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停下来,再出发!看倍轻松x肖战如何破解“快节奏”难题
2022-09-17 00:00:00

不知不觉间,古人笔下“卧看云卷云舒”的生活离我们越来越远。

时代正在全面提速,而这种快节奏充斥在消费者生活中的方方面面。尤其是在大都市里,人们走路的速度都会比小镇上的人更快一些。

消费经济上,人们对快捷的衣食住行追求剧增,以“慢生活”为前提的品牌被施之掣肘,诸如按摩类的慢节奏生活品牌逐渐失去了消费场景。

对此,狂人认为,快节奏生活虽然带来了许多便捷,但一味地追求快,也会产生许多负面影响,以此为出发点,品牌可以带动用户感受健康、养生的慢生活方式,从更追求精神需求的年轻人入手,切开快节奏的枷锁。

从快到慢,品牌想要重构新消费场域也要拿出真本事,作为“智能按摩器第一股“的按摩品类品牌倍轻松就借助品牌代言人肖战的年轻影响力,推出一系列social营销组合拳,成功打破“快节奏”桎梏,为消费者们带来“轻松”生活。

01、深入浅出洞察消费痛点,贴心姿态输出健康价值主张

所谓“知己知彼,百战不殆”,品牌想要破解“快节奏”难题,就要从消费者的生活入手,洞察用户对于“慢生活”的需求,才能够找准营销核心。

1. 快节奏压力倍增,切入生活痛点链接品牌

社会快速发展,科学技术日新月异,人们想要拥有更好的生活就需要在更短的时间内掌握别人更多的知识,更高效地完成工作,这样也就导致整体的生活节奏变快。快节奏的生活往往让人们没有喘息的时间,焦虑越聚越多,却无法发泄出去,最终形成了巨大的压力。

从消费者的快节奏中品牌可以发现,用户们并不是“享受”快节奏生活的,他们想要摆脱压力,以此为痛点,品牌就有机会与消费者展开沟通,探讨慢节奏的生活。

2. 美感生活新追求,摆脱浮躁锚定营销新向

纵使物质生活中,用户因为快节奏生活不得不接受“将就”,但消费者对于精神需求,尤其是Z世代年轻人这类消费人群却十分讲究。他们喜欢个性化、多样化的产物,从“量”变成“质”,由“质”生发“美”,美学正在成为一种关键的驱动要素,渗透到当前的各类消费动机当中。

很显然,快节奏给消费者们带来的浮躁需要用某种能量来抵消,而美感生活对消费者带来的由心而发的欣喜就是一味良药。消费本该是一件有文化、有意义的事情,本身是一个极具美感的过程。面对消费者的悦己消费路径,品牌可以抓住“美感消费”趋势,带动市场积极发展。

3. 满足慢生活需求,品牌引领用户奔赴美好

对于很多消费者而言,他们内心是拒绝快节奏生活的,他们往往处于一种被动的状态。被太多的事情打乱节奏,被太多的信息淹没思维,他们是想要慢生活的。

事实上,消费者们被大环境所影响,失去了寻找慢生活的方向。品牌抓住自身定位,可以尝试引领用户走向慢生活,感受生活中的美好,为消费者们释放压力,重新获得消费者的认可。

倍轻松真实凭借着敏锐的市场洞察力,针对消费者快节奏生活的三大痛点出击,找到了一条差异化路径。借助与全球品牌代言人肖战的合作用年轻影响力带动大众探索“停下来,再出发”的舒适科技生活,明星影响力引导话题,引发大众的畅想,产生UGC传播裂变。

配合五月底举办的全球新品发布会,用产品按摩消费者的身体,以科技赋予人们健康体魄,满足消费者对慢生活的物质精神双需求。

02、线上线下立体矩阵交互,个性体验玩转social裂变

由快到慢的过程必然是一场持久战,品牌需要长线布局。倍轻松从5月的全球新品发布会到随后重磅开启的618营销大促,早已做好了长期迎战的姿态,线上线下的social玩法接踵而至,让消费者们眼花缭乱,也成功让品牌理念主张渗透进各大圈层。

1. 快闪秀打造“轻松之境”,沉浸式诠释个性生活态度

快闪是一个集流量爆破和用户体验为一体的流行玩法。倍轻松通过深入Z世代的个性社交语境,在“轻松之约2.0全球新品发布会”前一天,以“城中一隅 邂逅一场瀑布”为主题咋爱深圳的万象前海打造了一片“轻松之境”,高楼林立中的绿藤和青松给了用户闹中取静之感,给予用户沉浸式的轻松体验。

独特的快闪玩法让快节奏的消费者感受了一把慢生活,暂时摆脱压力和焦虑,在沉浸式体验交互场景,身临其境地感受到品牌的理念,感受到慢生活的美好。

2. “轻松护照”集章赢好礼,线上线下推动品牌内容裂变

活动期间,倍轻松以代言人名义邀请用户们参与“轻松护照”集章打卡活动,粉丝们在倍轻松线下门店打卡拍照并分享至微博、抖音、小红书等社交平台,就可以获得“轻松护照”、签名款握握球、产品锦鲤礼包等诸多惊喜豪礼,激励式引导用户产生优质UGC内容并进行社交裂变式传播。

此外,倍轻松深谙年轻化传播玩法,邀请诸多KOL达人们在社交平台发布科技新品开箱测评和试用,实现全网覆盖式传播种草效应,逐渐建立口碑,吸引更多人尝试体验这份“轻松”。

3. 武汉“星球打卡亮灯仪式,地表引发social热度加持

为了拉近与用户的距离,为消费者增加更多的社交话题,倍轻松在武汉发起点亮武汉“星球”活动。借助光谷世界城的球体广场以城市地标的独特玩法引发social热度加持,不仅在线下捏爆了话题互动,也让线上话题的声量增加。

倍轻松作为行业领头品牌,深入洞察年轻人喜好,推出契合消费者的传播玩法,携手代言人肖战打出了一套营销组合拳,顺利营造全新的慢生活消费体验,为用户带来了个性价值主张,实现了品牌价值。

本次新品发布会的推出的包括姜小竹A2智能明火艾灸盒、人鱼泪智能润眼仪Breo See 5R、倍轻松7号经络枪、Neck 5颈部按摩器等系列科技好物也在声量中让更多消费者感知,实现了品牌声量、销量同步提升。

03、发挥长效影响力

回归更有价值的生活类品牌

随着时代的发展,消费者的消费观念愈发理智,品牌往往需要颠覆传统才能出奇制胜。

一方面是品牌要抓住用户的痛点需求,为消费者解决问题,才能成功的打开消费者认知;另一方面要勇于创新,打破白热化局势,以差异化优势,超越其他品牌。

总的来说,更加内卷的营销战场已然弥漫着硝烟,品牌开放长远视角布局未来,聚焦消费新体验,尝试带动消费新生活成为了发展路径。

而随着当下消费者的精神需求持续上涨,品牌更应该从生活中出发,与用户实现共鸣共振,发展多元化社会生活品牌,为消费者带来更多价值。

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