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巨量引擎921全景攻略解读出炉,教你抢占抖音921好物节
2022-08-25 09:05:00

出品 | 买量江湖  作者 | 巨量引擎  架构师 | Jacky

 

今年以来,受各种市场不确定因素的影响,很多品牌在营销方面也面临更多挑战:消费行为更加谨慎,种草难度加大;用户注意力更加分散,破圈难度加大;市场风向不断变化,品牌难以抓住引爆风口……品牌也因此更希望把握秋冬季的黄金消费节点,激发消费潜力。

 

抖音电商特别打造独家活动——抖音921好物节,以“懂你所爱”为主题,希望树立商家、创作者、消费者对抖音电商的全新认知。随着抖音921好物节临近,巨量引擎特别推出抖音921好物节巨量引擎全景攻略大图,助力品牌科学种草、营销提效,充分释放营销势能,带动生意增长。

 

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01

人群破圈:

花式IP助阵,广泛拓展优质人群

 

在此前的营销活动中,很多商家已经对品牌核心人群进行多次触达,而对如何拓展人群增量的问题却束手无策。此次,巨量引擎特别推出一系列品牌广告活动与丰富的IP,帮助品牌快速打开声量,拓展优质人群。

 

品牌广告方面,巨量千川面向所有客户放出新客豪礼、复投礼包、消耗冲刺等多重福利,满足不同营销诉求。

 

 

3C行业品牌可以参与巨量引擎2022年度3C行业战略级项目“了不起的中国智造”,联动知名导演与制作团队、顶级央媒、抖音头部行业达人、权威报告发布、海量曝光资源等,讲好国货智造的故事,影响更大范围人群。

 

食饮行业品牌可以参与巨量引擎2022年度SSS级食饮行业战略项目“了不起的中国物种”,联动国内TOP级美食纪录片拍摄团队、央媒、字节跳动公益(CSR)、权威报告发布、人气明星、抖音头部行业达人、海量曝光资源等,讲述了不起的中国食饮品牌故事,吸引更多潜在用户。

 

除此之外,巨量引擎还推出“点赞中国美”、“行星跳跃•嘻哈嘉年华”、“德云男团-我的人生BGM”、“舞蹈梦想家”、明星短视频IP《实力派》、G.E.M.邓紫棋的音乐故事系列直播等IP,为不同行业、不同“人设”的品牌提供独具特色的破圈选择。

 

02

高效种草:

多方深度种草,快速沉淀兴趣人群

 

大促节点,平台种草氛围强烈,但用户也很容易感到眼花缭乱,品牌要想锁定用户注意力,就要进行深度种草,带动兴趣人群的充分沉淀。

 

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巨量星图进一步升级产品能力,包括直播引流组件、短视频引流锚点、星图好物广场的全新上线,直达电商多场景;还对结算模式进行创新,支持以到站UV进行结算。

 

在抖音电商头部事件“921超级宠粉季”中,巨量星图推出头部达人种草、中腰部CPC创新玩法、种草视频赛马策略指导,助力品牌在大促前强效种草。

 

此外,巨量星图还提供一站式达人营销服务,覆盖选号策略、履约交付、供给储备等能力,充分发挥达人带货力。

 

在种草方面,品牌还可以借助IP项目“抖音汽车嘉年华”、抖incity苏州站、2022成都车展等活动,打造集内容/场景/产品为一体的行业生态大事件,帮助品牌实现深度种草,促进人群流转。

 

03

商品转化:

加强大促氛围,直接驱动购买转化

 

大促是考验品牌冲刺效率的重要节点,如何才能充分释放转化势能,是品牌普遍遇到的大促难题。

 

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巨量千川特别推出“921好物带货节”,为巨量千川新用户提供专享最高千元流量大礼,另有百亿带货流量助力921销量爆发;同时推出排位赛、成长挑战赛等丰富玩法,让广大品牌商家越投放越优惠,全面抢占大促流量。

 

在“921超级宠粉季”中,品牌可以实现多场域、跨圈层、强互动、大声浪的宠粉营销。晚会当天还有超级福袋+惊喜盒等创新玩法,促进品牌+明星+粉丝进行花式互动,让这场大促活动变得好看好玩更好买。

 

04

决策指引:

打造精准获客,护航有质增长

 

在用户行为不断变化的环境中,很多品牌都在思考,如何才能在不确定的环境中找到确定的获客路径,实现有质增长。

 

 

巨量云图此次全量上线大促权益人群包,还特别为大客户定制重磅权益,包括场景运营、数据工厂、品牌力等模块的新功能率先尝鲜等,帮助品牌抢占新模块的早期机遇。

 

在巨量云图品牌版中,品牌可以借助O-5A模型制定由浅入深的人群经营策略,可以借助“种草通”、“复购人群”、“增效优化”等新产品释放大促能量,还可以借助SCI品牌力投后度量模块对品牌资产进行深度洞察和精准度量。

 

而在巨量云图极速版,品牌也可以依据“大促蓄水诊断→人群资产经营→助力直播转化→大促投后复盘”的步骤,在轻松便捷的操作中玩转921大促。

 


 

除了上述四大核心策略之外,广大品牌客户还可以借助群峰服务市场的一站式营销服务解决方案,基于自身所处的不同行业、地域及个性化营销需求,快速匹配优质服务商,提升营销效能。

 

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同时,针对品牌客户关心的服务效果问题,群峰服务市场提供「按效果付费」机制,为客户提供千万级交易保障,全链路监控品牌客户与服务商合作的每一笔交易,让服务效果安全放心,提升大促确定性。

 

在巨量引擎921全景攻略大图的支持下,品牌可以建立更科学的种草策略,全方位实现营销提效。

 
买量江湖
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