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国际猫咪日,小众节点的狂欢
2022-08-22 10:13:48

猫,人类最古老,也是最可爱的朋友。

随着生活水平的提高,铲屎官的占比也越来越大,据《2021年宠物行业白皮书》数据显示,2021年我国城镇宠物消费市场规模达2490亿元,较2020年增长20.6%。也因此,不少品牌恰逢其会,踏上了宠物经济的快车道,特别是在国际猫咪日前后,一大批猫咪影片来袭!

今年,国际猫咪日的主题是猫咪友好资源,旨在鼓励人们为身边的猫科动物提供更友好的环境,让它们免遭饥饿和虐待。在这个大方向下,各品牌各有发挥,亮点十足。

01

品牌价值落地

一贯在公益活动上频出妙招的可口可乐,在今年推出了一只小短片《让流浪的毛孩子回家》,用童趣的手绘,展现了流浪猫的生存现状。

可口可乐在观察中发现,流浪猫和流浪瓶,有着相似的处境:猫之所以流浪,是因为人类不负责任将其丢弃,但如果可以找到负责任的家重新成为宠物,它们就不需要再受流浪之苦。被随意丢弃饮料瓶会造成环境的污染,但是经过回收分类、科学处理,可以重新成为有价值的材料。

于是,可口可乐发起了rPET计划。

其一,rPET是 recycled PET(聚对苯二甲酸乙二醇酯)的简写,就是可口可乐经常提到的“饮料瓶循环再生材料”。

其二,rPET,也可以理解PET reHomed,即为成为回家了的宠物。

具体执行上,可口可乐中国与北京领养日共同发起rPET“回家了”计划,用流浪小猫的朋友“小瓶子”,打造了365套送给流浪动物的回家好礼套装,赠予北京领养日,用来感谢那些支持“领养代替购买”的朋友们,也鼓励更多人参与其中。

流浪动物需要的不只是一个“窝”,而是一个“家”。可口可乐让“流浪的”瓶子们、动物们回家,也让饮料瓶循环再生材料的坚持落地。

02

产品功能活化

凯迪拉克录制了一支非常可爱的短片,和大家一起云吸猫。

伴随着熟悉的引擎声响,小猫双眼一亮,短片就这样开始。在仿电影的镜头下,小猫时而急停,时而匍匐前进,这灵动的可爱姿态,和熟悉的汽车音效,其实是隐喻凯迪拉克XT4的亮点:如野性优雅兼具的动态引擎,和猫咪急停急转类似;流媒体后视镜洞悉视野,慧眼如喵;宝藏座椅,可通风可加热可按摩可震动,入座自在如喵;搭载13颗扬声器的音响系统,可甜可润,声声皆妙……一动,就妙,正是凯迪拉克XT4带来的奇喵之旅。

凯迪拉克还结尾扣题,打出了“cat like”的字样,不仅点名了短片的主旨,更将“Cadillac”谐音化,一语双关的同时,加深观众对品牌的印象。

这一拟猫化的行为,让本应枯燥的汽车配置变得趣味而生动,大大降低了消费者的接受门槛,也让专注小众节点的凯迪拉克,以另类方式突围。

03

助力流浪猫公益

无法巧妙借力的品牌,也能在国际猫咪日有所发挥。

美团外卖携手首都爱护动物协会 发起了一场名为“流浪猫安家计划”的公益活动。

在线上,美团外卖鼓励更多人参与。活动期间,在美团/美团外卖App搜索“1分钱领猫粮”,即可参与领养流浪猫和限量福利猫粮领取活动。

在线下,美团外卖将公益落到实处。在线下快闪店,人们不仅可以获得超大袋鼠骑士派发的福利猫粮,更可以现场领养流浪猫。

同样是关注流浪猫处境,联想的方式和美团不同。

联想联手B 站UP 主冷阿狗,以“想盒你有个家”为题,为流浪猫制作露营地。

在视频中,UP主用了联想小新、拯救者、YOGA、ThinkPad 等四款材质各异的包装盒,给流浪猫做了一套适合“户外野营”的装备,包含两个猫屋,旅行房车+树屋,和两个猫爬架,大树+岩间吊桥。与此同时,品牌还有望为热心网友一起,为北京领养日捐赠心猫粮。

冷硬的3C产品,和软萌的猫咪形成了强烈的反差,兼具实用美观的露营地超吸睛。据悉,本次使用的四款包装盒,均为绿色可降解材料,在立足品牌公益的同时,传递联想品牌绿色环保的愿景。

曾几何时,节气、小众节点,是运营、小编们必争的营销机会点。然而,随着预算、创意的枯竭,这类关注度并不高的节日,又变成了食之无味弃之可惜的存在。

好在,随着媒介形态的逐渐发展,新鲜血液的不断涌入,品牌对小众节点的营销,摸索出一条全新的道路——错峰营销。

不与大众热点争长短,内涵丰富的小众节点,也为品牌提供了更多发挥的空间,流量不大、忠诚度极高的关注,让品牌更自如与特定群体沟通。

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空谷幽兰
更好的品牌营销更应该是流量不大、忠诚度极高,追求忠诚度和转化率。

2022-08-22 10:29

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    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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