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获赞500w,评论30w,在视频号如何打造爆款
2022-09-07 10:33:52

近期,腾讯公布了2022年二季度财报。财报提到,视频号的总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的80%,日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过100%。

视频号正在发展属于自己的良性内容生态。

基于『新视』统计的视频号8月TOP500账号中可以看到,影视娱乐、生活、情感、民生类账号是视频号中的大多数,占到65.2%。

同时,我们通过对比8月与7月的月榜500强类型发现,影视娱乐和生活类账号变化不大,情感、文化和音乐等账号类型热度有所下降,民生与母婴育儿类等账号热度明显上升

▲ 图源:新视

那么,8月有哪些值得注意的内容趋势?出现了什么样的黑马账号?创作风向都如何发展?为帮助大家了解以上内容,新视推出8月「月度榜单」,结合近期热门内容,解析月榜数据,为从业者提供参考。

500强席位增加65.8%,民生类账号成为大势

视频号背靠月活12.99亿的微信,如此庞大的人群基数,天然拥有发展民生内容的基因。

8月不仅有许多国际新闻发生,国内的海南、四川等多地疫情爆发、高温限电和重庆大火等事件也引发了社会广泛关注,民生内容成为大众焦点。

视频号月榜500强中,民生类账号就占有68位,对比7月增加65.8%,其中视频号@大象新闻排名上升2位,位居榜首,@极目新闻下降1位,暂居第二,@四川观察则上升1位,位居第三。

▲ 图源:新视

8月民生榜中,也有多位排名上升明显的账号,比如排名上升6位的@江西旅游广播、排名上升11位的@生活帮,排名上升16位的@ 杭州网@齐鲁晚报

对于民生类账号而言,内容发布频率越高,内容选题越丰富且能结合生活时事,一般获得的关注度就越高。

我们以账号@江西旅游广播为例,账号8月发布了745个作品,对比7月增加了193个,且账号作品选择的话题为#搞笑、#家庭、#萌娃、#情感、#关注本土疫情等与社会大众连接紧密的内容,总共获得372.31w推荐、36.65w评论和130.88w转发,其中10w+推荐作品有11个。

▲ 图源:新视 - 视频号详情页

@江西旅游广播虽然属于地域属性较强的账号,但他发布的内容素材却来自全国各地,除此以外,8月月榜中,大多数民生账号都会选择增加内容的多样性以提升曝光量,可见传媒在视频号的玩法与过去在公众号的玩法已大相径庭。

萌娃当道,母婴育儿类账号各有千秋

母婴育儿一直是视频号中相对热门的类型,在8月母婴育儿榜中,排名前三的分别是@竹子和老爹@优小沐@老徐的一家老小,这3位达人同时也是7月母婴育儿榜的top3,只不过排名发生了细微的变化。

▲ 图源:新视

虽然头部账号基本已形成固定局面,但在8月的母婴育儿榜中也有黑马,账号@颜家三千金就凭借6个作品让排名从41直升到第9名。

在母婴育儿领域,有能说会道的萌娃,也有混血高颜值萌娃,还有与爸爸复制粘贴一样的萌娃,但@颜家三千金独特的地方在于,她们是同卵三胞胎——文静甜美的老大糖糖 、呆萌可爱的老二妞妞和机灵活泼的老三希希

账号8月发布的6个作品中,仅10w+推荐作品就有3个,其中发布于8月16日的作品《三胞胎女儿要开学了,老公每天是各种担优,信不过我非要自己教》更是获得了推荐和转发双双10w+的成绩,在视频中,宝爸穿着裙子对女儿们言传身教:“我们在幼儿园一定要保护好自己的隐私,如果东西掉到地上了......要手手拎起来,小裙子夹到中间......”

视频的亮点不仅在于三个可爱的三胞胎姐妹,还有为了教导女儿愿意穿上裙子的爸爸,从评论里我们也可以发现,大家对于爸爸愿意这样教育孩子表示了称赞。

▲ 图源:视频号

差异化一直是内容的流量密码,三胞胎+宝爸的组合让@颜家三千金最终在一众母婴育儿类账号中脱颖而出。

赛道小上限高,旅行摄影账号大放异彩

旅行摄影并非视频号中的大赛道,8月月榜500强中仅占19席,但旅行摄影账号@Sy.君君却凭借总推荐555.8w+,平均推荐23062和最高推荐10w+的成绩位列8月总榜的第一名,不仅如此,7月和6月的第一名也是他。

这是一条竞争相对较小,上限却比较高的赛道。

观察8月的旅行摄影榜,排名前三的账号分别是@Sy.君君@叮当睡着了@是你的垚

▲ 图源:新视

这也是账号@是你的钟亦近期第一次登上旅行摄影榜的前十名,位列第7,他8月共发布19个作品,获得总推荐数58.06w,总评论数3656,总转发数8662。

其中,他唯一一个10w+推荐的作品是《大概是我有点太主动了 让你觉得我的感受很廉价 可你不知道 我本不是个主动的人 我也不是对谁都如此.》,短短7s的视频,展现了大雨倾盘的街道,开往远方的公交车,晃动的镜头和几句情歌,戳中了许多人的内心。

虽然是旅行摄影博主,但本质上,视频内容还是提供的情绪价值,这类博主在视频号中还不少,通过新视的功能就可以看到,该类型的账号在视频号生态中已经被许多人探索和验证过了。

▲ 图源:新视 - 视频号搜索

除此之外,也有人选择发展赛道中的其他方向,比如推荐国内值得一看景点的@山河走遍中国和展现日本奇闻趣事的@印象日本等。

以上就是8月细分领域榜单中,值得关注的账号领域和优质创作者,想要了解视频号中账号的整体表现,可以查看下面的『8月总榜』TOP50:

▲ 图源:新视

9月迎来了开学季、教师节、中秋等多个时间节点,如何才能有效抓住内容的流量?从8月的月榜中,我们整理了下列几项值得关注的发展趋势:

总结

01、8月民生与母婴育儿类账号热度上升幅度较大,情感、文化和音乐等账号类型热度有所下降;

02、民生类账号热度猛增,且账号热度与发布频率和内容多样化程度呈正相关;

03、差异化一直是内容的流量密码,偏生活日常的账号都需要有自己的独特之处才能被用户记住;

04、旅行摄影虽然是视频号的小众赛道,但能达到的上限较高,且将摄影与情感结合的作品往往吸引力会很高。

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