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京东超市携手中欧营销学会成立创新增长学院,助力品牌增长
2022-09-09 14:06:37

增长是所有品牌永恒的追求。尤其是在疫情仍未结束、经济不确定性增强的当下,品牌增长面临前所未有的挑战。

如何更准确掌握消费者动向?如何制定更合理的品牌增长解决方案?如何让每一分营销预算花在刀尖上?如何让广告投放更加有的放矢……这些问题,考验着各大品牌和平台。

京东超市增长学院的成立,则让诸多品牌看到了在不确定中寻找确定性,驱动品牌增长的新思路。9月6日,京东超市99周年庆发布会在京东举行。会上,京东超市联合中欧营销学会共同启动了“京东超市增长学院暨RISE计划战略”。

“京东超市增长学院暨RISE计划战略”启动仪式

中欧营销学会会长张桂森在发布会上指出,当消费进入存量博弈时代后,内循环之下的品效协同是所有品牌关注的话题。在这个过程中,品牌如何借助于平台的生态,布局自己在数字化营销时代的经营和管理,从而实现品牌创新增长,这个成为品牌和平台共同关注的话题。因此,中欧营销学会将依托其行业影响力,聚拢中欧专家智囊团,与京东超市一起组建“京东超市增长学院”,共同打磨RISE增长计划,打造基于数据研判、创新策略、解决方案、长效赋能四大数智化营销增长模型,实现与品牌共创共赢的高质量增长。

中欧营销学会会长张桂森发布增长学院

“京东超市增长学院”包含RISE增长计划和系列共创内容,为品牌提供了全面的增长动力。

此次发布的RISE增长计划,是京东超市今年618期间发布的GSKA RISE增长计划的升级。升级版RISE计划通过更精准的数据分析工具和更专业的定制营销解决方案,打造了更实用、更高效的数智化创新增长模型,进一步驱动品牌创新和营销升级。

新的RISE计划带来了更高效的RISE增长模型,通过R-Research(数据研判)、I-Innovation(创新策略)、S-Solution(解决方案)、E-Enabling(长效赋能)助力品牌增长:

比如,升级后的RISE增长模型实现了数据分析工具化,在R-Research阶段,通过全域消费数据打通,找到能够准确代表品牌现状的“标准品牌四象指标”——品类市场趋势、品牌流量能力、店铺质量系数、用户健康指标。通过这四大指标让品牌对自身、品类、竞品和用户都有了更深入理解。

在I-Innovation阶段,中欧营销学会将与京东超市一起,协同品牌打造定制化“创新增长策略”。

S-Solution阶段则基于京东供应链中台优势,为品牌提供了全域全场景的营销“落地解决方案”。

到了E-Enabling阶段,京东超市将帮助品牌加强用户和行业运营,助力品牌会员用户的高质量增长。

而增长学院系列共创内容,则为品牌带来了中欧营销学会的专业服务,助力品牌提升营销效率和行业影响力。其中不仅有中欧专家智囊团组成的顶级营销顾问团体、一系列理论与实践兼具的增长课程,还打造了品牌增长营销盛典,专注为品牌增长服务。

其中,中欧专家智囊团将为品牌带来营销指导、行业分享、案例诊断等服务,一对一专业服务能够为解决品牌面临的具体问题提供可靠参考;品牌私享会、企业走访座谈、营销定制、仿真测试等系列课程,为品牌成长提供了专业知识;京东超市与长江商学院、金奖网、中欧营销学会等共同打造的品牌增长营销盛典,则通过品牌案例包装、行业奖项打造,协助品牌共建和传播声量。

同时,在品牌升级方面,此次发布会上京东超市正式推出了全新品牌主张“幸福来敲门”,进一步加强品牌心智建设,从销售领先到心智领先,致力于成为每个家庭幸福生活的陪伴者,成为人们购买消费品的第一心智选择。

京东集团副总裁、京东零售集团大商超全渠道事业群总裁刘利振发布BOOST战略

京东零售集团大商超全渠道事业群营销部总经理王凤发布京东超市全新品牌形象

作为中国消费者信赖的商超购物首选,京东超市也是快消、生鲜品牌高增长、能盈利、确定性的全渠道商超。京东超市成立以来屡次突破成长,引领行业走向新增长。早在2017年,京东超市销售额便突破千亿大关,并提出“双百亿俱乐部”目标,即帮助10个品牌年销售额超10亿,帮助100个品牌年销售额超1亿;2019年,京东超市数十个超10亿的品牌,数百个超亿元品牌进入俱乐部。

如今,京东超市已经成为众多品牌销售最大增量场。其中,包装米、食用油、奶粉等10余种产品在品类全渠道份额中占据领先地位,舒肤佳、金龙鱼、雀巢等超10个品牌全渠道全球领先,200余个品牌全渠道全国领先。

今年,京东超市双百亿俱乐部品牌数量再创新高,已有超50个品牌销售额过10亿,100余个品牌销售额超5亿,500余个品牌销售额过亿。

随着数智化营销的深入发展,品牌也需要更多数智化合作伙伴和助力。相信在“京东超市增长学院暨RISE计划战略”的加持下,京东超市携手中欧营销学会通过数智化增长模型升级和服务升级,可以为品牌带来更专业、更全面的增长赋能,为品牌在数智化营销时代实现长效增长提供强有力的武器,未来会有更多品牌,在京东超市实现可持续的高质量增长。

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