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跨境电商独立站运营 | TikTok广告创意实操
2022-08-31 15:46:00

在过去的几年里,TikTok已经从一个青少年娱乐社交网络发展成为一个强大的电商引流平台。这款社交媒体平台目前在150多个国家使用,并拥有超过10亿用户,仅在美国就已被下载超过2亿次,俨然成为跨境电商卖家不得不考虑的平台。

在之前的内容中,孟老师提到TikTok的5种主流广告形式,在这五种广告种,信息流广告是成本最低且最易操作的广告。然而我们知道信息流广告投放的就是短视频内容,如果连视频素材都做不好,即便投放策略再适合也不会为店铺带来太多的流量。

本文,孟老师将针对新手广告主提供一些简单高效的素材产出妙招:

一、可套用的视频素材模板

对于TikTok新手而言,最直接的上手方法就是有固定要求的模板可以套用,因此,本文就来为大家推荐一款绝对能用且好用的视频版式,具体如下:

首先关于视频大小,TikTok的规定为1080x1920。

同时,重要的是要将主要视频角色头部上方的“留白”保持在视频边界内,因为我们知道TikTok有很多可以添加的特效,这部分留白就是确保特效可以全程正常显示。

除此之外,TikTok视频素材还包含视频结构、字幕等要素,当然,孟老师也有相关的推荐:

视频结构

TikTok目前依旧是由Z世代统治的平,就视频套路的理解速度而言,他们超越了前几代人。在视频的前几秒钟,他们会消化视觉内容,并立即划走不太可能引起他们兴趣的内容。

因此,TikTok创意中的关键故事点应该发生在视频的前3-5秒。不要忘记,在创意的结尾必须出现一个“call to action”按钮。

视频字幕

TikTok创意上的文字是广告主向观众传递信息的另一个渠道。一条合格的视频素材,甚至应该达到用户即使不开声音,也能有想要看完的冲动。

视频创意上的文字和特效可以直接在TikTok中叠加,在TikTok平台中提供了很多可以选用的字体和特效,在不喧宾夺主的前提下,广告主可以尽情使用。例如下方这款Spikeball的广告,通过特效和艺术字的加持,让视频显得十分有趣,并在投放24小时内就取得了2.6K的点赞量。

二、视频细节无差错

视频细节是视频拍摄和制作的基础,但是却是很多新手容易忽视的,尤其是在和KOL合作的时候。因此在制作视频之前,讨论拍摄的所有细节非常重要。以下是常见需要注意的细节,各位广告主可以作为参考:

  • 以4K分辨率拍摄,每秒30帧,确保视频高清且播放流畅;

  • 若用相机拍摄,建议使用智能手机的后摄像头录制视频。只有在良好的照明条件下,才可使用前摄像头拍摄;

  • 自然光是首选的。如果使用人造光,尽量选用荧光或磷光等冷光,避免干扰画面;

  • 不要压缩视频,因为压缩视频往往会给视频增加噪声;

  • 如果视频需要声音或音效,则在室内拍摄,并确保无回声;

  • 视频框架不应包含服装、背景和道具上的品牌标识;

  • 拍摄前优先确认背景照片不会干扰画面;

  • 拍摄动作时,身体部位不应超出画面,尤其是在舞蹈或运动视频中。

三、关注KOL的视频

TikTok本土创意的成功在很大程度上取决于KOL的个性化创意。因此,选择并参考合适的KOL,关注他们的视频创意并加以吸收利用,是每一个TikTok新手必选的方法。

当然,广告主并非必须关注领域内的头部KOL,毕竟他们有雄厚的资金实力和运营团队,其制作的视频的精良程度可能难以效仿。因此,对于新手而言,不妨关注一些垂直领域的中尾部KOL,不仅可以可以降低视频制作成本,甚至可以发展后期的红人营销。

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1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
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    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
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    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
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    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


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