APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
你真的会用热门话题吗?以护肤、母婴、美食为例
2022-08-24 10:04:43

相信你在运营小红书过程中,一定会听到“热门话题”四个字,但具体如何运营,怎么使用?很多小红书运营是懵的。本篇文章,详细解读话题定义和使用方法,也举例护肤、母婴、美食三大赛道热门笔记,帮助大家找到热门话题,利用好话题。

你真的会用热门话题吗?以护肤、母婴、美食为例,如何使用好热门话题

话题定义:聚合内容

话题是由小红书官方或者是品牌方发起活动的名称,核心目的便于分类和聚合,分为普通话题和官方话题。发布笔记加上“#”号键出现,大多属于普通话题,官方话题会在官方账号发布,邀请大家参与活动,发布笔记。

话题有两大功能,一方面是可以获取热门笔记类型灵感;另一方面可以蹭到话题流量。如何找到话题?可通过笔记灵感和第三方工具进行选择。

笔记灵感是官方最大的话题中心,通过创作中心-笔记灵感,可查看热门活动,如8.18-9.17有官方的「意外闯进电影海报」的活动,还可以看平台精选以及不同品类的热门话题下的热门笔记,找到你的类目热门笔记,点击随后拍,就可以参与进来。

你真的会用热门话题吗?以护肤、母婴、美食为例,如何使用好热门话题

图1:小红书笔记灵感

在第三方工具,以灰豚数据为例,打开“话题搜索”可以看到小红书29个品类下对应的热门话题,重点选取其中3大品类(美妆个护,母婴,美食)进行分析,分析其热点笔记。

你真的会用热门话题吗?以护肤、母婴、美食为例,如何使用好热门话题

图2:小红书热门话题搜索

你真的会用热门话题吗?以护肤、母婴、美食为例,如何使用好热门话题

美妆:护肤口红

打开美妆品类,#我的护肤日常#是占据榜首,其次最显白的口红,视频分享好物,秋冬美甲配色,无滤镜口红试色等话题,作为美妆类品牌和创作者,可根据这些话题进行创作。

你真的会用热门话题吗?以护肤、母婴、美食为例,如何使用好热门话题

图3:美妆热门话题排行榜

点开#我的护肤日常#话题,这条话题有58.7亿浏览量,总参与人数95.8W,近30天关联笔记1193条,点击近30天管理笔记,能看到最新热门笔记,选取top3笔记进行分析。

你真的会用热门话题吗?以护肤、母婴、美食为例,如何使用好热门话题

图4:我的护肤日常

笔记为护肤代表鸭学长,在小红书有75.2W粉丝,聚焦国货好物分享。本篇是拼多多平价美妆合集分享,另外,博主表达能力强,制作方式小红书风,在视频解读时,标出产品的价格,吸引力更直观,最后在标签,加上#我的护肤日常##我的平价好物##身体护理##身体护理分享#等标签。

你真的会用热门话题吗?以护肤、母婴、美食为例,如何使用好热门话题

图5:护肤代表鸭学长笔记

你真的会用热门话题吗?以护肤、母婴、美食为例,如何使用好热门话题

母婴:育儿食谱

点击母婴板块,可以看出育儿、宝宝食谱、晒娃,辅食等话题,用户关注度高,且关联笔记多,同类型博主,在撰写笔记时,可添加该话题。

你真的会用热门话题吗?以护肤、母婴、美食为例,如何使用好热门话题

图6:母婴板块热门话题

打开#辣妈育儿经#话题,浏览量达11.8亿次,总参与人数42.4w,近30天有1478篇关联笔记和105.3w互动量,到目前为止,话题是持续上涨的趋势,后续在笔记撰写时,都可加入这个话题标签。

你真的会用热门话题吗?以护肤、母婴、美食为例,如何使用好热门话题

图7:辣妈育儿经热门话题

选取互动第一的笔记拆解下,封面也用博主&孩子头像,孩子被人骂,教他高情商怼回去,引起家长的认同性。另外仔细分析博主,其定位育儿、教孩子各类知识,这也符合其幼教的人设,观察其账号,有以下亮点。

你真的会用热门话题吗?以护肤、母婴、美食为例,如何使用好热门话题

图8:楚楚的超人妈妈

细分领域母婴博主很多,有辅食的、好物分享、亲子穿搭等,博主定位很清晰就是做育儿类的,幼教的经历更符合定位,结合自家孩子成长经历,输出的知识信任度更高。

解决方案:针对痛点给解决方案,每篇笔记都会抛出问题,用户提供解决方案,再加上情景剧拍摄方式,不枯燥,小红书用户更愿意学习。

内容选题划分孩子的不同年龄段,针对每个年龄段的内容不同需求,做不同类型的笔记,比如0-3岁时护理喂育早教,3-6岁是学科启蒙,6岁以上是学习计划等,利用差异化的内容,锁住不同阶段的家长人群。

你真的会用热门话题吗?以护肤、母婴、美食为例,如何使用好热门话题

美食:快手菜

选取美食赛道,话题热度集中在快手菜、美食、美食日记、海底捞等话题,关于美食,用户将小红书当成菜谱,美食类的博主,在撰写笔记时候,可加入高热度的话题。

你真的会用热门话题吗?以护肤、母婴、美食为例,如何使用好热门话题

图9:美食领域热门板块

打开#家常快手菜#话题,浏览量达35.9亿次,总参与人数34.5w,近30天有631篇关联笔记和141.4w互动量,目前为止也是持续上涨的趋势。

你真的会用热门话题吗?以护肤、母婴、美食为例,如何使用好热门话题

图10:热门家常菜热门话题

选取互动第1的笔记进行拆解下,深度拆解账号后,发现其账号有以下亮点。

你真的会用热门话题吗?以护肤、母婴、美食为例,如何使用好热门话题

图11:小陈爱做饭热门笔记

重复爆款通过博主主页看,一种形式火了之后,不停的重复输出同类型的笔记,依旧能带来极大的流量,另外同样笔记整体流量都不错,图片素材拍的都很有食欲,有高点击率的封面就成功了一半。

极度垂直敲定一种风格后,笔记都沿用同样的风格,图片拍摄方式,色调和笔记格式都是非常统一,形成个人笔记风格。

人群广泛:博主笔记内容非常接地气,是平时大家会接触到的食材,博主给出解决方案怎么做会更好吃,普通用户来讲更有价值,也会更愿意收藏。

总结

品牌&博主在撰写笔记时,一方面通过官方话题找到适合自己的热门选题,另一方面通过第三方数据,去看有哪些高热度选题,去看每一个选题下的热门笔记,找到对标和参考,形成自己的特有选题库。

但是值得注意,话题切勿堆砌!系统不会因为多添加几个话题就推荐给相应的流量,系统会综合的去看你笔记的内容方向,不匹配的不会推荐,恶意堆砌的还会起到反作用,影响阅读体验感,所以建议一般带3-5个即可。

江河聊营销
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
江河聊营销
江河聊营销
发表文章172
江河聊营销
小红书资深营销爱好者 5年品牌策划经验
确认要消耗 羽毛购买
你真的会用热门话题吗?以护肤、母婴、美食为例吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接