的钱都是通过辛苦劳动得来的,完全不是大风吹来的。

在我们国内,吃哈根达斯需要支付的费用的确是特别昂贵的,如果一年吃上几十顿,这些资金积攒下来也是一个不小的数目。更何况在最近这些年来,我国本土的冰淇淋品牌也慢慢地成熟起来,推出来的饮品也得到了很多人的欢迎。

 

更为重要的就是本土冰淇淋品牌的价格相对来说是比较接地气的,在这清明的价格之下,想吃冰淇淋,并且喜欢吃冷饮的人,都能够随时随地满足自己的味蕾。

像那些年轻人又或者是属于中产阶级这个领域的人,也慢慢地把目光放在了本土冰淇淋的支持上。

这也就意味着冰淇淋行业的同行之间竞争也是比较激烈的,当哈根达斯这个品牌慢慢地失去了我们国人的热捧后,就会有其他的品牌慢慢的代替,同时也在这个时间段内纷纷崛起。

 

当这些因素交杂在一起之后,在我国市场境内的哈根达斯发展面临巨额的挑战还是比较大的。同时冰淇淋也拥有了更多的替代品,最为主要的代表就是奶茶。之前有人会去哈根达斯买冰淇淋吃,但是现如今越来越多的人都喜欢购买一杯奶茶。

携带是比较方便的,价格相对来说也是特别亲民的。当然了,这些外来品牌在中国市场上立足的过程中,也需要支付一系列的费用,就拿租金来说,对于品牌而言也是一个不小的支出,如果自身的发展本来就已经陷入了困境,再加上这些支出能够盈利的余地就更小了。

 

可能有人会说,在这样的状况下,他们可以调低价格,慢慢地收拢人心,实际上对于哈根达斯这种品牌,从来到我国市场上就走出了高端路线。

如果突然之间就向下调整价格,到最后只可能让自己面对更多的困境,不可能迎来一波销量的暴涨,反而是迎来更小的利润空间。这就让人想到了星巴克的发展,似乎也面临同样的尴尬,但是星巴克的作风还是比较直接的,完全不存在“两面派”。

 

在市场的洪流中要想立足,最为重要的就是消费者,不仅要学会尊重消费者,同时也要让消费者愿意买单。

小庄
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
小庄
小庄
发表文章39653
确认要消耗 羽毛购买
哈根达斯市场营销案例分析(解读曾经备受追捧的哈根达斯)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接